讓“唐宮小姐姐”喘口氣

　　眼下，《唐宮夜宴》很火，“唐宮小姐姐”很忙。各種“唐宮”元素如皮影版、剪紙版的文旅項目、賞游路線的熱潮緊鑼密鼓展開；各種以“唐宮小姐姐”為符號的文創產品提上日程。更有甚者，有人抓住這個文化IP，對“唐宮夜宴”“唐宮小姐姐”等商標的搶注達到狂熱地步。

　　筆者查詢到，“搶注大軍”中不光有普通公司，還有鄭州市旅游信息咨詢服務中心、河南省博物院、洛陽古都產業技術研究院、鄭州歌舞劇院、河南廣播電視臺等單位都在其中。截至目前，45大類商標全部搶注，只等待國家商標管理部門最后的裁定。

　　雖然幾分鐘的電視節目火了，并不代表它可以無限復制，放到任何領域都能成功，都會受到市場歡迎。有專家指出，《唐宮夜宴》火的原因概括起來有五點，即文化立魂、科技加持、創意出奇、時尚包裝、傳播給力。只有掌握了方法，用好了精髓，就能創作出更多熱門、討喜的文創項目。

　　河南是文化資源大省，鄭州、開封、洛陽、安陽都是世界著名的古都城市，文化基因豐富多彩，從來不缺文化IP，《唐宮夜宴》的成功教會了我們一種方法論，應該用這種方法去激活更多的文化IP，開闊視野，展開文化想象力的豐富性，而不是死盯住一個題材做多、做爛。

　　《唐宮夜宴》中的唐俑演員造型，涉及唐代美術、雕塑、舞蹈、服裝等眾多審美藝術領域。當下一些文創開發淺薄化、表面化、符號化，注重“唐宮小姐姐”的好看好玩，而輕視文化內涵，強調視覺享受，忽略精神體驗，其結果是搞怪賣萌，不倫不類。

　　面對一股“唐宮小姐姐”的流行風，讓筆者不禁聯想起前幾年西安大唐不夜城的“不倒翁”小姐姐“走紅”網絡之后，很快各地不少景區都有了自己的“不倒翁”小姐姐，盲目對單一文化載體的“過度消費”，只是一陣風，極可能東施效顰，未必有好結果，甚至事與愿違。

　　因此，我們應該足夠重視《唐宮夜宴》和“唐宮小姐姐”爆紅之后，會出現的各種一哄而上、亂占亂搶的亂象，這必然導致后續開發呈現無序狀態，法律糾紛不斷，內耗嚴重，導致文創產品在短時間內就喪失了生命力。

　　有專家說得對，《唐宮夜宴》等節目之所以大火是相關各方通力合作的結果，融合了舞美、雕塑、造型、音樂、服裝、AR視覺等多種要素的綜合性作品，離開哪一方，都不會成立、不會走紅。因此，讓《唐宮夜宴》和“唐宮小姐姐”好好冷靜下來，科學地思考余下的路怎么走，或許是當務之急的。（陳關超）

　　2021年3月18日《中國文化報》第2版刊發特別報道

　　《讓“唐宮小姐姐”喘口氣》

　　轉自：文旅中國

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