在北京新冠疫情防控第219場新聞發布會上，針對中國傳統節日人員大規模流動聚集特點，從對首都市民健康安全高度負責出發，北京市疾控中心提示，非必要不出京、非必要不出境，建議市民在京過春節。
目前，全國已有多個省區市先后提出了“就地過年”的倡議，包括北京、天津、上海、河北、河南、山西、山東、貴州等。有企業提供年夜飯和紅包福利，有地方提供消費券、景區減免票價。
“就地過年”，該怎么過出新年味兒？
“就地過年”旅游產品紛紛上線
留在本地過年，一些傳統的旅游產品可能不再有那么大的吸引力了，如何滿足“就地過年”人們的文旅需求，成為旅游市場供給的新命題。但這正是轉換思路，推動文旅行業發展的良好契機，也是考驗旅游產品設計智慧的時候。如何設計更多短途游、近郊游、自駕游、家庭游、小團游產品，推出更多定制化旅游產品、旅游線路，開發體驗性、互動性強的旅游項目是關鍵。
同程旅行發布的《2021年春節出行出游趨勢報告》顯示，今年春節，旅客傾向于短周期、近距離、慢節奏的出游方式。在杭州工作的鄧女士表示，往年都是回老家過年，今年回不去了，就提前把父母接到杭州來過年。“準備春節帶父母在良渚古城附近轉轉，父母還沒來過，這次可以帶他們好好領略良渚文化之美，當然，如果出行不方便，也可以通過云展覽體驗良渚文化。目前，良渚文化‘云春游‘‘云直播‘‘夜游博物院’等活動都上線了，瀏覽起來也方便。”她說。
瞄準“就地過年”這一新需求，各OTA紛紛上線相關旅游產品，攜程、去哪兒、飛豬、馬蜂窩等多家OTA發布相關統計數據顯示，各平臺上的本地游、周邊游產品搜索量都有了不同程度的上漲。攜程數據顯示，以四川省為例，成都周邊酒店的預訂量較去年同期增長了150%，最熱的酒店預訂上漲5倍以上。同時，四川各大景區瀏覽量相比之前上漲了4倍左右。
一些另辟蹊徑的旅游產品也成為春節旅游的一大亮點。在昆明工作的歐陽先生表示，今年春節準備自駕去西雙版納原始森林露營半個月。“原始森林風光好，又相對安全，帶著帳篷、食物、車、幾個人就行。趁這個假期好好體驗一把野外旅行的刺激和樂趣，但還需要一名經驗豐富的向導，不然怕出意外。”
受疫情影響，北京一些溫泉浴場已暫停營業。“泡溫泉、滑雪等聚集性主題類旅游目前估計都成了非主流，在保證安全的前提下，可以對文旅產品供給進行創新設計、包裝，比如，可以設計以家庭為單位的戶外徒步、登山、騎行等活動，配合一些游戲、魔術、書法、繪畫等親子活動。”一位旅游咨詢師表示。
在上海，金山楓涇鎮、青浦朱家角鎮等幾大古鎮將聯動舉辦“上海古鎮過大年”非遺民俗年俗活動。不少美術館、博物館等也圍繞“建黨百年”主題推出活動。一些旅行社也紛紛推出了上海本地游系列產品，中旅上海推出了20多條城市微旅行線路，以漫步形式探訪城市大街小巷。
據了解，這些市內游線路會嚴格落實疫情常態化防控要求。除了要測體溫、出示健康碼，行程中也會嚴格注意防護。比如，團組人數控制在15人以內，準備好口罩、消毒酒精，保持安全距離，不安排團隊用餐，自帶食品、分散用餐。
但也有“逆行者”準備外出過年。“三亞很安全，我們全家準備去三亞過年，我可以在三亞開直播，讓沒機會出來的家人和我的粉絲看看外面的世界，還可以給老家的朋友們帶年貨，目前已經有人托我去三亞帶椰子雞和東山羊等特產了。”在廣州工作的曹女士表示。
攜程近期搜索、預訂數據顯示，春節期間本地旅游產品的搜索量有了不同程度的上漲。馬蜂窩旅游發布的春節游趨勢報告顯示，今年1月以來，各主要城市的本地周邊游受到游客關注，相關搜索熱度上漲71%。
制造新年味，滿足新需求
