4G時代，看國產手機廠商如何“逆襲”

　　今年是“4G元年”，國內手機市場將全面進入4G化時代。相比2G和3G時代，4G時代的中國手機在品牌建設、技術積累、市場影響力等方面實現了快速的發展。但由于4G的門檻更高，將導致手機行業的再一次洗牌，不具備強大軟硬件研發實力和專利技術儲備的手機廠商將會出局，資源將集中到有技術實力的大品牌上來。

　　業內人士認為，4G時代的來臨讓智能手機具有更大的研發空間和市場空間。但如何讓技術與研發跟上前沿發展和市場變化，保持創新和吸引力乃至高度差異化，將成為國產手機廠商面臨的一大挑戰。

　　華為中興：發力自主4G芯片

　　高通無疑是LTE芯片領域的“老大”。以中移動今年8月啟動的TD-LTE終端招標為例，中移動當時集采招標規模約為20.7萬部。在總共20多款終端機型中，多達15款采用高通芯片。

　　芯片缺失直接導致國產4G手機成本增加。據了解，國產品牌智能手機廠商每出貨一部手機，除支付高通芯片或解決方案價格外，還要按照單機售價，額外支付3%-6%的專利授權費用。

　　中興執行董事何士友認為，隨著智能手機競爭升級，芯片與終端行業重新整合已成為產業趨勢，自主芯片將成為目標全球前5名的手機廠商的必備條件。

　　中興首款4G終端芯片wisefone7510就是首個由國內廠商推出的28納米級工藝的lte多模商業芯片產品，采用自主4G芯片的中興智能手機將在年內上市。未來，中興所產智能手機、平板電腦、路由器、家庭終端產品等都將逐步采用自主4G芯片。據中興方面介紹，公司預計年內自主4G芯片手機出貨量將達500萬臺。

　　華為是最早開始布局自主芯片的手機廠商，旗下手機產品多采用自家海思芯片。由海思自主設計的K3V2芯片，成為當時業界體積最小的四核A9架構處理器，是中國大陸首款四核心智能應用處理器，搭載這一芯片的華為P6更是成為了當時全球最薄的智能手機，單款銷量更是超過了400萬臺。

　　“海思芯片跟高通芯片有差距，但我們必須按照這個方向繼續推進。”華為相關人士表示，海思芯片將走出海外。據悉，華為還將推出一款支持LTECAT-6網絡的海思處理器，其最高下載速率可達300Mbps，較LTECAT-4產品150Mbps的速度翻番。

　　酷派：加大研發投入 搶占中國4G第一品牌



　　 酷派在發力4G市場之初選擇以千元4G終端作為切入點，早在2013年提前布局千元4G產品組合，其中包括酷派8720L千元5寸四核，酷派8730L 5模10頻全球漫游千元4G，酷派8705 799檔普及型4G。其中，酷派87系列千元4G產品已實現單月銷量突破200萬臺的銷量佳績。



　　賽諾日前出爐的3月份中國移動手機終端市場報告顯示，酷派以26.6%的份額在4G手機全面超越三星位居第二位，三星份額則下降3.8%至22.6%滑落至第三位。



　　面向2014年，酷派提出了“搶占中國4G市場第一寶座”的具體目標。為此，酷派加大了產品研發投入，目前已建立了7大研發中心，擁有3000人的專業研發團隊，80%的研發精力轉移到4G產品上，并具備大規模量產4G手機的能力，成為在4G研發上投入最多的廠商之一。

　　OPPO、VIVO：專注產品 走精品戰略

　　以OPPO、vivo代表的國產手機廠商，依靠產品設計與用戶體驗，已成為國產手機廠商中利潤較高的代表企業。

　　vivo品牌最早注冊于2009年，2011年11月推出其首款產品X1，厚度僅有6.55mm，為當時業界最薄手機，并搭載了專業級Hi-Fi芯片。之后X系列第二款手機X3在厚度達到5.75mm，在Hi-Fi上采用了定制的芯片ES9018。5月7日，vivo正式發布了新一代旗艦系列手機Xshot，除了繼續主打HiFi音質外，還加入了功能更為強大的拍照功能。

　　vivo首席營銷官馮磊表示，“實際上，vivo在推出手機之前，2011與美國和國內的多家知名調查公司進行了深入合作，綜合后的結論就是在互聯網時代，必須走機制差異化。而由于Android底層原因，市面上的手機在音樂音質上一直沒有質的突破，所以vivo就選擇了極致影音作為突破點，并不斷堅持和突破。從結果來看，vivo當初是找對了方向”。

　　在國內手機企業中，OPPO屬于“特立獨行”的一類，在其他手機廠商還在以快取勝時，OPPO則放“慢”做產品。以OPPO自主研發ROM為例，ColorOS在2013年4月26日開始內測，9月正式上線，至今年ColorOS 2.0公測，官方稱共完成了“50多個周版本迭代，修復2000多個Bug，新增100多個新功能，10多項創新設計。憑借人性化的體驗、清新的界面、貼心的設計，培養起了不少忠實粉絲。

　　OPPO副總經理吳強認為，一個企業的成功更多是要看長遠，這個長遠不是說三年或者五年，甚至是十年甚至二十年。對OPPO來講，這就要求我們有持續的產品創新。手機做到現在的程度，再創新真的是難度太大了。要做出一款好產品是非常不容易的。但是OPPO要求每一款產品一定要做出和別人不一樣的東西出來，這才是我們的價值。

　　國產廠商只有堅持創新才能避免淘汰

　　3G時代，諾基亞和摩托羅拉兩大手機業巨頭轟然倒下，其根本原因在于技術創新拼勁沒有突破。如今，在競爭日益激烈的4G市場，堅持創新才是國產廠商增長源動力。但如何創新，手機廠商卻有各自的理解，一些手機廠商想抄近路，把互聯網營銷當成“萬能藥”， 結果不知不覺發現那只是一條別人走過的路。因此，國產手機要實現4G彎道超車就要靜下心來做產品，把“創新”融入到產品中，才能在4G這一風口浪尖上把握住機會。

來源：CCTIME飛象網　　　高靖宇

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