酷派大神獨立運營開啟深度變革：小米或面臨挑戰

　　在酷派日前宣布電商手機品牌“大神”正式獨立運營之后，手機電商三強“大小榮”之間的競爭變得愈發清晰明朗化。據了解，作為獨立的手機品牌，大神將組建獨立的運作團隊，主要依托電商渠道進行銷售，今年已明確了100億元的銷售目標。這意味著，在全面獨立化運作之后，大神將從產品、品牌、供應鏈等層面開啟一系列的深度變革，而小米、華為榮耀等手機電商或將面臨其強勢的挑戰，現有格局很可能再度生變。

　 大神獨立深度變革啟幕

　 8月26日，借酷派大神F2手機發布之際，酷派互聯網及電商總裁祝芳浩宣布大神品牌正式獨立運營，由此拉開了大神深度變革的序幕。這意味著大神將成為類似華為榮耀、中興Nubia的獨立品牌，和酷派產品形成兩條線。而在傳統手機四大廠商中，酷派也成為了第二個擁有獨立互聯網品牌屬性的手機公司。

　 此前，酷派一直依靠運營商和傳統的線下渠道進行銷售，而大神的獨立意味著傳統的手機企業要在全新的模式、全新的團隊和全新的渠道上重頭再來。據透露，大神未來將完全獨立化運作，包括方案、預算、供應鏈等等。大神還專門成立了互聯網電商體系，包括從產品、品牌、用戶運營層面都將全線獨立運作。

　 目前，大神系列產品有千元內的大神F系列和大神Note系列，以及超大屏跨界的大神系列。未來還將推出定位更高的X系列和N系列，其中X系列定位更加高端，將會是大神的旗艦，而N系列將介于F系列和X系列之間，面向專業用戶群。這兩個系列的產品將更有“逼格”，是讓用戶敢拿出來像蘋果、三星一樣炫耀的產品。據悉，酷派計劃通過電商平臺的搭建，建立一個電商生態圈，涵蓋消費者體驗、購物流程、物流、支付等多個領域，這也標志著酷派將從移動終端公司向互聯網科技公司轉型。

　 從去年開始，互聯網思維的沖擊促使傳統手機廠商紛紛開始在互聯網模式和電商中找尋新的出路。酷派于今年1月8日正式推出了電商品牌“大神”，在短短的250天的時間里，大神銷量即已突破500萬臺，成為繼小米和華為榮耀之后的手機電商品牌三強，而在酷派此前的運營體系中，大神則并未獨立。

　 小米等將面臨強勢挑戰

　 隨著大神此番獨立化運作的啟幕，大神已呈現出了迎頭趕上之勢，在公司運營架構上，大神與小米、華為榮耀也形成了對等的競爭體制。在某種意義上來講，大小榮之爭現已處在了同一起跑線上。在近日的新品發布會上，酷派一口氣推出了大神F2等5款大神品牌產品，憑其獨立運營后的靈活性和豐富的產品規劃布局，小米在手機電商市場必將遭遇大神強勢的挑戰。

　 分析人士表示，獨立后的大神將從產品研發、產品設計ID及UI、客服用戶、品牌宣傳等各個層面上進行獨立的團隊建設，這將進一步保證大神后續的產品競爭力。雖然獨立于酷派體系之外，但依托于酷派20年來的技術積淀，特別是在4G雙卡技術等層面的領先地位，大神所擁有的優勢是小米所無法比擬的短板。

　 該人士指出，酷派是目前我國擁有手機產品研發、生產、制造全線能力的手機廠商，這能最大限度的控制產品的質量問題，包括酷派集中采購擁的供應鏈優勢以及4G技術優勢，這都是獨立后的大神產品所擁有的先天優勢，而小米的外包形式在這些環節上則有著明顯的不足。

　 除了產品層面的絕對保障，獨立后的大神還將積極拓展其粉絲陣營。據知情人士透露，后續大神將開始在全國范圍內建立神族部落粉色圈，前期主要針對校園群體進行開展，目前目標數量為50所高校，并將在財年內實現200所高校神族部落的建設，培養大神活躍粉絲群體。同時，大神還將大力建設酷友社區、QQ空間社區等SNS社區平臺，形成強大的線上陣地。除了粉絲陣地建設，線下的神族之家也在同步建設，大神目前計劃在全國建立20加神族之家，打造成神族粉絲交流溝通的地方，并定期召集活動。

　 業內人士認為，幾乎所有的傳統手機廠商都清楚的知道什么是電商手機，這包括極致體驗、粉絲營銷、口碑為王、電商渠道集中銷售等等。做電商很難，轉型能否成功還要看決心夠不夠大，目前來看，酷派顯然決心很大。大神的獨立化也正是酷派真正的互聯網運作的開始，自我革命已然開啟，如何進一步增強用戶體驗，做到差異化和人性化，如何再度改變手機電商品牌三強的格局，大神也將面臨一系列的考驗。（初夏）

來源：飛象網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