線上文旅產品日益豐富已是共識，豐富的云上大餐可以陪伴消費者過年。但如何提高文旅產品特別是演播產品的技術含量、互動質量，還需要開闊思路、創新舉措。
“學校在放假前要求家長們報備出深或離深，如果沒報的，出了問題責任自負。學校還要求孩子每天報體溫和健康狀況，所以，我們盡量不離深，省得去哪都要做核酸檢測和隔離。”在深圳工作的白女士表示，“我們準備宅在家里‘云旅游’，可以讓孩子在網上看看故宮、國家大劇院都有什么精彩直播活動，抖音、快手、小紅書、馬蜂窩等也有旅游直播內容。”
據記者了解，2021年春節期間，故宮博物院準備了豐盛的“云上”文化大餐。從2月4日到大年三十，故宮博物院官方微博將開啟“宮貓記·過大年”系列活動，每天發布一張故宮貓手繪圖，觀眾可以跟故宮貓一起準備一樣年貨，直到除夕夜實現“大團圓”。此外，故宮博物院還推出“故宮紅”系列文化專題。正月初一至初七，以故宮建筑、藏品中的紅色為切入點，每天呈現一個不同的紅色主題，用圖文、視頻、互動、游戲、線上展覽等形式，把建筑歷史、非遺傳承、文創產品等文化資源進行串聯整編。這場文化佳宴將一直持續至元宵節，公眾號“微故宮”還將在元宵節帶來猜燈謎體驗。
與此同時，一些文藝院團也組織了精彩紛呈的線上演出活動。2月14日（大年初三）、2月21日（大年初十），北京曲藝團將在快手App、央視頻推出一系列曲藝節目，包括相聲、西河大鼓、北京琴書、河南墜子、梅花大鼓、京韻大鼓等。“直播演出講述有關春節、元宵節的趣聞、習俗等。在直播過程中，主持人穿插講述有關春節、元宵節的典故并與線上觀眾進行互動游戲。”北京曲藝團團長王躍明介紹。
嗩吶演奏、傳統戲法、京東大鼓……1月30日，河北廊坊非遺志愿者團隊組織“非遺過大年”短視頻拍攝活動，通過視頻會議舉辦春節團拜會，非遺傳承人則通過手機屏幕展示自己的絕活。廊坊市非遺保護中心主任任利紅介紹：“展示廊坊當地過年習俗的小視頻，如霸州的蒸年糕、大廠的八大碗、大城的燉大肉、永清的貼對聯……也通過非遺傳承人的抖音或者微信視頻號展示出來。”
在其他地方，“就地過年”線上文旅產品也異彩紛呈。在浙江，云展覽、云博物館等線上產品，美食旅拍等線上展示活動，為人們提供了豐富又有年味的文旅產品。在廣西，2021年開年，“云游壯美廣西”小程序上線，兼具“云旅游”“云直播”“云展覽”“云資訊”“云評選”“云導覽”等功能，為游客提供優質文化旅游資源信息。江蘇昆山則開展昆曲云拜年、云展演活動。
冷熱交替，新舊更迭
“就地過年”要想消解部分人不能返鄉和不能團聚帶來的消極影響，就要積極倡導新的文化休閑方式。要打破固有的“回家過年”習俗所主導的消費意識，倡導就地節日體驗和就地文化消費，給“就地過年”人員以別樣的滋味，不僅要提供豐富的、恰當的物質文化產品，更要給予其精神層面的撫慰。
這將是一個冷熱交替的年。往年熱門的旅游景區在2021年春節游期間遇冷，如北京古北水鎮退訂了8900間預訂客房和一大批年終商務會議，浙江烏鎮景區也一改往日熱鬧。小豬民宿推出的酒店美宿，臨近春節大打減價牌，平時訂不到的網紅酒店和民宿統統“白菜價”。記者致電北京懷柔一家民宿，該民宿主人表示：“目前各個村落都封路了，不知道春節期間會怎么樣，真說不好啥時能開放。”
據預測，2021年春運期間鐵路、民航進出京客運量1342萬人次，較2020年下降43%。“預計2021年全國春運期間發送旅客17億人次左右，日均4000萬人次，比2019年下降四成多，比2020年增加一成多。”1月20日，在國務院聯防聯控機制新聞發布會上，交通運輸部運輸服務司副司長王繡春介紹，民航業今年春運業績不佳，航空公司將損失一半甚至七成的客流量。同程交通大數據顯示，2021年春節期間機票整體平均價格700元（不含機建燃油費），與常年同期相比呈現下降趨勢，降低超15%，部分機票價格甚至低于高鐵二等座票價。
