“網紅”不是誰想當就能當的。我覺得“網紅”不是貶義詞，而是主動向大眾靠攏的詮釋，“網紅”懂觀眾需求，能被網民接受，有相當的粉絲基礎。我要做的，就是繼續努力，做一個為人民服務的音樂家，為大家帶來更多快樂。 ——方錦龍
聽方錦龍先生妙奏
高 昌
五弦仙樂奏琵琶，
返古開新語豈夸。
繞座春風醇似酒，
滿堂笑臉粲如花。
作為國樂藝術家、樂器收藏家、五弦琵琶的復原者和當代五弦琵琶代表人物，方錦龍是個音樂“頑童”。從2018年參加廣東衛視的《國樂大典》，到嗶哩嗶哩2019年末的跨年晚會，最近3年，方錦龍帶著民樂在各大平臺上圈粉無數。
又到年終歲尾，新晉“網紅”方錦龍成為各大衛視及視頻平臺新年、新春晚會的“香餑餑”。這段時間，正在準備中央廣播電視總臺2021網絡春晚的方錦龍經常往返于北京、廣州之間。為在每一個舞臺上做好國樂推廣，方錦龍總是事無巨細地準備，不遺余力地“炫技”。“讓國樂‘出圈’，我準備了近50年。希望推廣國樂就要走到年輕人中去，向‘后浪’學‘梗’，讓國樂越來越‘綜藝’。”方錦龍說。
▲ 2021央視網絡春晚彩排現場
1. 國樂“出圈”
2020年伊始，在一場網絡跨年晚會上，方錦龍和國樂在互聯網上引發了轟動。方錦龍帶來的節目《韻界》，在近12分鐘里，他如變魔術般切換多種傳統民族樂器和外國樂器，從五弦琵琶、印度西塔琴，到日本尺八、意大利鋸琴等多種樂器，讓不少年輕人第一次認識并發現“原來民族樂器還能這么好玩”。
對于方錦龍而言，他僅僅是像以往一樣求新求變地完成了一次演出。而令他沒想到的是，這次表演創造了一次現象級的娛樂事件，為民樂圈帶來一次集體狂歡。
“從在老家安徽跟隨身為黃梅戲班樂師的父親學習開始，到濟南軍區前衛民族樂團擔任彈撥樂首席、聲部長，再到擁有自己的樂隊，從藝近半個世紀，我已經出過30多張專業的琵琶演奏專輯，但只是在圈內或民樂愛好者中有一定的知名度。《韻界》單個節目播放量就超800萬次，相當于在2000人的音樂廳中開2500場音樂會。”方錦龍說，“新媒體的力量超乎想象。”
從“琵琶精”“琴魔”到“愛收膝蓋的男人”，從“方全會”到“方天秀”（意為天天秀），網友取的名號，方錦龍照單全收。
他說：“有人說我‘炫技’，有人說我在其他樂器上的演繹不夠專業。我覺得心底無私天地寬，只要是守住自己推廣、弘揚民族音樂的初心，讓越來越多的年輕人從喜歡我開始，轉向喜歡傳統音樂，就證明這條路走對了。我所面對的一點質疑又算得了什么呢？我相信，隨著時間的推移，他們會慢慢理解、認可的。”
2. 國樂有“梗”
方錦龍一直在嘗試著用自己的努力去打破中規中矩的民樂與大眾文化間的壁壘，從2001年創辦“芳華十八”時尚國樂團，到走上《國樂大典》舞臺以“千年古樂”和“五弦琵琶世界游”引發轟動，再到如今登上2021網絡春晚舞臺……他為了讓更多人喜愛國樂，從來不拘一格。“我非常欣慰地看到了整個時代的變遷，傳統文化在這幾年越來越受到追捧和歡迎，我感覺這不是我一個人的榮譽，而是行業迎來了春天的信號。”
方錦龍經常說“民樂民樂，就是要與民同樂”“國樂，應該是聯合國的國、世界的樂”，這兩句話也概括了他對國樂推廣既要接地氣，又要國際化的觀點。
在創辦“芳華十八”時尚國樂團的2000年前后，國內曾經出現過數十個新民樂組合，創新的演繹方式讓民樂在當時名噪一時。“當時大家都在搞所謂中樂西奏的新民樂，我堅持做國樂。在我的表演里，觀眾能看出我對傳統文化的依戀和敬畏。20年過去了，證明我的方向是對的。”方錦龍說。
帶著國樂走向市場，讓演出成為觀眾喜愛并且愿意主動購票的行為，方錦龍總結的經驗是——國樂也要會說老百姓能聽得懂的話。
2020年下半年復工復產后，方錦龍在上海、廣州、深圳、蘇州、西安、長沙等多個城市舉辦了十幾場音樂會，絕大多數場次的演出票均售罄。
“出圈”以來，方錦華留意到正在流行的脫口秀文化，學到了用“梗”，因為年輕觀眾告訴他“有梗的我們就喜歡”。“聆享會”是他近年開創的一種表演形式，邊演邊講，像是一場國樂脫口秀。演，42年的從藝經驗讓他很自信；講，年輕人喜歡的諧音“梗”、網絡流行語，方錦龍時常脫口而出。比起“出圈”，方錦龍更愛講“滲透”，用年輕人喜歡的方式將國樂的趣味滲透進他們的審美。
3. 國樂傳播開新局
如何讓民樂創作和民樂表演突破局限，創造新意，讓越來越多的年輕人愛上自己民族的傳統音樂，一直是方錦龍努力思考并不斷實踐的命題。
“有的聽眾有一些民樂基礎的，他們不需要我這種邊演邊講的方式，很多藝術大家的表演形式更適合他們。但仍然有許多人，他們在我這種輕松、有代入感的表演中，接收到了很多傳統文化知識。現在的音樂舞臺上，西方音樂也在做很多跨界的、普及與傳播的工作，在這種情況下，我們還有什么道理不放下自己的身段？國樂目前還處于普及階段，太過陽春白雪，不利于引發大眾的關注。”方錦龍說。
“創新化、年輕態在方錦龍的身上極為明顯。在音樂的世界里他永遠像個孩子，保持著好奇心和探索精神，也越來越懂年輕人。”央視網副總編輯、央視網絡春晚監制唐曉艷表示，“在面向年輕人創新的理念上，央視與方錦龍一拍即合。今年的央視網絡春晚上，方錦龍將首次用水晶電琵琶演奏電音版的《歡樂頌》，再輔以黨妹的《彩虹節拍》、瀟公子的《兄弟想你了》等年輕網友耳熟能詳的網絡歌曲，通過與當下流行元素、‘網紅’達人進行創新融合，讓更多的年輕人了解傳統民樂。”
除了即將播出的央視網絡春晚，今年5月、6月，方錦龍還將與新九洲樂團一起，在國內19個城市巡演，把時尚國樂帶到線下，也將開啟紅色音樂之旅，為中國共產黨成立100周年獻禮。
“創新不能強加風馬牛不相及的元素，創新也必須保留傳統的DNA，必須是讓原有文化內核發新芽、長新枝、開新花，而結出來的果子，依然不失原來的滋味兒。”方錦龍說，“將民族音樂發揚光大，我從來不是一個人在戰斗，而是一代代、一批批同行者共同努力。只是我僥幸借助了新媒體，搶先一步‘破圈’罷了。”(李琤)
2021年1月26日《中國文化報》第4版刊發特別報道
《借新媒體“出圈”》
轉自：文旅中國
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