今年清明假期春游哪里與眾不同

　　2021年旅游市場的復蘇步伐是否加快，就地過年后的清明小長假被視為第一個風向標。隨著氣溫回暖、國內新冠肺炎疫情防控形勢向好、新冠肺炎疫苗接種加速等利好因素，積壓已久的旅行熱情將在清明假期得到釋放，補償式返鄉、出游成為強勁需求。從目前旅游產品的預訂情況來看，清明假期出游人次有望恢復至2019年同期水平。不過，受時間限制，清明假期出游中周邊游仍是主力，跨省游或以近距離跨省為主。

　　今年第一個小長假　預計將有1億人次出游

　　受新冠肺炎疫情影響，去年清明假期國內旅游接待總人數同比減少六成多。攜程研究院行業分析師方澤茜表示，從目前機票、酒店、租車、景區門票、跟團游等旅游產品的預訂情況來看，今年的情形遠遠好于去年，清明假期的出游人次有望恢復至2019年同期水平，預計將達到1億人次。

　　事實上，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）在3月發布的《2020年旅游經濟運行分析與2021年發展預測》就提出，隨著新冠肺炎疫苗接種范圍不斷擴大，2021年居民出游意愿將保持在85%以上，旅游市場復蘇步伐勢必更快。2021年將是近年來旅游性價比的高點，旅游需求將沿著需求曲線向“價低量升”方向移動，為疫后旅游市場復蘇注入強勁動力。

　　在清明補償式返鄉的帶動下，國內旅游業一波復蘇高潮已經“在路上”。在多位業內人士看來，這波小高潮既是春節出游的延后釋放，也是春季賞花踏青需求的正常釋放。去哪兒大數據研究院院長蘭翔表示，受春游旺季來臨和補償式返鄉拉動，目前去哪兒平臺的清明假期機票預訂量已經是2019年同期的1.3倍。

　　“目前國內低風險地區憑綠碼自由通行、新冠肺炎疫苗加速推廣等利好消息激發大眾出游熱情，加之‘十四五’規劃部署打造一批國家級旅游休閑城市和街區、《國民休閑綱要（2021—2035年）》即將出臺實施、旅游景區接待人數上限不再‘一刀切’等利好政策加持，相較于去年清明假期的謹慎觀望，今年出游信心明顯提升。”新時代文化旅游研究院院長、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員吳若山分析。

　　攜程數據顯示，今年清明假期，五成以上游客報名周邊游、短途近郊游，中長線和長線跨省游增勢顯著。家庭、一單一團專車專導的私家團引領了跟團市場復蘇增長，同時也驗證了中高端需求回流國內的巨大市場潛力。其中，清明假期報名私家團的人數與2019年同期相比增長260%，報名4天以上私家團的人數占比七成，自營私家團的人均客單價2019年同期增長10%。

　　馬蜂窩旅游大數據顯示，在清明和“五一”假期的訂單中，定制游和自由行的預訂均比跟團游高出至少5倍，這與旅游消費主體的代際以及后疫情時代游客的旅行習慣有關。定制游和自由行更私密、安全，一般以“小車+小團”為主。

　　人潮背后的需求衍變　文化旅游、紅色旅游增長明顯

　　“清明假期門票預訂較2019年同期增長了40%。”安徽省黃山市齊云山景區相關負責人介紹，清明假期，齊云山推出了“復古游齊云”的活動，穿漢服可免費入園，在景區還能體驗國樂、品茶、焚香、插畫、古琴、煮茶等穿越式體驗，深受年輕游客喜愛。清明期間，齊云山油菜花海已進入最佳觀賞期，花海如同金色的地毯鋪展開來，給齊云山的春景帶來新的視覺享受。

　　剛剛與攜程聯合推出“超級品牌日”活動的江蘇省無錫市拈花灣景區，清明假期景區門票預訂較2019年提升23%。游客出游計劃超前，度假類產品提前預訂周期拉長至10天以上。攜程數據顯示，截至3月16日，通過攜程平臺預訂清明假期景區門票的人次已經恢復至2019年同期水平，預訂景區門票的人次與2019年同期相比有10%左右的小幅增長。

