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紹興：一座沒有圍墻的非遺之城

時間：2021-03-30

　　在鑒湖的槳聲燈影里，流淌的不僅是千年唐詩的吟唱，還有魯迅筆下的社戲、越劇和蓮花落；素雅寧靜的古城墻根下，陽明文化、蘭亭書法陶冶性情，千年越紅、古法黃酒聞香識味……這就是“非遺之城”浙江紹興，它“乘風”文旅經濟，“破浪”疫情危機，它的傳承保護、活化利用有煙火味、有生命力、有創造精神，在全國走出了獨一無二的步伐。

　　非遺+抗疫：舞臺停擺，紹興卻有戲

　　2020年初，一場來勢洶洶的新冠肺炎疫情席卷全球。在疫情防控期間，紹興市非遺保護中心閉館不閉網、服務不打烊，眾多非遺項目“在線抗疫”，取得了很好的成效。

　　紹興市非遺保護中心第一時間組織非遺傳承人創排曲藝作品和創作手工藝品，鼓舞戰疫士氣，如新創蓮花落《眾志成城保平安》、紹興平湖調《風雨同舟心一條》、灘簧《同舟共濟渡難關》、詞調《你若安好》等，僅紹興蓮花落原創作品就有100多篇。在線上，則推出“發現非遺之美”“居家手作”“展覽回顧”“紹興市非遺中心優秀曲藝作品賞析”等在線專題，發送推文205篇，點擊閱讀5萬余次。

　　▲ 2020年“文化和自然遺產日”聽·非遺“好聲音”——新昌調腔《三請樊梨花·一請》

　　“僅戲曲傳承人就有2000多個作品通過網絡獲得傳播，紹興五大劇種都做了很好的云傳播。”紹興市委宣傳部副部長、市文化廣電旅游局局長何俊杰介紹，經典劇目《三請樊梨花》以越劇、新昌調腔、紹劇和諸暨西路亂彈“四下鍋”的形式重新搬上舞臺，并通過騰訊大浙網云端直播，他們還報送、組織曲藝節目參加2020全國非遺曲藝周，選送紹興蓮花落赴蘇州參加曲藝主題活動，在舞臺經濟停歇的疫情期間，紹興非遺戲曲卻沒有消聲。

　　“紹興是一座歷史文化名城，2500多年的歷史文脈沉淀在非遺傳統中，非遺記載了紹興這座城市的文化自覺、自信和紹興人對美好生活的追求。經過這幾年的不斷努力，紹興非遺已跟百姓生活息息相關，尤其在疫情爆發、社會活動停擺后，非遺卻散發著自由蓬勃、自發生長的力量，為全民抗疫提供精神滋養和文化力量。”何俊杰說。

　　紹興非遺曲藝的活躍，來自于長年夯實的非遺保護根基。確認省、市級非遺代表性項目和傳承人，編纂非遺文獻，紹興曲藝的培訓和傳習體系十分完整。

　　▲ 紹興灘簧傳習班學員手捧畢業證書合影

　　▲ 紹興市文化館曲藝干部陳祥平開展紹興蓮花落線下交流活動

　　“自啟動培訓教學以來，我們線下傳習班涵蓋了平湖調、詞調、灘簧、蓮花落、宣卷五大紹興曲種，累計培訓30多期，培養正規學員150人。2020年傳習班轉向‘云教學’，紹興蓮花落以抖音直播形式吸引正規學員128人，圍觀者2600多人，抖音號擁有了10萬粉絲；紹興灘簧吸納正規學員19人。傳承不易，好在非遺仍然有傳人。”紹興市文化館館長、紹興市非遺保護中心主任許金輝說。

▲ 2020年9月22日，越城區孫端街道安橋頭村，在2020年“紹興有戲——非遺興鄉大巡游”啟動儀式上，紹興市文廣旅游局領導為全市六個區、縣（市）站“非遺興鄉大巡游”授旗

　　“紹興有戲”“非遺研學游”“非遺興鄉大巡游”“非遺客廳”“文化和自然遺產日”“南宋文化節”……在近年來紹興的非遺保護和活化傳承中，“非遺+旅游”“非遺+城市”成為其主旋律。

　　非遺+旅游：為文化增色，為旅游破局

　　“非遺要活化利用、傳承發展，就要和當下人們的現實需求相結合。在新時代文旅融合這個主旋律中，非遺作為一種典型的文化資源或手段，為旅游插上翅膀，讓旅游更加有味、有戲。”何俊杰表示。

