掘金細分市場：國產彩電差異化領跑

　　智能電視的發展日趨加速，細分市場亦越發受到關注。

　　據相關機構統計，2014年一季度中國智能電視銷量達604萬臺，智能電視的滲透率比去年同期提高17個百分點，達到了55%,機構預測今年全年智能電視銷量總量將達到3155萬臺，滲透率將進一步提高至69%.

　　“互聯網時代，普通電視已無法滿足現代年輕人的個性消費需求，針對細分市場特定人群的需求，提供個性化產品和服務才是彩電行業未來的發展趨勢。”業內人士表示。

　　順應這一需求和趨勢，國產彩電巨頭們紛紛祭出個性化產品及服務，成為當下彩電行業各細分市場上的亮點。

　　例如，TCL新近上市的旗艦產品TCL TV+游戲電視僅4月單月就創下出貨量5萬臺的好成績。“五一”期間，有11家視頻網站強力提供內容支持，并且兼具“聚好看”、“聚享家”、“聚好用”、“聚好玩”四大特色的海信VIDAA2單品銷量占到海信電視電商總銷量的10%.憑借創新產品的熱銷，海信在京東、淘寶兩大主流渠道的零售量占有率分別超過了18%和16%,雙雙高居第一位。

　　另外，來自尼爾森的數據顯示，對于智能電視，除了內容，28%的用戶關心UI 界面和操控，高居關注要素的第二位。

　　亦有彩電巨頭洞察用戶這一需求，推出個性化產品。日前，在“康佳34周年生日惠暨粉絲的力量主題活動”上亮相的易TV,其YIUI易柚便是多UI系統，包括K UI、Metro UI、易UI三種方式可供選擇，用戶可以根據自己的需要定制自己的桌面。

（圖：掘金細分市場：國產彩電差異化領跑）

　　另一巨頭創維則很早就創新推出繼電腦、手機移動終端操作系統之后、專為電視而生的天賜系統，擁有云計算平臺，通過云聚合，實現跨界融合，并依此實現完整、統一的用戶UI和多任務操控體驗，同時可以不斷更新，持續升級。

　　在內容、UI及操控之外，功能的個性化也是細分特色重要的一塊。

　　海爾近期就推出模塊化電視，能夠根據用戶的切實需求進行模塊化定制，通過采用OSIF標準接口設計，可以搭建起集用戶、生產商、內容商等產業角色于一體的綜合平臺，實現內容及軟硬件的持續更新及升級，讓電視“永不過時”.而長虹推出的CHiQ電視，具有“帶走看、隨時看、分類看、多屏看”四大功能，在“家庭互聯網戰略”思路下，把多屏協同功能做到極致，亦贏來很多用戶點“贊”.

　　業內人士認為，新的行業發展趨勢下，國產彩電巨頭用更豐富、更優質的多元化服務將產品和用戶聯系起來，增加用戶與彩電的交互頻次，進而增加用戶粘性，培養用戶從“看電視”過渡到“用電視”,將從不同的細分市場引領整個行業為用戶提供超出預期的個性化體驗。

來源：硅谷動力

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