近年來，我國動漫產業快速發展，以幽默著稱的《喜羊羊和灰太狼》《巴啦啦小魔仙》等中國動漫爆款作品實現了市場和口碑的雙豐收。近日，由人民日報社《諷刺與幽默》報主辦、奧飛娛樂股份有限公司協辦的中國動漫產業創新融合高質量發展研討會在北京舉行。業內人士指出，越來越多的中國消費者接受和喜愛國產動漫作品，無論是國產動畫電影，還是視頻網站活動，大量的國產動漫、原創動漫IP的銷售以及聯動游戲的授權和運營受到消費者青睞。步入新時代，中國動漫如何實現高質量發展需要更深入探討。
01 挖掘傳統文化的富礦
動漫產業的發展離不開國家的大力扶持。國家給予動漫產業的政策引導和扶持，吸引資本和頭部視頻平臺進入產業進行布局，使得動漫產業進入良性發展軌道。中國報業協會理事長張建星認為：“隨著中國社會經濟的快速發展，文化需求也變得更加多元化，審美的邊界在不斷拓展，動漫產業的高速發展得益于此。此外，互聯網的普及降低了傳播門檻，動漫消費者不斷增加，這樣的發展形勢也倒逼內容供給者提高質量、擴大規模。”
據悉，目前我國開設動畫類專業的高校有360余所，動漫企業有近千家，動漫產業的生產實力得到穩步提升，類型和題材也日趨多元化。加強中國動漫產業的融合發展與創新，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，讓中國動漫走向更廣闊的市場，為提升國家文化軟實力作出貢獻，是動漫界需要共同努力的方向。原文化部副部長潘震宙認為，中華優秀傳統文化是一座富礦，值得好好挖掘。“內容就是故事、故事就是內容，講中國故事就給作品提供了內容，但此中要有文化、有精神。精神是靈魂，技術是翅膀，好的故事內容、好的創意可以借助現代科技的翅膀飛到世界各地。”
“我們有影響力的文化產品供給仍顯不足。動漫企業國際化發展既是國家戰略，也是企業的內在需求，優秀的動漫作品應該是深刻的思想與有趣的表達的完美結合。”國家外文局原副局長方正輝說，經典的動漫作品，不僅孩子愛看，成年人也很喜歡，好的動漫作品不僅好笑，而且蘊含深刻的思想內涵。動漫是需要思想性的，切忌認為動漫就是讓孩子樂一樂。動漫是拒絕貼標簽的，不能讓動漫作品有“不能承受之重”。關鍵是要講好故事，講一個有溫度、有人文關懷、能引起人們情感共鳴的好故事。
02 營造良好的動漫產業生態
“動漫產業要想真正做大做強，不僅要做一個產業，更應該做產業生態，只有把產業生態建立起來，動漫產業才能真正做大做強。”浙江大學影視與動漫游戲研究中心主任盤劍認為，頂層設計就是設計生態，要改變只把動漫當成藝術和只把動漫當成一個產業的觀念。動漫是由一系列產業建構起來的新型產業生態，頂層設計要充分樹立這樣的觀念，并且出臺相應的政策。國家對動漫的扶持不是僅僅扶持原創，還要扶持產業鏈和產業生態。
“動漫產業有一個產業鏈，產業鏈‘大頭’是后面的衍生品開發。大多數動漫企業是先做作品再做產品，奧飛則是先做產品再做作品，所以取得了突出成績。”盤劍說，很多企業衍生品開發得不好，就是因為在動漫衍生品設計的人才培養上有缺失，缺少真正能夠設計好衍生品的設計者，缺少能把工業設計和藝術設計結合起來的設計人才。
“優秀的動漫產品實現了社會效益和經濟效益的統一，能夠塑造孩子的人格，教孩子做合格公民，這是文化產品應有的屬性。”北京科技大學研究員李艷艷認為，在動漫人物設置時要留出足夠的想象空間，而不是一成不變。兒童的成長是一個過程，陪伴他們的動漫人物也需要成長的過程。
中國家長教育研究所所長齊大輝說，動漫在家庭教育中起著不可或缺的作用。動漫對孩子的影響是潛移默化的，在家庭教育、家庭文化、家風傳承方面起到很大的作用。講好中國故事，傳承中華優秀傳統文化，動漫企業大有可為。
03 推動優秀中國動漫走出去
全國政協絲路規劃研究中心辦公室副主任徐志強認為，中國動漫有三個使命：一是如何讓中國和世界的兒童笑起來，二是如何讓中國和世界的兒童玩起來，三是如何讓中國和世界的兒童健康成長起來。這是時代給中國動漫出的三道考題。
▲ 《超級飛俠》
“動漫不是單純的娛樂表現形式，還應承載中華優秀傳統文化的傳承和教化功能。如何在全球化背景下利用好中國的文化資源、講好中國故事，如何更好地利用動漫溝通中國和世界，我們深感所掌握的知識與積累還有欠缺。今后要在專家的指導下做好功課，向社會貢獻更多既有中國風格又為世界所喜歡的優秀動漫作品。”奧飛娛樂股份有限公司總裁兼嘉佳卡通總經理何德華說，奧飛娛樂已經打造了《超級飛俠》《喜羊羊與灰太狼》《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》《萌雞小隊》等中國小朋友耳熟能詳的經典IP作品，也孕育了像《超級飛俠》這樣具備全球影響力的超級IP作品，奧飛集團的原創動漫作品已經發行到超過150個國家和地區。與此同時，這些IP貢獻了超過5000個產品專利，打造出數萬個暢銷全球的動漫衍生產品，涉及玩具、文具、服裝、日化用品等各消費類產業，累計拉動周邊產業總值上千億元。
“網劇制作越來越精良，但多為玄幻、古代題材的作品，在展現當代中國人精神面貌方面還不夠。要做到古為今用，將古代的資源和元素，用今天的眼光、今天的方式、今天的故事進行表達。還要做到洋為中用，比如借鑒國外的理念，甚至可以將國外題材直接改編成中國故事。”北京電影學院動畫學院院長李劍平說。
“動漫是少年兒童樂于接受的藝術表現形式，很多優秀的動漫作品伴隨著孩子們成長，并且參與了他們的人格塑造和品格養成。中國能夠培育出走向全球的動漫品牌非常不易，對于這樣的民族動漫品牌，我們要加倍呵護。”中國少年兒童藝術基金會會長闞麗君認為，中國制造的產品走出去的已經非常多了，但中國的文化品牌特別是動漫品牌能夠走出去的還很不夠。從這個意義上講，《超級飛俠》非常了不起。闞麗君建議，中國動漫企業應加強學習、補足短板，處理好內容與產業的關系，把握內容產業意識形態屬性和娛樂屬性的關系；處理好古與今的關系，打通中西，成就自我。（黨云峰）
2021年4月29日《中國文化報》第2版刊發特別報道
《做強動漫IP 講好中國故事》
轉自：文旅中國
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