榮耀平板上市引發三大沖擊波

一直訴求“好玩不貴”榮耀平板，不啻于一枚投向千元安卓平板市場的深水炸彈。其迅速引爆的速度與廣度，足以震驚業界。8月24日，榮耀平板發布，799/999元的尖叫售價和強悍配置，讓人清晰感受到其撲面而來的洶洶殺氣；8月25日至9月1日，榮耀平板在華為商城、京東兩大電商平臺斬獲500萬以上的預約，創造了平板市場的一項新記錄;9月2日，被廣大消費者親切地稱為“國民平板”的榮耀平板火熱發售，引發市場銷售狂潮。

擊沉性價比底線的價格、強悍給力的配置功能、緊鑼密鼓的上市節奏，預示著榮耀平板已隱隱呈現市場爆款的端倪。業內人士甚至認為，榮耀平板的兇悍上市，絕不止是榮耀全新品類的開拓之舉，而是有著更為縱深的產業意義，三大沖擊波將聯袂而來。

沖擊波之一：激活消費，終結千元平板市場“3：7”倒掛現象

榮耀平板進入的是千元平板市場，業內人士認為按其定位和配置來看，500元至1800元的平板產品，都應算作榮耀平板的競爭對手。頗有意味的是，這一市場存在著一個“3：7”產品數量及市場份額倒掛的現象。據行業報告數據，平板電腦主流品牌均價情況是，蘋果、三星、微軟、戴爾等國外品牌均價在2000元以上，市場份額約70%。國產主流品牌均價在500-1800元之間，所占份額共30%。數據顯示，4月在售平板554款，其中500-999元款數占比40%，1000-1999元款數占比28%，共計約70%400款左右，競爭最激烈。

按照普遍的市場規則，入門級市場的蛋糕都應該是最大的那塊。這凸顯了平板市場的特殊性，iPad之前一家獨大，盡管安卓陣營廠商百般努力，仍然無濟于事。這一方面可能是因為果粉強勢的存在，另一方面和安卓平板標準不一、爆款缺少也有很大關系。榮耀平板此番大有橫空出世的意味，其799/999元的價格殺傷力十足，而配置同樣給力。業內人士認為，榮耀平板或將真正激活千元平板消費。如果平板能真正進入尋常百姓人家，這個普及消費帶來的潛力無疑將是驚人的。一旦這一細分市場強勢崛起，”3:7”倒掛現象就會終結。

沖擊波之二：擊潰山寨，重塑千元平板應用體驗和消費價值

要問榮耀平板上市，首當其沖受到沖擊的誰?答案是毫無疑問的，那就是一直盤踞于此、純以低價著稱的山寨平板。一位業內專家表示，榮耀平板將讓千元平板市場血流成河，山寨廠商或將難逃集體覆滅的命運。縱觀千元以下的平板市場，此前還未曾有一線大廠商涉足，這也給了這些山寨廠商存在的空間。但山寨縱橫，雖然有低價開道，卻因為配置、材質和品質上的種種問題，讓其應用體驗非常糟糕。對山寨平板的投訴或槽點比比皆是，這也是千元平板市場并未做起來的真實原因，因為入門級消費需求并未得到滿足，消費價值匱乏。

榮耀平板殺入千元平板市場，其799元起的售價策略堪稱摧毀級。更關鍵的是，榮耀平板在超級性價比之外，還有著不俗的配置和過硬的品質。榮耀平板搭載高通強勁四核芯片，采用8英寸1280*800高清分辨率IPS屏幕，178度全視角、1600萬色彩表現。機身后殼采用金屬航空鎂鋁合金材質，并輔以先進的噴砂打磨工藝技術。360g機身重量、7.9mm超薄厚度，屏幕顯示比例為16:10，不僅相比4:3比例屏幕多出20%可視面積，還可完美兼容百萬安卓應用。該平板采用500萬像素后置攝像頭，22mm大廣角高品質攝像頭，配備4800mAh大容量鋰聚合物電池，搭載“智電2.0”省電專利技術，有效提升續航30%以上。同時，榮耀平板支持導航功能，內置GPS/ GLONASS /AGPS衛星導航，一次搜星可達12顆。榮耀平板支持2G/3G高質量語音通話，短信彩信一網打盡。擁有3.75G極速網絡接入能力，支持HSDPA+，最高下行速度達到42Mbps，助力用戶隨時隨地上網沖浪。在視頻播放方面，支持22種全主流格式硬解碼，以及rm、rmvb等31種文件封裝格式。

而榮耀平板傲人的榮耀品質，則將重塑千元平板的消費價值和應用體驗，真正讓萬千消費者感受“好玩不貴”的屬性，擁有一臺超值的“國民平板”。作為華為榮耀首款平板電腦，榮耀平板乃歷經整機、結構件、電池、觸摸屏、LCD等層層嚴苛測試，千錘百煉而成。其中，以整機測試為例，主要測試環節為跌落0.8m木質地板測試、振動測試隨機振動/正弦振動60min、拆裝耐久測試后殼拆裝100次，整機可靠性測試達萬次，以此保證榮耀平板的堅固機身。近乎苛刻的測試標準，在其他硬件測試環節同樣嚴格執行。

沖擊波之三：緊抓機遇，實現華為榮耀平板品類強勢崛起

華為榮耀在手機上的成功有目共睹。一方面其已被形容為小米天敵，為消費者呈現榮耀6、榮耀3C、榮耀暢玩版、榮耀X1等多部爆款，另一方面，市場數據顯示，榮耀以華麗業績改變了華為銷售構成。8月份，華為消費者BG CEO余承東接受媒體采訪時透露，今年上半年，華為電商渠道在中國區出貨量占比超過30%，銷售額占比超40%。預計到今年下半年，華為中國區電商渠道的出貨量將達50%。而電商渠道，主要由榮耀進行操盤。

那么，榮耀平板能否延續榮耀在手機市場的成功，實現平板品類的強勢崛起?

從全球來看，2013年手機銷量10億部，平板銷量2億部，是5:1的關系。2013年，國內市場智能手機銷量3億多部，而平板電腦銷量僅1700多萬部，差不多20:1的關系。國內平板市場正以50%以上的增長率增長，整體空間較大。根據易觀國際公布的平板電腦銷量數據，2013年上半年國內平板電腦銷量697萬臺，2014年上半年銷量1053萬臺，同比增長51%。而2013年全年銷量1718萬臺，可初步估計2014年銷量有2600萬臺。

可以說，當下正值平板電腦市場發展的黃金時期。從目前來看，千元平板市場是一個很好的突破口。榮耀平板的配置、定價和品質非常有競爭力，再加上華為榮耀日益成熟的電商營銷操盤經驗，榮耀平板非常有希望實現平板品類的強勢崛起，創變全新的市場格局。

來源：TOM 網

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