運營商搶灘話費理財 異業合作拓4G產業鏈

　　繼8月份中國移動推出旗下首款互聯網金融產品“和聚寶”，對接匯添富旗下的和聚寶貨幣基金之后，中國移動在理財金融產品上又有新舉動。日前廣東移動和平安大華合作推出“和富金融”理財產品，將“話費理財”收益推高至16%~18%。截至目前，三大運營商都已經與基金公司開展合作，深耕話費理財領域。

　　近年來，電信業發展一波三折，在經過多次重組，市場競爭白熱化之后，又面臨來自OTT企業以及虛擬運營商的夾擊。在內憂外患之下，運營商的探索轉型步伐也邁得更大了一些，而進攻互聯網金融領域，一方面可以看成是運營商對自身領域的延伸，另一方面則是注重用戶體驗、為4G年的突圍打好基礎的勇敢嘗試。

　　“三國”爭霸話費理財

　　隨著現代信息通信技術的飛速發展，眾多行業之間的界限已經變得模糊，行業間相互促進、融合發展已經成為趨勢。通信行業與金融行業之間加速滲透融合也是近些年來呈現的趨勢之一。互聯網金融已不僅僅是BAT等互聯網巨頭的專利，運營商也各出奇招。

　　日前廣東移動和平安大華合作推出“和富金融”理財產品。據了解，“和富金融”有兩類產品：“和理財”、“享4G”。其中，“和理財”根據理財周期分為1號、2號。而據廣州移動和平安大華基金的測算，假設平安大華日增利貨幣基金收益率繼續維持在4.5%~5%之間，那么1號產品收益率高達16%，2號產品收益率高達18%。其實，稍早的8月中國移動就推出了首款基于貨幣基金的互聯網金融產品“和聚寶”，基于中國移動的“和包”客戶端，“和聚寶”同樣具有話費理財的功能。

　　相比中國移動，中國聯通和中國電信在話費理財領域其實早已有所作為。中國聯通手上就有“話費寶”和“沃百富”兩張牌。“話費寶”是由聯通和安信基金聯合宣布推出的，客戶只需將合約計劃涉及的全部費用投資于安信現金管理貨幣基金，安信基金則將相應基金份額予以凍結，用這部分凍結的基金幫助客戶每個月自動支付套餐費用。廣東聯通的“沃百富”則主要提供三種理財方式：“理財送機”、“話費理財”、“專享理財”，分別針對用戶的手機預購業務、預存話費、閑置資金需求。

　　中電信方面，今3月，中電信與銀華基金推出“添益寶”，這也是國內首款電信運營商推出的貨幣基金理財產品。與“話費寶”直接對接安信基金不同，電信推出的余額增值理財服務“添益寶”是與民生銀行直銷銀行的“如意寶”合作，“如意寶”對接的是民生加銀和匯添富這兩款貨基。不僅僅如此，中國電信5月份還與渤海銀行簽署戰略合作，推出手機錢包、在線金融服務、直銷銀行等創新業務。

　　三大運營商在話費理財領域的“三國爭霸”局面已經形成。

　　運營商緣何涉足網絡理財？

　　隨著互聯網以及移動互聯網的快速發展，互聯網理財成為了時下最潮流的理財方式之一。運營商異業合作加快互聯網金融布局，是對其當前處境最為直觀的體現。

　　一方面，運營商布局金融領域是受當下的環境所迫。隨著傳統語音、短信業務受OTT業務沖擊、虛擬運營商批量進入、營改增正式實施，運營商管道化危機日益加劇，亟待尋求新的業務突破口。在此背景下，通過搶灘網絡理財布局互聯網金融便成為了運營商轉型的途徑之一。有業內人士認為，互聯網最為基礎的流量服務是三大運營商提供的，現在其他互聯網企業已紛紛捷足先登進入到了互聯網金融領域，而三大電信運營商目前卻陷入了被動局面。“運營商早該加入互聯網金融領域了。”

　　另一方面，運營商加快在金融領域的布局，是增加用戶黏性和忠誠度、鞏固自身地位的需要，也是順應當下互聯網快速發展的必然選擇。以往的預存話費，用戶只能選擇預存話費送手機、送話費、送流量、送購物卡等其它形式，卻無法通過手機賬戶中的沉淀資金為用戶帶來額外的理財收益，在話費理財推出之后，用戶的預存話費可以與投資理財基金并軌，將“話費客戶”變身為“理財客戶”，這無疑將會加強用戶與運營商之間的溝通與聯系。同時，運營商自身龐大的客戶群體，使其在進軍互聯網理財時擁有其他行業所不具備的天然優勢。

　　異業合作旨在4G突圍

　　三大運營商齊力向金融領域跨界，或許走的道路不盡相同，但目的卻是一致的，那便是為4G發展打下好基礎。

　　首先，當前4G剛剛起步，換機成為眾多用戶的急切需求，但隨著國資委要求運營商削減營銷費用的不斷推進，“0元購機”即將成為歷史。而話費理財卻開創了另一種方式的“0元購機”：運營商與銀行合作的“存款擔保0元購機”項目中，用戶在指定銀行凍結一筆存款，再承諾每月最低消費，便可免費領取一臺手機。期間銀行存款本金與利息都會在到期后歸還用戶。

　　其次，4G的推廣過程中，許多用戶關心資費問題，而三大運營商在推介4G資費套餐的時候，也都不約而同地將重點放在了4G流量的降價上，而話費理財無疑在一定程度上讓用戶可以通過更低的成本來享受到4G高速網絡帶來的暢爽體驗。

　　最后，對于運營商自身而言，4G時代的到來，無疑也意味著一場更加殘酷的競爭的開始，在這場競爭中誰的底氣更足將會直接影響4G爭奪戰中的排名，而話費理財拓展了運營商的產業鏈，也使得運營商的利潤來源渠道得到了拓寬，這無論是對其未來4G爭奪或是更好地服務用戶都將具有助推作用。

　　當然，現階段通信行業與其他行業的合作還處于探索階段，尚有許多新模式、新合作點可以發掘，運營商還需認真發掘異業合作的新商機，爭取在未來的激烈競爭中占據較為有利的位置。（林永華）

來源：通信信息報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