忙推介、廣宣傳、搶升級：為即將到來的出游熱潮“備戰”

　　受海外新冠肺炎疫情的影響，出境游恢復正常尚需時日，反觀國內，在繼續做好疫情防控各項措施的前提下，國內游市場不斷傳來好消息。有調查顯示，隨著低風險地區對文旅、演藝消費限制的進一步放開，今年一季度文化演藝市場有望全面復蘇，預計一季度文旅消費額超1萬億元，同比增長超150%。從各地看，隨著疫情防控形勢趨于穩定，清明節和“五一”假期旅游產品、機票預訂量均超2019年同期，春季出游熱潮即將到來——

　　跨省推介營銷忙 區域聯動影響廣

　　基于此種背景，廣大旅游從業者更加重視國內市場發展，各地文旅部門也積極發力，拓展旅游客源市場和新消費熱點，跨省旅游推介營銷活動更是如雨后春筍般持續涌現。

　　為開辟新航線、拓展大市場、做強做大文旅產業，甘肅省文化和旅游廳于3月23日至25日，組織各市州文旅局、文旅企業在湖北省恩施土家苗族自治州、浙江省杭州市、江蘇省南京市三地開展了“暢游交響絲路·啟航如意甘肅”文化旅游推介營銷活動。酒泉市文體廣電和旅游局帶領酒泉文創企業參加了此次跨省推介營銷活動，不僅分發了樂游酒泉宣傳冊、酒泉旅游地圖、文化旅游優惠政策匯編等文旅宣傳資料，而且組織文旅企業精心布置了產品展示區，充分展示了酒泉優質的文創產品。

　　“今后，酒泉市將充分利用好平臺資源，持續加強與周邊地區線路相連、資源共享、政策互利、市場互動、客源互送等方面的合作，積極走出去宣傳營銷，擴大酒泉文旅品牌知名度和影響力，進一步推動全市文化旅游產業高質量發展。”酒泉市文體廣電和旅游局相關負責人表示。

　　海南省三亞市也通過創新推介方式、細分旅游客群，主動挖掘政府、企業、年輕客群的旅游需求，因地制宜，面對不同的企業、群體開展有針對性的推介活動。海南省三亞市旅游推廣局計劃從4月到7月，前往成都、重慶、貴陽、西安、長沙、武漢等地進行三亞旅游宣傳推介，同時結合當地戶外、廣播、達人等媒介方式，提高三亞旅游推介的參與度、趣味度、辨識度。

　　“4月中旬，三亞市旅游推廣局和海南航空還將在重慶—三亞、西安—三亞兩條航線上一起開展‘三亞新青年奇趣島·海南航空’主題活動，向三亞的主要客源地市場宣傳推介三亞旅游。此外，三亞將進一步豐富中醫康養游、郵輪游艇游、低空飛行、美麗鄉村游、主題公園游、旅游演藝等新產品，提升旅游服務品質，刺激旅游消費。”三亞市旅游推廣局相關負責人表示。

　　多措并舉提升城市形象　打造有特色的旅游品牌

　　品牌不僅代表著品質保障，而且具有較好的認知特征，能給消費者帶來心理上的滿足感。隨著文化和旅游的持續融合發展，品牌的重要性日益凸顯，并逐漸成為推動文化旅游業發展的關鍵。因此，各地在積極推介、精準營銷的同時，加大形象宣傳力度、打造有自身特色的文旅品牌，以此提升文旅領域知名度，吸引更多游客。

　　在統籌做好新冠肺炎疫情防控工作的基礎上，安徽省池州市文化和旅游局加速推進文旅市場復蘇，不斷創新旅游市場宣傳推廣方式。2021年以來，池州強化創意設計，創新推出池州“一池山水·千載詩城”城市宣傳口號，拍攝旅游宣傳片、編輯城市主題歌《池州》MV，進一步豐富城市形象品牌矩陣；深化品牌活動創建，舉辦長三角康養旅游嘉年華暨池州養生“硒”游季活動，首次推出池州康養旅游“硒”游季IP品牌，評選“池城十大美景”“十大精品民宿”等精品文化和旅游品牌，推動旅游市場加快復蘇。