往年一家團聚的過年方式今年也將改變，變成各自過年。在北京工作的毛先生住在河北燕郊，目前已因疫情被隔離在家，無法上班、無法外出。“去年因為湖北疫情比較嚴重，就沒回湖北過年，家里外公、外婆都已年邁，身體都不好，今年如果再回不去，內心會非常落寞。”
但也有比較樂觀的網友，認為“就地過年”是不錯的選擇。“一回家過年就會被逼婚、相親，走親訪友加上來回車票，路途辛苦不說，錢包一下就癟了。再加上各種同學聚會、老鄉聚會，那種攀比、炫富之風，實在令人無法忍受。我寧愿在廣州待著，和不認識的驢友一起玩玩，清凈又省錢。”網友小寧表示，“我準備把我平時的工作生活場景錄制成視頻發給家人，他們還不知道我工作生活的環境怎樣。還可以把廣州的秀美風光發給家人看看。”
“今年回不去，但不影響我們歡歡喜喜過大年，我們準備舉辦家庭K歌大賽，目前我父親、姑媽、叔叔都在全民K歌上發布了自己的演唱作品，準備在春節期間一家人在線上PK，我母親則在快手上發布了她的廣場舞視頻，也非常有意思。”在北京工作的胡女士表示，“家里人則計劃登上賀蘭山，走進騰格里大沙漠，然后把在老家內蒙古出游的照片、視頻發給我欣賞。”
專家觀點
倡導“就地過年”須培育節日消費新理念
柴冬冬 杭州師范大學文化創意學院
倡導“就地過年”，言外之意就是要減少春節期間的跨域流動，通過減少人員聚集的方式來降低旅途風險。如此一來，少了在場性的聚集消費，今年的春節文化旅游在規模和范圍上勢必又會縮水，給行業的發展帶來了某種不確定性。那么該如何化解這一困局？培育新的節日文化消費理念或許是一條有效路徑。
如何培育新的春節文化消費理念？政府、企業等對“就地過年”行為的引導是基礎。目前已有多地文旅部門推出了發紅包、給補貼、發消費券、發門票等福利，為“留客”做好了充足的準備。此外，一些企業也采取發放留崗紅包、過年禮包、安排文化娛樂活動等措施，以工資、休假等待遇作為“留工”的保障。這些無疑可以對“就地過年”起到重要的宣傳和推動作用，為新的“就地過年”節日消費提供重要的市場基礎。當然，更為重要的是文旅企業本身要及時調整思維，開發出針對“就地過年”人員的獨特產品，以最大限度地激發其消費欲望，使其積極消費。
培育新的“就地過年”節日消費理念離不開數字技術的支撐。疫情暴發以來，以線上博物館、虛擬景區、在線旅游、智慧旅游等為代表的新興數字文旅消費形態迅速崛起，為文旅產業的發展開辟了新路。在“就地過年”期間，這種新的文旅業態依然可以發揮自身的長處，為留守人員提供新的產品和服務。更為重要的是，在數字技術的介入下人們可以跨越空間的障礙，與遠隔千里的家人實現實時的音視頻交互，實現“線上團聚”。
“就地過年”要塑造某種“新年味”。可以開辟出新的節日文化消費向度，創造新的文化消費需求，這對豐富春節文旅的形態有積極作用。
“就地過年”下的文旅新場景
文孟君 京師文旅集團智庫專家
“就地過年”下的文旅新場景將會呈現以下幾個特點：
跨時空的互動沉浸體驗。文旅活動場景本應重視各方面的互動和沉浸體驗，有游客主體與管理主體間的，游客主體與景觀主體間的，游客諸主體之間的互動沉浸體驗等。“就地過年”情境下，更多跨時空的互動沉浸體驗，即通過在地游客建立起的在地景觀與異地他者的互動，如通過視頻通話、直播等方式展示在地景觀給遠方的親朋好友。這種跨時空的互動沉浸體驗，不僅僅是一種景觀傳播，更是一種體驗的共享、親情的交流，生成了一個遠遠大于景觀物理空間的跨時空的文旅新空間，連接不同時空，借助網絡構筑了一個涵蓋社會文化、城市鄉村的新場景。
