中移動資費大調整 “三把火”加速改革

　　隨著市場競爭加劇，中國移動再降4G資費。

　　日前，中國移動宣布從6月1日開始面向全國客戶推出4G新資費，內容包括4G自選套餐、4G飛享套餐、4G上網套餐、4G商旅套餐四款主套餐和一款4G流量可選包。從具體資費內容來看，4G套餐總體降幅40%左右，上網流量包門檻降低至30元。此外，中移動宣布開通流量分享服務，用戶可將流量贈送給親友或通過流量包轉入下一個月使用。

　　隨著中移動4G資費的下調，聯通00762.HK和電信亦有意跟隨，近日推流量自有組合套餐和流量買賣平臺。

　　“運營商資費的下降毋庸置疑會成為一種趨勢。”電信行業分析師付亮對《第一財經日報》表示，誰家能夠提供以資費為核心的高性價比服務，則能留住更多的消費者。

　　付亮認為，加上此前公布的成立鐵塔公司、移動轉售和營改增，即使通信服務市場規模擴大，三大基礎運營商也將面臨巨大的轉型壓力，而電信行業轉型的相關領域如互聯網服務、互聯網內容、物聯網、信息化都將面臨激烈的競爭，運營商必須跳出電信的圈子去尋找新的增長點。

　　祭出“流量牌”

　　今年1月份，中國移動正式對外公布了4G全國統一資費方案，用戶最高可以選擇每月10GB的數據流量套餐和4000分鐘的國內語音通話時長，資費分別為280元和408元，而4G移動數據流量套餐從40元400MB到280元10GB共分為7檔。

　　“這次我們的流量套餐門檻從原來的40元降低到了30元，從組合套餐來說，從88元降低到了58元，增加了三個中低檔位，會有更多的草根用戶使用得起4G套餐。”中國移動相關負責人對記者表示。

　　具體來看，在中移動發布的4G資費中，4G新資費中流量單價最高降幅達到50%。以原4G套餐中客戶最關注的70元1G流量包為例，在新套餐中70元可以獲得2G流量，流量單價降幅為50%。原全球通上網套餐，商旅套餐客戶升級后，在套餐費用不變的情況下，4G上網套餐中的流量為原套餐流量的2到6倍。

　　同時，中移動表示每個月用不完的流量套餐可以通過分享等方式轉贈給其他人。同時，借助流量經營也可以幫助客戶創造價值。

　　中國移動透露，目前已經和70多家互聯網公司在推進關于流量后向收費的合作，即移動把流量賣給互聯網公司，成為一個流量池，再由互聯網公司把流量定向免費提供給用戶，這種方式由企業或互聯網公司付費，購買移動的流量免費提供客戶（類似400電話業務）。

　　中國移動負責人對記者介紹，未來中移動希望合作伙伴也有定義流量分發的能力。

　　“基礎運營商正在轉變原有的經營模式。當傳統語音和短信業務被逐漸替代時，基礎運營商必須要在流量經營上獲得突破，以產生更多附加值。”付亮對記者說。

　　可以看到，除了中國移動，中國聯通日前也表示正針對流量共享服務進行相關準備，以滿足客戶需求。而在前日舉行的中國電信開放合作大會上，中國電信董事長王曉初表示，2014年中國電信將繼續加大開放合作力度，以混合所有制經濟為導向，改變純粹依靠自我積累的單一發展模式。在中國電信推出的“流量寶”模式中，商家可以向運營商購買流量，隨后通過活動的方式讓用戶完成任務以獲得流量。

　　“總體電信業務收入增速繼續高于GDP，移動業務收入同比增長10%，占全部電信業務收入比例74.8%，但用戶增速下降以及消費彈性下降顯示移動話音趨向飽和。”工信部電信研究院專家何霞對記者表示，目前電信行業消費向數據流量業務顯著傾斜，2013年移動數據收入占全部收入25.4%，電信業已經步入移動互聯網時代，運營商的轉型迫在眉睫。

　　“三把火”加速改革

　　事實上，電信行業的競爭早已進入白熱化階段，而上半年政策層面集中推出的措施則加速了運營商的轉型進程。

　　首先對于鐵塔公司，有運營商人士認為，組成合資企業建基站及通信塔的安排有著嚴重的壟斷后果。鐵塔公司一旦成立，有可能會對中國電信產業的架構產生重大影響。如果鐵塔公司成立后，三家電信運營商統統不再建設基站，而僅僅是從鐵塔公司租賃相關基站或通信塔，則鐵塔公司實際上獲得了基站建設的壟斷權。

　　“鐵塔公司如果成立，必然切走三大基礎運營商一塊收益，而且可能會影響基礎運營商的規劃。”付亮表示。

　　此外，還有來自虛擬運營商的競爭。

　　根據工信部電信研究院測算，預計2015年年底，我國移動通信轉售用戶數將接近5000萬戶，占移動通信市場的3%左右。

　　不久前，愛施德在其官網推出不清零的“U·友”自由定制套餐;蝸牛移動作為“流量不清零”的首個實踐者,推出售價399元的“170免卡”半年送3G國內流量,且兩年內流量不清零。在此之前,國美、蘇寧、京東等也放出風聲稱,其推出的資費套餐流量不會清零,而是采取其他靈活處理方法。

　　但上述運營商人士對記者表示，虛擬運營商向用戶銷售服務，還需要向基礎運營商支付一定的結算費用，這就使得虛擬運營商定價的資費空間有限。并且，傳統運營商也在進步，受市場份額影響,虛擬運營商不會對傳統運營商構成威脅，以歐美為例，虛擬運營商占據的市場份額大多在5%以下。

　　“相較之下，營改增的影響應該更大。”上述運營商人士對記者說，不過對業績的確切影響恐怕要到今年第三財季才能明確。

　　營改增消息公布后，三大運營商紛紛發布公告稱利潤將會受到影響。中國聯通表示，以2013年度數據仿真分析，與增值稅改革實施前比較，增值稅改革實施后其凈利潤將有大幅下降。中國移動則稱，假設營改增在2013年初已經實行，將會令其當年利潤下降10.9%到18%。中國電信的測算則更為大膽，其表示扣除部分稅項減免后，經營利潤將減少30.7%。

　　“營業稅改增值稅，由于運營商的成本以人工和不能扣除進項稅的固定資產投資為主，進項稅少，很可能導致實際稅負水平提高。”付亮認為，對于運營商來說，去電信化不是邯鄲學步，而是自我的揚棄，適應環境的轉變。

來源：第一財經日報 李娜

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