　　紹興非遺又是如何融入旅游、為其賦能的呢？首先在傳統旅游品類上進行了“破局”，以制定標準和認定授牌作抓手，使巧勁撬開了“研學游”這塊市場的廣闊前景。紹興率先草擬出《非遺研學游基地認定標準》和《非遺形象門店管理規范》兩個地方標準，在全國率先公布首批16家非遺研學游實踐基地并使之融入旅游路線。精心設計的18 條特色研學體驗路線及研學項目，涵蓋了紹興花雕制作工藝、越窯青瓷燒制技藝、銅雕、越劇、越紅工夫茶制作技藝等特色非遺，僅2019年暑期就接待非遺研學團隊604批次約2萬人。2019年，紹興還認定首批19家市級非遺旅游景區，包括非遺主題小鎮7家、民俗文化村12家。2020年，這些非遺基地與當地旅行社碰撞出了火花。

　　“在全域旅游或鄉村旅游這條道路上，非遺也有很大的發揮空間。”何俊杰介紹，2019年“非遺興鄉大巡游”挺進紹興新昌縣、柯橋區、嵊州市和上虞區，2020年覆蓋全市各個區、縣（市），給紹興市民和游客帶去了精彩紛呈的非遺巡游表演、美味非遺小吃、特色非遺產品。巡游隊伍在“魯迅外婆家”上演了全國聞名的“社戲”，又與紹興市區“魯迅故里”聯動，大批游客被導流到縣鄉。

　　▲ 宋六陵遺址旁的御茶村抹茶小鎮，2020年紹興“仿宋斗茶雅會”現場

　　節慶經濟也成了嫁接紹興非遺的絕佳場景。紹興每年舉辦“蘭亭書法節”“公祭大禹陵”“陽明心學大會”3個節會活動。2020年，全國文物保護單位宋六陵和“南宋”這張文化名片又把紹興跟杭州聯動起來，共同舉辦了南宋文化節——在這個超大型的“南宋復古現場”，考古界追溯歷史文脈，文化界論述南宋文化高峰，非遺界傳承南宋的風雅生活和美學細節，百姓則可以在旅游酒店品嘗“南宋宴”、在宋六陵遺址旁的抹茶小鎮欣賞“仿宋斗茶雅會”……作為南宋文化節一部分的“紹興非遺集市”已經舉辦到了第六屆，僅2020年一屆參觀者就達8.4萬人次，現場交易金額約48.6萬元，參展非遺傳承人162人。

　　紹興當然懂得要發展非遺旅游還需借助外力，舉辦跨省市乃至全國性節慶活動就成為重要抓手。作為2020年浙江省“文化和自然遺產日”的主場城市，紹興在騰訊大浙網“云端”呈現了“購·云端非遺集市”“享·成果集錦show”“賞·文博故事會”“聽·非遺‘好聲音’”4個板塊，全國觀眾都可以在線買非遺產品、學非遺技藝、賞文博故事、聽非遺好戲；其間有10個直播間為紹興非遺產品直播帶貨，共有485.9萬人次觀看直播，1小時內意向銷售額近10萬元，在線下單200余件非遺文創產品。

　　配合文化和旅游部非遺司組織的2020年“文化和自然遺產日”非遺購物節，紹興也積極發動傳承人、傳承基地到淘寶、天貓、京東、東家等平臺新開28家線上店鋪，2020年節慶期間銷售非遺商品63種，累計營業額約135萬元。

　　“無論是經濟活動還是會務，我們都會嫁接非遺產品、項目的銷售及展覽，非遺已成為紹興城市形象的代表。”何俊杰說，紹興就是一座沒有圍墻的非遺之城。

　　非遺+城市：風景處處，皆是紹興底色

　　從2013年到2017年，越紅博物館館長揚思班和他的團隊在諸暨成功搭建了文化平臺“諸暨市越紅博物館”和產業平臺“越江茶業”，之后一直在思考怎樣走出諸暨、走向紹興這個更大舞臺。2019年12月，他們得知紹興迎恩門風情水街里有一個“非遺活化館”在招商，就提出了“通過越紅工夫茶融合其他非遺項目，打造一個綜合性的展覽、展銷、展演非遺場所”的計劃，獲得了當地政府的支持。

