“博物館文化”催生年輕一代生活新風尚

　　大英博物館天鵝棋盤系列香薰，波士頓美術博物館穆夏插畫系列雙層玻璃杯，英國國家美術館梵高系列椅子耳釘……走進上海美羅城新開業的文創設計集合店Museum& More，仿若來到一座“移動的博物館”，一眾世界知名博物館的官方文創產品精美奪目，吸引了不少年輕消費者徜徉于此，體驗博物館文化帶來的獨特藝術享受。

　　這是一家集合了大英博物館、大都會藝術博物館、V&A博物館、波士頓美術博物館、英國國家美術館的諸多創意周邊的博物館IP線下集合店。店內主推服配、香氛、飾品，將經典藝術與現代審美緊密結合，嘗試提供博物館文化的時尚生活方案。

　　“目前我們有五大博物館的大中華區獨家授權，我們把這些IP拿到國內進行產品孵化，包括博物館館藏文物的復刻品，以及二次開發后更好玩的文創產品。”品源文華LBE(線下活動體驗)總監張麗君在接受記者采訪時表示，博物館文化的消費受眾人群較為年輕化。隨著對博物館喜愛程度的加深，這部分人群不再滿足于只是看到陳列的藏品，而是希望通過更有親和力的產品，拉近博物館與自己之間的距離。“比如我們有一款根據大英博物館鎮館之寶‘蓋亞·安德森貓’設計制作的風暴瓶，在線上全渠道已經售出超7萬個，這是比較成功的一個案例。”

　　“博物館文化”對年輕一代的影響，正沿生活不同的細枝末節迭代延展。在上海新天地，上海博物館與凱悅酒店集團共同推出的“博觀悅取”文創咖啡體驗店，將中國傳統文化元素與時尚咖啡文化進行“碰撞”，為公眾提供了一處集茶歇小憩、文化欣賞、沙龍雅聚為一體的多功能復合文化空間。

　　“博觀悅取”由北宋蘇軾所言“博觀而約取，厚積而薄發”變化而來，選取上海博物館館藏《石臺孝經》清拓本中的字體；體驗店的建筑設計風格既有江南文化的古典與雅致，又有國際大都市的現代與時尚；青花瓷、緙絲花鳥、顧繡花卉蟲魚等諸多文物元素被融入飲食之中。人們在充滿海派氣息、江南雅韻的空間里，品嘗博物館聯名款中西糕點，閱讀文化書籍、體驗文創產品，感受博物館文化與咖啡文化相結合后釋放出的獨特魅力。

　　在業內人士看來，博物館在文化藝術教育方面具有天然的內容優勢，年輕一代文化藝術愛好者在互聯網時代更是貢獻出了內容共創的中堅力量。在文創產品的消費市場方面，諸多博物館線上商店已經交出令人驚喜的答卷。年輕一代正以實際行動展現出對博物館文化的熱愛，以及對藝術文創的消費熱情。(作者 王笈)

　　轉自：中國新聞網

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