　　此外，池州市還在九華山機場、池州高鐵站、池州高速沿線和出入口等人員密集場所和城市主要節點投放池州旅游形象宣傳廣告；常年與安徽廣播電視臺、池州廣播電視臺、《池州日報》等媒體開展池州文旅宣傳推廣，開通池州文旅官方微博、微信公眾號、抖音號、企鵝號等新媒體賬號，充分利用新媒體優勢開展“線上線下”互動營銷、融合營銷、精準營銷，通過開展系列直播宣傳活動，池州的微博、微信在全省同行排名一直名列前茅。數據統計顯示，2021年1月至2月池州市接待游客628.26萬人次，同比增長達83.55%。

　　近年來，甘肅省玉門市也積極開展文化旅游宣傳營銷推廣工作，不斷打響“石油搖籃、鐵人故鄉”文化旅游品牌，玉門的知名度、美譽度和對外影響力明顯提升。

　　依托當地豐富的文化旅游資源，玉門市一方面深挖節慶資源，持續成功舉辦玉門縣域經濟論壇暨玉門資源稟賦與全域旅游發展研討會、玉門關歷史文化學術研討會、天境昌馬駐留藝術節等重大節慶賽事活動，每年吸引各地游客40余萬人次，帶來收入近5億元，逐步形成了一批具有一定影響力的節慶賽事品牌。另一方面通過加大宣傳力度，充分展示玉門形象。利用網站、微信公眾號、微博等網絡媒體矩陣及時推送玉門文旅原創圖文和視頻信息累計近1000條；冠名“玉門號”旅游動車連續3年馳騁隴原、名揚四方；持續舉辦“玉門好風光”旅游攝影、玉門游記美文等評選活動，吸引國內外游客關注玉門……

　　推動產品和服務升級　走高質量發展之路

　　相較于其他地區，江蘇、貴州等地的文旅產業發展得更為成熟，在加強推介營銷、進行品牌建設的同時，如何挖掘新的消費亮點、促進文旅產業轉型升級，走高質量發展之路成為該地區文旅界著重思考、積極探索的新問題和新挑戰。

　　為進一步激發江蘇文化和旅游消費的潛力，助力構建新發展格局，3月27日，江蘇省文化和旅游廳等單位聯合推出了“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季活動。

　　活動期間，各協辦單位相繼發布“水韻江蘇·蘇心產品”創新大賽、“水韻江蘇·網紅打卡地”評選大賽、“水韻江蘇·文藝之旅”主題活動和“水韻江蘇·金穗惠游季”等系列主題活動。攜程集團依托其線上流量優勢和行業資源整合優勢，結合應季主題和產品，策劃推出了“霞客自由行”“開往春天的列車”“紅色之旅”“美麗鄉村游”等一系列創新活動。

　　值得注意的是，在這次推廣活動中，旅游電商頭部企業和江蘇部分設區市文化廣電和旅游局分別拿出平臺資源和旅游推廣資金，全年面向全國廣大旅游消費者發放價值超過5000萬元“俠客劵”，帶動刺激文旅消費。中國農業銀行江蘇省分行聯動推出“金穗惠游季”文旅消費推廣活動，通過農行掌上銀行App“水韻江蘇”專區，面向全省用戶發放300萬元“惠民旅游券”，促進全省旅游消費。

　　與江蘇省文旅消費推廣季活動同時啟動的還有“春游好時節·醉美是貴州”2021年貴州春季旅游宣傳推介會。據了解，此次推介會面向湖北武漢，旨在深化黔鄂兩省旅游文化交流合作，拓展合作空間，促進客源互換，優化市場資源，共同推進兩省文化旅游產業高質量發展。

　　活動期間，湖北省文化和旅游廳與貴州省文化和旅游廳簽署了戰略合作協議，雙方在區域聯動機制、投資信息互通、企業跨省合作、開展營銷活動、加強執法協作、人才培訓交流、文化藝術交流等方面達成共識，助推兩省文化旅游業高質量發展，形成了攜手共進、合作雙贏的大格局。

　　“貴州與湖北兩省文化和旅游資源各具特色，資源互補、人文互彰，在旅游推介、產業發展、客源互送、宣傳營銷上，有著巨大的合作空間和廣闊的發展前景。真誠希望以這次交流合作活動為契機，與貴州旅游業界同仁進一步加強合作，強化資源互補、市場共建、客源互送，共推旅游線路產品、共拓旅游市場，實現互惠共贏，共同提升兩省文旅品牌帶動力、輻射力和影響力。”湖北省文化和旅游部門有關負責人表示。（友復）

　　2021年4月3日《中國文化報》　第3版刊發特別報道

　　《忙推介、廣宣傳、搶升級：為即將到來的出游熱潮“備戰”》

　　轉自：文旅中國

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