創意市集上，究竟有多少創意

　　當許多人還對“什么是創意市集”懵懵懂懂的時候，在北京某互聯網公司任職的小亓已經是創意市集的老玩家了。小亓喜歡旅游，不論在校讀書還是畢業后繁忙的加班生活中，但凡有空，小亓就喜歡國內國外到處跑“放空”自己，而逛創意市集、跳蚤市場，淘一些便宜有趣的小玩意兒，是他的“規定動作”。

　　創意市集最初興起于國外，在中國落地生根后，逐漸發展壯大，出現了各種各樣的形態。當創意市集在大小城市遍地開花，所謂“個性創意”卻成了另外一種意義上的“尋常操作”。創意市集究竟包含著多少創意、在文化產業中究竟發揮了多大的作用，是推動產業高質量發展必須面對的問題。

　　創意市集承擔多種社會功能

　　2004年，在英國倫敦中央圣馬丁藝術學院攻讀碩士學位的中國臺灣學生王怡穎整理倫敦東區集市Spitalfields Market、Up Market的有關資料，選取其中16位具有代表性的藝術家與設計師的作品和談話，出版了一個小冊子。當時英國對這些新奇前衛、個性鮮明的作品和交易場所尚無統一名稱，王怡穎便以“創意市集”一詞作為書名，進而流傳開來。

　　創意市集起初是藝術家、設計師自發組織聚集起來，融業界交流、品牌推廣、產品交易于一體的自由市集，帶有明顯的專業沙龍性質。在歐洲許多城市，創意市集已成為城市魅力的一部分，既是富于個性的街頭時尚的發源地，也是眾多才華橫溢的原創藝術家與設計師的事業起點，為創意產業提供源頭活水。

　　在中國，從最早將創意市集付諸實踐的I-Mart，到如今幾乎成為城市標配的各類創意市集，除了為個性、創意提供展示交易平臺，還承擔著更加豐富的社會功能。北京的潘家園就舉辦過后備箱市集、兒童淘寶市集等，旨在促進百姓手工制品、閑置物品的流動，培養孩子的物權意識、溝通能力等。國內許多城市紛紛舉辦非遺主題市集，既推廣非遺文化，又拉動當地消費。而對于在許多大型商場內開展的創意市集，其吸引客流、宣傳造勢的功能則更加突出。

　　創意滑坡影響消費體驗

　　創意市集的含“創”量滑坡，不僅讓堅持原創的設計師感到無奈，也嚴重影響消費者的體驗和購買欲。

　　小亓說，念書的時候他滿世界跑，不僅能在創意市集上感受到跟嚴謹的理工科校風大不相同的個性氛圍，還常常能碰到些有趣的小玩意兒，這些東西通常未必有多少實用價值，但是有個性、有想法，價格也不貴，把玩一下就很想買走。而這種感受和購買沖動，近些年少了很多。“我逛過很多地方所謂的創意市集，其實那就是廟會、二手市場，還有的直接就設在旅游景點，基本等于旅游紀念品商店，賣的東西到淘寶上一搜索，到處都是。”小亓說，“把批量生產的大路貨叫‘創意’，這個行為本身倒是有點創意。”

　　有關專家也對上述情況表示擔心。學者王偉芳稱，近年來，創意市集往往僅被當作創造熱鬧氛圍的工具，使創意市集的“創意”這一區別于普通市集的重要特征被湮滅。這可能會誤導公眾對創意內涵的理解，久之會降低民眾的參與熱情，影響創意市集自身的持續發展，損害文化產業的“群眾基礎”。

　　“群眾基礎”之于文化產業的重要性不言而喻。景德鎮陶瓷大學副教授郭玉川認為，在政府推動下，中國為文化產業的發展營造了良好的外部環境。但只有這些還不夠，文化產業的發展后勁歸根結底取決于民間創意力量的豐富和活躍程度——除了自上而下的政策傾斜，更需要有自下而上的民間力量。

　　“市集”有余而“創意”不足

　　獨立設計師石頭一直從事創意設計、制作，經營著自己的網店，出售自己設計的T恤衫、手機殼等。早在2006年，石頭就參加過北京的創意市集。“我記得當時是在中關村附近的第三極大廈，那時候創意市集剛開始流行，人不算多，但是賣的產品真的是有創意。”石頭說，“我記得當時旁邊有一位攤主，賣香煙，他會現場在一根香煙上畫一幅跟買主有關的畫，每一根香煙都成了獨一無二的，只賣幾塊錢。買主也不是為了買一件實用的東西拿回家用，而是認同設計師的創意，是買東西也是交朋友。”

　　作為音樂迷的石頭還喜歡帶著他的作品到音樂節現場，既享受音樂，還能順便參與那里的創意市集。“那時候北京只有摩登天空、迷笛兩個音樂節，我都會帶著我的東西過去，也在那認識了不少搞設計的朋友，一直保持聯絡。”石頭說，大約從2012年前后，他就只去音樂節聽音樂，不會帶上自己設計的產品了。“主要是有點失望，這些年的創意市集越來越沒有創意，越來越像純粹的市集，就是賣東西而已。”耐人尋味的是，石頭印象中創意市集開始“變味兒”的時間點，與創意市集大量鋪開、大量見諸媒體報端的時間，基本一致。

　　比創意被稀釋更讓石頭感到不舒服的是欺騙和抄襲。有一次，他到某創意市集找朋友，看到有個攤位在賣包，號稱上面的圖案是手工繪制的。“我是搞印刷出身，那個做工一看就是機器印上去的。”石頭說，“我甚至碰到過抄襲我設計的圖案，說是原創的，這有什么辦法呢？”

　　平衡“創意”與“市集”需要不斷探索

　　對于石頭來說，創意市集的變味兒令他無奈，但仍表示理解。“一般來說，產品越有個性就越傾向于小眾，原創設計、小規模生產乃至手工制作的耗時較長、成本較高，市場卻未必大，難以追求經濟效益，賺不到錢，設計甚至生活都將遇到瓶頸。”石頭說。

　　郭玉川認為，文化產業的核心是激情四溢、個性十足的產品和服務，這注定不會是生產線的標準件，而是小批量產品，有些甚至是“孤本”。在講求差異和原創性的創意市集，創意產品的小批量和獨特個性是其優勢，宏觀地看，眾多小市場則能夠匯聚成可與主流大市場相匹敵的市場能量。而具體到設計師創意的變現，王偉芳撰文描述的“有限個性定制”可能是一個平衡個性與市場的辦法，即在既有創意思路的基礎上，根據消費者需求進行微調，在消費者滿意的同時，不傷害創意的性質和方向。

　　平衡“創意”與“市集”需要不斷探索，而保護原創、守護創意激情是基礎性、關鍵性的步驟。北京潘家園舊貨市場有限公司副總經理張悅表示，著作權是伴隨作品而自然產生的權利，但不少設計師沒有進行著作權登記，且在創作中有意無意參考了已有作品或受到了他人創意的影響，使得對原創性的認定變得較為復雜。“潘家園舉辦的創意市集不僅對參與者的資質、產品質量等進行把關，也特別注重強調誠信經營，一旦收到市集上的產品可能存在抄襲等反饋，我們都積極配合核查，對此類現象零容忍，希望為創意設計提供健康的環境。”張悅說。（羅群）

　　2021年5月28日《中國文化報》第3版刊發特別報道

　　《創意市集上，究竟有多少創意》

　　轉自：文旅中國

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