運營商推免費語音電話卡 流量轉型步入深水區

　　北京電信將面向京城用戶，推出一款0門檻、0月租電話卡，名為iFree卡，其中不含任何套餐月費。據悉，iFree卡用戶在北京本地撥打北京電信手機號及北京電信固話號碼，將完全免費，本地接聽和來電顯示也將免費。

　　iFree卡更像是一款互聯網產品，主打免費、極簡理念，并向用戶提供豐富有趣的附加功能，提供多種增值服務，專注于特色服務。從發展趨勢看，語音從按量收費到套餐收費，再到成為不限量的基礎功能費，將是4G時代的發展方向。國內運營商逐漸放棄語音套餐收入，轉向依靠流量經營作為主收入來源，凸顯國內運營商流量經營“破釜沉舟”式的改革，而這也是流量經營全面成熟的開始。

　　北京電信推iFree卡

　　日前，北京電信悄然開啟了iFree卡預約活動，活動開啟50個小時內，已有超過20000名用戶參與。預約用戶將會領取一條F碼，憑碼購卡可享0元包郵優惠。從已曝光的內容來看，iFree卡0門檻、0月租、本地本網通話免費、iFree專享流量包打7折等特點，并且具有流量不清零功能，這可看作是傳統運營商在引導用戶消費的一次突破，同時也將顛覆傳統市場。

　　據了解，北京電信iFree卡主打免費，其最大的賣點是“本地本網通話免費”，這意味著iFree卡用戶在撥打北京本地的電信固話和電信手機號碼，將完全免費。此前，這種通話免費的產品也曾出現過，如親情號碼、家庭號碼等，但只局限于少數幾個人之間通話免費，像iFree卡涵蓋所有本地本網用戶的情形尚屬業內首次。

　　這在給數量更多、范圍更廣的用戶帶來實惠的同時，同時也將影響到用戶身邊的親朋，促使他們轉網，畢竟免費的東西誰都喜歡，但只有轉網后才可享受到免費，而且，這種轉網的成本幾乎為零，因為iFree卡是一款0門檻、0月租的電話卡，不會增加任何套餐月費，并且在雙卡雙待全網通手機盛行的今天，增加iFree號卡的同時，還可保留原號碼。可見，“本地本網通話免費”可稱是iFree卡的一大殺手功能，無疑大大增加了產品的競爭力。

　　iFree卡0門檻、0月租的特點打破了傳統運營商的常規模式，讓用戶徹底擺脫了套餐的束縛，可以說是傳統電信運營商運營思維的轉變，而且也必將會影響甚至迫使其它傳統運營商轉變原有的運營模式，突破創新。

　　運營商加速向數據業務遷移

　　隨著移動互聯網的快速發展，內容和應用的價值被逐漸放大，語音業務的地位進一步降低。工信部此前發布的2014年5月份通信業經濟運行情況顯示，1-5月，全國移動電話去話通話時長12135.2億分鐘，比上年同期下降3.6個百分點。移動本地和移動長途分別為9313.8、2821.4億分鐘，分別比上年同期增速低3.9、2.2個百分點。語音通話收入持續下滑成為國內三大運營商乃至全球各國運營商共同的處境。隨著4G時代的加快來臨，這一趨勢將會愈加清晰。

　　面對這一發展趨勢，國外一些運營商已經在4G資費設計上做出改變。美國移動運營商VerizonWareless制定的4G資費套餐僅限制了手機上網流量，而語音時長和短信數量均是無限的。日本三大電信運營商的智能手機語音通話資費近期有望全部轉向定額制。率先引入定額制的NTTDoCoMo對國內語音通話的固定收費為每月2700日元（約合人民幣165元），通話不限時長和次數。與此同時，針對數據通信服務，該公司還首次引入了與家人共享流量的計劃。軟銀業也制定了在6月中旬引入定額制計劃，資費將會向NTT DoCoMo的2700日元看齊。

　　國內著名電信專家曾劍秋表示，現在是“流量經營”時代，語音業務占運營商的收入比例正在降低。在規模效益的情況下，取消長途、漫游費不會影響運營商的利益。電信業運營商應該向流量經營和打造以互聯網業務為主的移動數據業務上轉移，同時應切實打破部門間的利益束縛，著眼于長遠，降下資費為用戶帶來切實的實惠。

　　培養用戶流量使用觀是關鍵

　　對于所有手機用戶而言，都離不開的移動通信，而流量最大的優勢之一就是可以將自身直接轉化和兌現成可通話的語音，即借助于流量即可直撥長短途電話，從而能夠徹底避開傳統運營商的移動通信收費。

　　在智能手機與移動互聯網OTT通信業務高速普及的趨勢下，移動互聯網對傳統移動通信業務的沖擊越來越嚴重，移動通信市場增長空間越來越有限。在三家運營商重組之初，價格戰風風火火地打了一陣，通話單價也確實被拉低了不少。隨著來自互聯網OTT的替代威脅在無形中越變越大，語音通話時長和收入不斷萎縮，在這個大背景下，運營商更像抱團取暖，不敢輕易挑起大規模的價格戰。而且在虛擬運營商介入電信市場后，市場競爭更加激烈，從各家虛擬運營商推出的套餐來看，其中最吸引人眼球之處，就是低資費。流量資源作為傳統運營商最核心的資源，如何創造更大價值便更顯關鍵。可以說，iFree卡的推出，對于傳統市場將是顛覆性的，這不僅將原有常規打破，提升了競爭力，并且在無形中影響其它傳統運營商改變固有模式，而非簡單粗暴的價格戰。這些影響與轉變，也使用戶成為了最終受益者。

　　總之，移動互聯網普及給我們的日常生活帶來巨大改變，但隨著市場競爭加劇，運營商們想要在電信市場進一步突破，依舊是非常困難的。如今，傳統運營商已經明白自身未來發展的關鍵就是緊緊抓住流量這根弦，語音免費可以說是運營商將流量轉型落到了實處，也凸顯出運營商流量經營日趨成熟。但是目前國內眾多用戶使用流量的習慣尚未完全確立，這也成為流量經營中的一個薄弱環節，想要改變這種狀況還需要運營商在宣傳推廣中加把勁。

來源：通信信息報

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