2月5日，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，中國電影節協會網絡電影工作委員會聯合愛奇藝、騰訊視頻、優酷共同發起的“大年初一電影到家”2021網絡電影春節檔云發布會在京舉行。過去一年時間，電影行業以極大的膽識與魄力，迅速實現了更多元商業模式的探索，推動線上發行進入了“黃金時代”。2020年不僅有十余部影片以PVOD模式在線發行，今年春節檔，還有兩部強卡司新片《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》在大年初一，以PVOD （Premium Video on Demand）高端付費點播模式上線視頻平臺。
經歷了一年探索，PVOD模式正被電影人看好。執導過《紅番區》《神話》《功夫瑜伽》《急先鋒》等諸多院線電影的知名導演唐季禮在發布會上表示：“對于片方創作人來講，我是看好單片付費這個方向的，它的發展有一個培育的過程，因為平臺的透明度、分賬方式好，制片方能得到錢。電影制片是一個不會離場的行業，我們賺到錢只會重復投入到下一部戲，所以我們必須要給電影人一個機會再做、再嘗試。”此次，作為《少林寺之得寶傳奇》的導演，唐季禮也參與到了網絡電影春節檔中，他認為：“如果單片付費能夠帶動人群消費習慣，我認為這對未來中國電影發展是非常有幫助的。網絡平臺能夠幫助分流很多電影主題，也能幫助培養新一代電影人。網絡電影目前是內循環，我希望網絡電影的未來還是要走出去。走出去之前必須培養足夠的人才，只有內循環立足了，投入才能有正常回收，這個培養的過程需要政府扶持、網絡平臺支持。作為制作人我們會努力去做我們的事，把90分鐘的內容做精，把網絡電影的生產模式做好。”
愛奇藝建超級影院 滿足用戶多元需求與電影人創作需求
2020年2月中國視頻平臺以第一時間窗口期上線動作喜劇電影《肥龍過江》，此舉率先開啟了中國視頻平臺的PVOD模式探索。
PVOD即高端付費點播模式，高端付費點播是指在一定期限之內，想要觀看這部電影的用戶需要在平臺上單獨為其付費。2020年PVOD模式在全球范圍內流行，但在中國仍處在探索之中。為滿足用戶的多元內容需求并擴寬片方的發行渠道，讓更多內容創作者有更多的圓夢空間，愛奇藝打造了“超級影院”。從視覺效果上，愛奇藝“超級影院”通過4K、杜比視界HDR、杜比全景聲、愛奇藝HDR和VR等視效給用戶提供了優質體驗，在商業模式上，“超級影院”通過PVOD模式，積極探索了優質電影向D2C（Direct to Consumer）趨勢靠攏的路徑。正如愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳對外表示：“這種付費超前點映的創新嘗試并不僅是針對疫情時期，同時也是為了中國電影行業可持續健康發展而做的模式創新。”
新時期，當滿足人民美好生活需要成為我國經濟社會建設的主要著力點，中國影視的產業模式創新、內容高質量發展正是題中之義。互聯網時代，人民美好生活呼喚傳統觀影需求與新興視頻媒介的深度融合。2020年，愛奇藝的線上影院品牌“超級影院”，全年共發行11部第一窗口期的院線級新片，其中不乏《春潮》《春江水暖》等質量上乘的反映中國人民生活的電影佳作。這些影片類型多樣，滿足了用戶的多元化內容需求。
如今，愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家視頻平臺開啟網絡電影春節檔，作為一種新興網絡發行模式探索，無疑對促進影視產業模式創新和影視高質量發展提供了有益探索，彰顯了獨特價值。而由唐季禮執導，王寶強、倪大紅主演，吳孟達特別出演、劉昊然友情出演的動作電影《少林寺之得寶傳奇》；宋小寶導演，宋小寶、馬麗、沙溢、張一山領銜主演，肖央、艾倫、王祖藍友情出演的《發財日記》通過線上春節檔與觀眾見面，也證明愛奇藝“超級影院”從商業收益回收到服務用戶的渠道搭建，為新銳導演和多元題材電影擴寬了發行出路和創作圓夢空間，這對于有志于創作高質量、有深度的電影創作者，無疑是一個利好消息。
“超級影院”歡樂過年 打造新年俗、新年貨、新年味
如果說2020年院線電影采用PVOD模式發行是中國電影向線上發行邁出的嘗試性一步，那么《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》進入線上春節檔則標志著中國電影線上發行模式趨向成熟。
隨著傳統電影“春節檔”深入人心，過年期間全家老小齊觀影、過年期間看大片，已經成為了中國人的年俗之一。就地過年、云上過年的背景下，線上春節檔也不失為豐富群眾娛樂生活的“新年俗”。“超級影院”以高質量和極豐富的影片供給，滿足觀眾各式各樣的文化娛樂需求。愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳介紹，愛奇藝今年做春節檔主要從三點出發：“首先，在就地過年的背景下，有一些年俗可能會受到一定限制，因此我們希望打造一個新的年俗，大家在云上過年、在云上看大片；其次，我們希望線上贈送電影票能夠成為一個新年貨，大家可以互相贈送線上電影票；第三，我們希望打造一個新年味，在超級影院第一時間供新片的基礎上，我們還開放了非常多免費大片，每一部上新的電影都是經過了愛奇藝精心挑選的。”據了解，在免費播出的百部影片中，愛奇藝還對眾多海外大片進行了普通話配音，以便更好地滿足不同用戶的觀看需求。
線上春節檔回應了觀眾對電影的多樣性需求。據CNNIC發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，網絡視頻用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%，用戶的付費意愿進一步增強。也就是說，大眾對在線電影的消費需求越來越旺盛，優質電影供給已經成為了人民美好生活的重要內容。互聯網時代電影作品與用戶對接的方式也必然走向多樣，線上春節檔豐富了電影創作者與觀眾的連接渠道，減少了中間環節，更有利于片方及時回籠資金、降低商業風險。另外，整合2015-2020年春節檔票房數據不難發現，春節檔市場容量增速放緩，大盤僅呈微增趨勢，線上春節檔也為傳統的電影產業開辟出新的發展空間。
正如中國電影家協會網絡電影工作委員會聯席會長吳曼芳表示，網絡電影春節檔概念的提出，其意義“短期來看有助于增強春節期間優質網絡視聽節目的供給，更好地滿足觀眾日益多元的影視文化需求，讓廣大就地過年的人民群眾享受更加豐富的視聽盛宴。長期來看，高品質的網絡電影能夠與院線電影形成合力，做大做強電影市場，成為文化產業內循環的重要助力，推動電影產業發展與文化強國的建設。”
2021線上春節檔，值得期待！
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