“民宿+文創”，能否解決鄉村民宿核心痛點

　　前不久，會員制鄉村預訂平臺未來好宿和被稱為“京城喜劇界黃埔軍校”的話劇團隊雷劇場合作，在北京山宿吾院上演沉浸式話劇，將本屬于城市文化娛樂方式搬到了鄉村民宿里。

　　在“十四五”規劃綱要明確提出要推動文化和旅游融合發展，要壯大休閑農業、鄉村旅游、民宿經濟等特色產業的背景下，此次跨界合作可以看作是“民宿+文創”業態的新嘗試。

　　▲ 沉浸式話劇演出現場

　　沉浸式話劇《讓美好不期而遇》講述了一個面臨婚姻危機的城市家庭來到鄉村民宿后發生的一系列故事，其內容非常貼近生活。作品打破了傳統舞臺的限制，不設舞臺、沒有座位、360度無死角零距離觀看，并將戲劇、實景劇場、行為藝術、觀眾互動等多樣元素融于一身，讓人沉浸其中。

　　把脫口秀、話劇等這些都市娛樂帶進鄉村，將城里人留下來，讓鄉村里的特色產品走出去，是未來好宿和雷劇場這次跨界合作的初衷。

　　據介紹，民宿是利用當地民居等相關閑置資源，主人參與接待，為游客提供體驗當地自然、文化與生產生活方式的小型住宿設施。民宿不同于傳統的旅館，也許沒有高級奢華的設施，但它能讓人體驗當地風情，感受有別于都市的生活。

　　然而，“旺季很旺、淡季很淡”是民宿行業不得不直面的核心痛點。同時，民宿屬于重資產項目，投資大且回報周期長，價格高又不能提供相匹配的服務，導致消費者普遍認為民宿的性價比偏低。

　　該如何破局？

　　會員制的預定平臺無疑給行業帶來了客群突破的有力支持。例如未來好宿，就是通過會員制的商業模式打通了民宿和用戶的供需兩端難題，形成了良好的控房機制，不但做到“薄利多銷”，讓會員以超值的性價比享受到精品鄉村民宿的住宿體驗，同時也盤活了空置的民宿資源，做到了民宿主、會員和平臺的三贏。

　　▲ 民宿山宿吾院一角（圖片由未來好宿提供）

　　在此基礎上，未來好宿還布局自營民宿集，不僅助力鄉村民宿脫困，更持續為鄉村免費導流，創造優質就業機會，通過“互聯網+旅游扶貧”推動鄉村振興。未來好宿創始人蓋書華提出，每個村至少自營10家至20家民宿，北京至少布局100個村，形成民宿集群。沉浸式話劇《讓美好不期而遇》演出所在的北京延慶營盤村，即是未來好宿的試點村之一。

　　除了直接帶動周邊經濟、創造更多優質的就業機會外，自營民宿集群更會挖掘鄉村自有特色，以更高品質的服務、更豐富的鄉村游主題，為用戶的旅程不斷創造驚喜，同時圍繞“住”的核心需求，搭建民宿攜手餐飲、出行、主題文化活動等多種消費場景，構建小型“田園經濟體”，打造“互聯網+鄉村振興”新范本。而按未來好宿平均入住率95%計算，一個家庭日均消費1000元計算，一年將有可能拉動鄉村旅游消費增長過億元。

　　專家點評

馬牧青   北京青藍文旅規劃設計院院長

　　鄉村民宿是典型的非標準住宿業態，近年來隨著其迅猛發展，遇到的瓶頸和問題越來越多。譬如投資大，收益慢；旺季很旺，淡季很淡；有星級酒店價格，無星級酒店舒適（性價比不高）；名為民宿，實無“民”味；有小情調，無主題文化等。如何解決這些痛點？做足“民”字文章，融入文化創意，也許是一個捷徑和妙招。

　　民宿，首先是植根于民的，其最初表現形式大都是老百姓利用自家農房改造而成的。

　　對于原生民宿，民族的、民間的、民俗的文化是其與生俱來的內在與稟賦。作為休閑旅游基本六要素中“住”這一產品的新形態，自然離不開主題文化。如何發掘、活化并提升“民”字系列文化，是豐富民宿內涵、優化民宿景觀、延伸民宿產品、提升民宿品牌，進而招徠客人、留住客人、愉悅客人的最大賣點和基本路徑。

　　我們常說，民族的就是世界的。我還要加上兩句：民俗的就是大眾的，民間的就是市場的。但是，對于“民”字系列文化不是拿來就用，如果單純地擺設一些農耕文化遺留下的風物，顯得過于初級和低檔，而應活化一些帶有地域文化的風俗、風情、風味的產品，這個過程我們可以稱之為文化創意，亦即文創。

　　文創產品可以是沉浸式演藝活動，也可以在當地土特產以及非物質文化遺產這些標志性的文化或在文化載體基礎上進行創意設計，包括民宿建筑風格、在地建材、內外裝修、標識標牌、空間布局、景觀小品、設施用品、伴手禮、游樂活動、推廣宣傳等一系列涉及吃、住、行、游、購、娛旅游全要素的領域。（高婷）

　　2021年4月27日《中國文化報》第4版刊發特別報道

　　《“民宿+文創”，能否解決鄉村民宿核心痛點？》

　　轉自：文旅中國

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