北展國產4G手機集體爆發 彎道超車考驗核心競爭力

　　在剛剛結束的2014年北京通信展上，許多熱門機型登臺亮相，4G手機成為主旋律。其中包括備受矚目的三星Note 4，全球最薄的ELIFE S5.1，還有索尼Z3、IUNI U3、華為P7、HTC One M8等手機。無論是從展臺人氣還是從展出新品數量來看，國產手機與國外手機相比，都不落入下風，這是國產手機崛起的表現。4G為國產手機帶來彎道超車的機會，國內手機廠商也不負眾望，搶先布局，并利用價格優勢爭奪市場份額。然而要擺脫“跟隨者”的身份，實現真正的逆襲，國產手機還有很多事要做。

　　4G手機遍布通信展

　　一年一度的中國國際信息通信展覽會在北京如期舉行。作為“通信行業風向標”，許多手機廠商都會在這個時候推出最拿手的產品，這不僅為產業鏈各方搭建了一個交流、合作的平臺，而且對未來手機行業的發展起到預示作用。而在本次通信展上，超薄、高清、大屏的手機紛紛登臺亮相，但無論如何都離不開4G這個主旋律。

　　國外手機廠商方面，巨頭三星作為本次通信展上的主角，不僅設有自己的展臺，在眾多運營商展臺中也能看到三星手機的身影。據悉，三星在本次通信展展出多款4G機型，其中包括剛面市不久的大屏智能手機Note 4，以及曲面屏手機Note Edge，還有金屬邊框手機Alpha。同樣令人關注的國外手機廠商索尼，在本次通信展上聯合聯通推出定制版Xperia Z3.

　　國內手機廠商方面，華為主要展出了旗艦手機Mate 7、P7、G7等，這些手機或主打系統EMUI3.0，或主打藍寶石屏幕，或主打金屬一體化設計，但它們最大或者也可以說是共同的特征便是都支持4G網絡。同樣，中興展出多款4G手機，例如星星、天機，以及子品牌Nubia的產品。此外，還有vivo Xplay3S，HTC One M8等等。

　　盡管許多手機廠商并沒有在通信展上推出新品，仍掩蓋不了4G手機是行業發展趨勢。聯想與酷派的缺席，也沒有讓國內手機廠商在與國外廠商“斗艷”中落入下風。從本次通信展還可以看出，無論是消費者對于國內手機品牌的認可程度，還是國內手機廠商的競爭力，與之前相比都有很大提升。

　　4G為國內手機廠商帶來“超車”契機

　　國產手機正以強勁的勢頭崛起。國內市場方面，據工業和信息化部電信研究院近日發布的《2014年8月國內手機市場運行分析報告》顯示，8月份，全國手機市場整體出貨量為3027.5萬部，國產品牌手機出貨量2402萬部，占手機總出貨量的79.3%。

　　隨著國產手機在國內市場中份額的一路飆升，國內市場龍頭之位不再是蘋果、三星的“專利”。據市調機構Canalys發布的最新數據顯示，2014年第二季度，中國智能手機出貨總量達到 1.08 億臺，其中小米以市占率14%，搶下中國手機市場龍頭。另國際數據公司IDC發布的最新數據顯示，2014年第二季度，聯想中國區智能手機出貨量同比上升20%，超越三星成為中國智能手機市場老大。一時間，誰是市場龍頭的話題引爆了市場。

　　國產手機的崛起不僅體現在國內市場。據市場調研公司IDC發布的報告顯示，華為在2014年第二季度智能手機出貨總量達到2030萬部，較上年同期的1040萬部增長95.1%，市場份額升至6.9%；聯想集團第二季度出貨總量為1580萬部，較上年同期的1140萬部增長38.7%，市場份額升值5.4%。與之相反的是，第二季蘋果的全球智能手機市場的份額卻從13.0%滑落至11.9%，三星的市場份額也從32.3%滑落至25.2%。

　　從國產手機發展的歷程來看，低價沖量，并以此積累品牌知名度是其崛起的因素之一。艾媒咨詢董事長兼CEO張毅認為，中國智能手機進入產業鏈“無技術門檻”階段，以高性能、低價格沖擊中低端用戶，加上純熟的運營商補貼渠道和網絡營銷攻勢，能夠以較低的利潤攻占市場。

　　此外，國內進入4G商用也是國產手機崛起，特別是在國內市場趕超國外手機廠商的關鍵。在3G時代，由于在品牌認知度，還有核心技術方面的差距，國內絕大部分市場份額被蘋果、三星等國外手機廠商霸占。不過，這種情況在4G時代有所改變，國內外手機市場隨著4G發牌而重回起跑線，國內手機廠商借此機搶先布局，成功實現對國外手機廠商的“彎道超車”。

　　加大技術創新，避免步入輪回

　　目前，對于國產手機廠商而言，這既是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。《2013-2017年全球智能手機行業市場前瞻與投資機會分析報告》預計，2014年第四季度到2015年會是中國4G手機的爆發年。由于有著較為深厚的4G技術積累，及對本土消費習慣更加了解，最受益群體將是國內手機廠商。然而，這并不意味著國產手機已經能夠在全球范圍內實現逆襲。

　　一方面，國產手機相對于國外手機而言，其高端用戶忠誠度較低。我們知道，靠低價搶市的方法，國產手機品牌在全球范圍內已有不小的知名度，而國內手機廠商也逐漸往高端手機領域延伸，欲擺脫“低端山寨”的形象。然而，其低端所存在的一些“不良惡習”始終未能有效解決，這就導致國內手機廠商只能靠頻繁推出旗艦新機來吸引眼球，這與牢牢占據高端市場的蘋果相差甚遠。

　　另一方面，國內手機廠商亟待突破專利瓶頸。4G時代，在各家制造技術趨近的情況下，能為消費者提供超高速、零等待和連接無處不在的4G消費體驗，無疑將擁有巨大優勢。這方面，不僅和運營商相關，也考驗著終端廠商產品所體現的網絡服務能力，而國內手機廠商也有針對性地做出了4G的研究部署。不過，由于手機操作系統和高標準專利仍掌握在少數國外公司手中，國內廠商仍需提高核心競爭力。

　　十年前，波導、熊貓等國產手機品牌力壓摩托、諾基亞，今天，華為、聯想逆襲蘋果、三星，國產手機能否經得起市場考驗？讓我們拭目以待。（游寰臻）

來源：通信信息報

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