　　在2021年河南春晚《唐宮夜宴》和三星堆考古新發現的熱點帶動下，今年文化古跡類景區格外受關注。去哪兒數據顯示，截至3月22日，文化古跡類景區熱度比2019年同期增長3.8倍，清明假期去洛陽的游客與2019年同期相比增長超過兩成，三星堆景區搜索量與2019年同期相比增長3.4倍。

　　▲ 無錫黿頭渚櫻花盛開

　　在出游主題方面，同程旅行數據顯示，今年全國各地入春時間普遍較早，春季熱門花卉提前進入最佳觀賞期，由此大幅提高了清明假期的賞花踏青游需求。山水景觀、主題樂園、鄉村田野、名勝古跡、濱海度假等相關類型的景區位居驢媽媽平臺出游人氣前列。

　　此外，清明節期間紅色旅游需求增長明顯。同程旅行數據顯示，擁有豐富紅色文化旅游資源的目的地及相關場館、景點關注度明顯上升，熱門目的地的紅色旅游核心景區或場館成為當地的“網紅”打卡地，例如，上海中共一大會址、北京天安門廣場、南昌八一起義紀念館、遵義會議會址、井岡山革命博物館、延安革命紀念館等，是吸引游客的重要旅游地標。

　　細分市場動能強勁　鄉村、小眾、品質、體驗成關鍵詞

　　在住宿方面，以踏青、賞花為基礎的本地游、周邊游在清明節期間繼續引領酒店度假趨勢。攜程酒店數據顯示，一線及新一線城市酒店在這個小長假更受消費者青睞。華住集團在國內運營著6700多家酒店，相關負責人表示，從預訂情況來看，清明節期間入住率有望恢復至2019年同期水平，尤其是中高端產品預訂火熱。例如，陜西西安市詩經里景區的花間堂·與鹿酒店中，桃李六人居、私湯豪華套房等均已售罄。

　　▲ 浙江安吉萬畝白茶園中的帳篷客野奢度假酒店

　　對于一些個性鮮明的消費者來說，酒店既是住宿地，也是旅行目的地。一家擁有豐富主題活動和文化體驗的特色酒店往往可以成為發起旅行的動力。同時，在重視安全與品質享受的前提下，利用住宿親近大自然的游客占比再創新高，尤其地處風景區、鄉村、濱海或帶有顯明IP主題的中高檔度假酒店。

　　驢媽媽相關負責人介紹，受此趨勢影響，清明假期，浙江杭州開元森泊度假酒店、海南三亞亞特蘭蒂斯酒店等這類兼顧親子活動及成人度假體驗的酒店成為消費者的心頭好。一些酒店增加相關體驗產品，融入傳統文化體驗、強身健體內容，或度假新業態，如采茶游、親子徒步、房車宿營等。

　　▲ 途家鄉村民宿實拍

　　值得一提的是，新冠肺炎疫情之下，衛生、安全、私密、特色始終是游客出行關注的重點，與這些關鍵詞高度契合的鄉村民宿在清明節期間實現了價量齊漲。民宿預訂平臺途家數據顯示，3月15日至24日，民宿提前預訂量較去年同期增長35倍；鄉村旅游目的地表現搶眼，鄉村民宿提前預訂量占總預訂量的60%多。

　　“那些周邊既有傳統旅游景點又有民俗體驗，還可以戶外活動或體驗采摘的鄉村民宿，在清明假期早已一房難求。像浙江德清莫干山、淳安千島湖等地的很多網紅民宿，都已在清明假期的前3周左右售罄。”途家相關負責人介紹，清明假期，精品客棧、復式房型、獨棟別墅等更受用戶青睞，民宿平均客單價為941元，較去年同期平均住宿價格增長約240%。

　　相比去年，今年清明假期，一些小眾的旅游目的地成為熱門。與2019年清明假期相比，西藏日喀則在去哪兒平臺上的酒店預訂量增長超過13倍，四川阿壩、甘孜等地酒店預訂量增幅達59%，瓊海成為海南省酒店預訂量增幅最高的目的地，其次是陵水和萬寧。

