國產手機高端突破 線上渠道成營銷熱點

2014年手機市場呈現7大特征。一是整個手機市場已經趨向于飽和，增速下滑。2014年中國手機出貨量是4.51億部，比2013年下降21.9%；市場銷售手機3.87億部，比去年同比增長2.9%。4G成為2014年的亮點，2014年4G手機出貨量占比達到全國手機市場的37.8%，2014年10月，4G滲透率突破45%，11月份突破50%，12月份達到64%。

二是國產手機強勢崛起，市場集中度進一步提高。中國手機市場累計突破4.5億部，其中國產品牌為3.54億部，占手機總出貨量78.3%。2014年國際手機品牌和國產手機品牌銷售額分別占比為49.4%和50.6%。2014年諾基亞、索尼、摩托羅拉、LG等國際手機品牌銷售量逐步下滑。蘋果、三星占中國手機市場47.7%的銷售份額。2015年手機行業有可能面臨洗牌。

三是國產手機高端突破。國產手機品牌價格提升，華為、OPPO以及vivo手機價格已經突破3000元門檻。從價格段來看，千元機是主流，占六成的份額。400元以下和2000元~2500元價格段有些波動，這跟一些企業推出低價手機有關。2000元以上手機市場份額增加。

四是線下渠道相對分散，線上渠道比較集中。2014年手機線上銷售8000多萬部，同比增長56.6%，高于整體市場增幅。手機產品線上銷售渠道集中在京東、天貓、蘇寧易購。

五是營銷手段異彩分成，電商品牌密集發布。OPPO微信營銷，大可樂與京東合作，聯想和京東合作推廣樂檬K3手機。同時，華為榮耀、酷派大神等都推出電商品牌。

六是安全手機成營銷熱點。三星、魅族、vivo等推出安全防護手機。

七是手機芯片熱點頻出，中國軍團崛起。2014年中國智能手機芯片整體出貨量達3.71億顆，4G芯片異軍突起，帶動了4G手機產品出貨。從手機芯片陣營來看，高通、MTK兩強并舉，其中高通市場份額占50%，短期內難以撼動；博通、ERICSSON等逐步退出市場。2015年中國手機芯片市場會取得更好的成績。

來源：中國電子報

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