　　▲ 紹興非遺客廳

　　這就是后來的“紹興非遺客廳”——一個紹興的新文化地標，它將是今后紹興推動非遺與旅游融合的重頭戲，也創新性地開創了政府、社會力量共建非遺事業的新模式。

　　“在其中，政府起的是設計、引導和推動者的作用。北海街道是最初項目概念的設計者，紹興市文旅局和非遺中心是項目藍圖繪制的引導者，幫助我們爭取北海街道的優惠政策、協助引進其他非遺項目，使得項目能夠快速在當年落地，并克服疫情影響于去年8月開門迎客。”楊思班說，越紅博物館擔負的則是建設者和運營者的職責。

　　據介紹，這是紹興首個“非遺客廳”，共引進非遺項目30多項；引進市級以上傳承人20多位，包括紹興黃酒釀制技藝的潘興祥、陳寶良、胡志明，紹興花雕制作工藝的王文俊、茹水平，越紅工夫茶制作技藝的楊思班，紹興銅雕的趙秀林，越窯青瓷燒制技藝的陳國榮、顧少波等，他們的作品及體驗活動深受游客歡迎。非遺展覽展銷柜臺共引進15類100多款商品。另外，“迎恩書場”的紹興評話、平湖調結合蓮花落、越劇等在去年演出15場，非遺研學的紹興花雕、棕櫚葉編制、紹興評話等去年共接待16個團隊……在2020年疫情平穩期，“非遺客廳”平均日流量超過了300人次，月營業額約10萬元。2020年中秋國慶雙節期間，8天內接待游客1萬余人次。

　　小試牛刀、初露鋒芒，紹興正在積極謀劃更多的“非遺門店”“非遺集聚區”和“非遺一條街”。今年將新落戶10家“非遺門店”，3年內將在市區古城內落地30家“非遺門店”和“非遺客廳”，作為文旅融合和推廣的基地。

　　非遺的精神之光，已閃耀在紹興這個城市的文化定位和整體步調中。整座紹興古城，已作為文化和非遺之城獲得當地立法保護，《紹興古城保護利用條例》已實施一周年，“古城項目群”16個在建重點項目都有非遺的身影。紹興還在謀劃首個本土特色歷史文化沉浸式體驗街區“紹興古城非遺一條街”，規劃非遺項目入駐，形成非遺集聚區，還有“紹興古城（古鎮）”文商旅集群、柴場弄“風越里”文商旅集聚區……更大格局的三大文化帶上，浙東運河文化帶就包括了紹興黃酒釀制技藝、石橋營造技藝、大禹傳說與大禹祭典、水鄉社戲等非遺，浙東唐詩之路文化帶蘊含著越窯青瓷燒制技藝、梁祝傳說、劉阮傳說、嵊州竹編、越劇等，古越文明文化帶上的西施傳說、勾踐傳說、書法、諸暨西路亂彈、紹劇等，這些非物質文化遺產就是“錦上之花”“帶上之珠”。

　　非遺+未來：“紹興模式”成就幾何

　　“非遺保護本質上是對過去人們整體生活實踐的一種繼承和保護，所以紹興的非遺傳承有個根本性原則——見人見物見生活。所謂‘見人’，既包括傳承人也包括非遺受眾，要讓他們參與到非遺保護和旅游融合中；所謂‘見物’就是要通過恰當的方式實現非物質文化遺產的創造性轉化，要把抽象的知識、技藝、藝術轉變成為具象的產品和可供參與體驗的服務；‘見生活’是指一種場景的營造，是非遺與旅游、生活融合后的整體呈現。”何俊杰總結紹興非遺的成功之道。

　　許金輝認為，紹興非遺發展走在全國前列，一是緣于硬性指標：截至目前，紹興市擁有國家級非遺代表性項目24項、浙江省級非遺代表性項目86項、紹興市級代表性項目261項，涵蓋了非遺的十大門類；擁有國家級非遺代表性傳承人21名、浙江省級非遺代表性傳承人109名、紹興市級非遺代表性傳承人365名。二是緣于創造性，比如當地為解決“冒充掛牌非遺門店”的問題，制定了“非遺門店”標準，又大舉嘗試線上購物，確立了非遺銷售、展示模式。第三是緣于“在地性”，已至六屆的非遺集市已成融入古城市民生活的一大品牌。