　　專家研判

　　都市、鄉村休閑迎來補償性消費

　　世界旅游城市聯合會特聘專家、旅游經濟學博士后研究員  王笑宇

　　從國際政治、經濟及疫情防控情勢、新冠肺炎疫苗接種情況及國際互認機制等來看，國際出入境旅游市場的恢復還需要一段時間。不過，國內跨省旅游及省內游市場，因疫情有效防控、新冠肺炎疫苗陸續接種及前期積累的精準防控經驗，基本不存在大范圍反彈的可能性，因此已經具備市場信心及復蘇環境。

　　今年清明假期及以后，國內旅游，尤其是都市內文化休閑、郊區鄉村度假市場將迎來補償性消費，消費群體也將以家庭、親子等群體為主，消費主題將更多關注博物教育、主題娛樂、運動健康、親子互動等。

　　隨著中等收入群體消費潛力提升和疫情控制進入常態化階段，消費分層與體驗升級現象將更加明顯，功能消費（吃、住、行、游、購、娛）更關注安全與性價比，而體驗消費更關注主題審美、教育娛樂、社交互動及價值實現。

　　從長遠來看，消費分層、體驗細化，推動都市文化休閑與鄉村主題度假快速升級。只有深挖需求、研發產品，才能促進文旅市場長效復蘇。根據2021年政府工作報告、“十四五”規劃發展要求，以及消費分層化的市場需要，我國文旅市場仍然存在觀光居多、休閑不足，美景很多、文化稀薄，產品同質、體驗欠缺等問題。造成這一現象的深層原因，是前一階段文旅市場快速投資，形成的供需錯配、融投錯位及運營缺位等問題。

　　因此，借助文旅市場復蘇機遇，市場主體應深挖細分市場需求，在鄉村度假、研學旅行、文化休閑、康養健身、體育旅游等方面，做好產品研發、服務細化、體驗深化、數字創新等跨界融合的主題文化旅游產品和服務，滿足新時期各細分消費群體的新需求。

　　清明假日出行 休閑相伴

　　新時代文化旅游研究院院長、中國社科院旅游研究中心特約研究員  吳若山

　　清明假期補償了大眾因新冠肺炎疫情而被延遲釋放的出游需求，大眾旅游和國民休閑將迎來疫情防控常態化下新高峰，休閑旅游需求旺盛將成為突出特點。走出家門、親近自然、踏青賞花、放松身心等休閑需求是大眾的呼聲，國內游市場需求的個性化、休閑化、多元化特征更加顯著。

　　其中，深度體驗等正成為包括今年清明假期在內的假日旅游供給關鍵詞。實際上，經過大眾旅游和國民休閑的多年發展，經過抗擊新冠肺炎疫情的斗爭，游客對休閑旅游產品供給和品質提出了更高要求。滿足大眾高質量休閑旅游需要，既是機遇，也是挑戰。

　　從供給側來看，應加強旅游產品及服務的創新供給能力，要精準研判大眾旅游休閑度假需求，細分匹配親子、中產、老年及農村居民的出行需求，全面豐富美食夜市、休閑街區、戶外體育、健康養老等旅游休閑業態內涵，積極發展夜間旅游、數字文旅、智慧旅游、紅色旅游、研學旅行等新業態、新模式，完善旅游目的地基礎建設，延展旅游休閑的空間和時間邊界，提升供給水平、結構和效率，充分滿足大眾多元化、個性化、品質化的旅游休閑需求。

　　從旅游品質來看，應借勢中高端旅游消費需求回流和內循環新發展格局，著力提升旅游休閑公共服務水平和基礎設施建設，打造多樣化、品質化、便捷化的旅游休閑設施，深入拓展旅游產業與相關產業的深度融合，圍繞產業鏈部署創新鏈、圍繞創新鏈布局產業鏈，促進產業鏈和創新鏈精準對接，特別是充分利用大數據、云計算、物聯網等技術手段，加快促進旅游休閑產品“上云用數賦智”，進一步釋放大眾旅游消費潛力，推動國內旅游市場消費規模與質量雙提升。（魯娜）

　　2021年4月3日《中國文化報》第4版刊發特別報道

　　《今年清明假期春游哪里與眾不同》

　　轉自：文旅中國

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