這種跨時空連接的互動沉浸體驗，如何提高景觀的畫面感、儀式感、審美感、色彩音響等元素，成為亟待關注的內容。
在地文化的吸引力。“就地過年”考驗的是在地文化的吸引力。在地游客一般習慣了在地的景觀風俗，“就地過年”能夠于慣常平庸中過得年味濃郁，需要在地文化的創造性轉化、創新性發展。固守傳統的內容和傳統的模式，甚至傳統的管理和運營，恐怕難以吸引就地游客的注意力。應在梳理在地歷史文化資源脈絡的基礎上，結合新時代精神、當下共識，創新性發展，提煉出新的文脈，同時予以當代表述。
這就需要美學、藝術、科技的新賦能，極力營造美學化、藝術化、科技化的在地文化，使在地日常生活唯美可羨，景區景觀如詩如畫，活動體驗出奇創新。5G網絡、大數據、區塊鏈、VR/AR虛擬增強現實、AI人工智能，智慧城市、智慧旅游、智慧交通等，予以全方位、全產業、全系統的構筑。
“家+”的新業態。“年”是“家”的年，有“家”就有年味。凸顯“家”的文化歷史內涵，以“家”為核心元素，推出一系列“家+”的新業態，是“就地過年”文旅規劃的重中之重。
中國文化中，“國”與“家”息息相關，大國、小家只不過是一體兩面，這就構成了一切文旅活動創新“家+”新業態的思想基礎。
“家+”新業態的打造，使得固有景觀融入了“家”的新理念，追求“家+”與文旅融合的無限可能，至大如國家（文化）公園、世界遺產、5A景區，至小如里弄胡同、民宿小店、非遺手作，盡力提供“家”的生活方便，滿足“家”的需求，體現“家”的意味，傳遞“家”的感覺，營造“家”的場景。自然，“家+”新業態，更要求管理是“管家”式服務，細致入微、貼心周到。簡而言之，文旅業態因“家+”而豐富多彩，更有了過年的味道。
“就地過年”下的文旅新場景，既是現時的，又是長遠的，其合理合情的方面將會沉淀下來，成為之后文旅發展的創新動力。
讓“互聯網+過年”成為時代新風俗
王林生 首都文化發展研究中心副研究員
過年是一種傳統，但作為過年的傳統并不意味著一成不變。
一方面，“互聯網+過年”是時代發展的趨勢。從前些年驚呼到當下已習以為常的“微信紅包”，從去年春節第一次網絡放映的電影《囧媽》到疫情期間各類影視節目紛紛上線，都體現出人們過春節的方式正在發生變化。這種變化絕不會僅僅止于春節微信紅包祝福、線上娛樂消費等內容，必會在春節的各領域進行內容和形式的滲透。這種變化在疫情的催化下加速，促進了傳統面向未來之時自我更新和自我革命的進程。因此，從這個意義上講，“就地過年”所開啟和催化的“互聯網+過年”，是時代趨勢的重要內容。
另一方面，“互聯網+過年”也是春節這種傳統文化節日自我更新、自我變革的需要。在“就地過年”的倡導之下，今年春節“視頻拜年”“云聚會”等文化形式及其相關業態將迎來一波小高峰，而且隨著5G從商用到普及，形式更加多樣、內容更加豐富的“互聯網+過年”會相繼涌現。
新時代、新年味、新風俗。疫情背景下的“就地過年”不會抑制人們走進、參與、融入春節的腳步，反而會進一步催生春節以更加豐富和多樣的內容與形式展示在時代和人們面前。（劉妮麗）
2021年1月30日《中國文化報》第1版刊發特別報道
《“就地過年”該怎么過？》
轉自：文旅中國
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