游戲版號一“號”難求 出海或是重要出路

　　新一批國產網絡游戲版號的重啟審批在千呼萬喚中終于塵埃落定。近日，國家新聞出版署官網公布了2022年4月國產網絡游戲審批名單。這是繼2021年7月國家新聞出版署公布87款獲得版號的游戲名單之后，今年第一批審批的游戲版號。

　　45款游戲獲得版號

　　據統計，此次通過審批的游戲共45款，整體來看，該批次游戲中休閑游戲居多，其中手游39款、客戶端游戲5款、主機游戲1款。三七互娛《夢想大航海》、心動網絡《派對之星》、游族網絡《少年三國志：口袋戰役》等獨立游戲都在獲批名單之中。

　　2019年以來，國家新聞出版署共審批通過游戲版號3352個，其中，2019年1365個，2020年1308個、2021年679個，版號數量持續縮減。2016年、2017年，審批通過的游戲版號分別為4050個、9369個。

　　從以上數據可以直觀看出，游戲版號審批的趨勢是向嚴從緊。國產游戲版號正在面臨一“號”難求的境地。

　　業內人士分析，此次重啟審批的45個版號，數量較少、題材多元、傾向于中度輕度游戲，這也從側面說明過程游戲正在走上提質減量之路，釋放了“持續促進行業健康發展”的積極信號。

　　中信證券認為，版號重啟審批肯定了游戲行業過去8個月以來的整改效果。游戲行業政策導向是堅持優質內容，堅持降低游戲成癮性戰略。加強未成年人保護，鼓勵出海將成為游戲行業未來長期發展路徑。隨著游戲版號恢復發放，游戲行業整體有望回暖，研發能力強勁的頭部游戲公司有望維持競爭力。

　　國元證券表示，此次游戲版號恢復發放，表明未成年防沉迷新規已有階段性成果落地，游戲產業逐步向良性化、規范化發展。

　　大多數為中腰部游戲廠商

　　值得注意的是，縱觀名單中45款版號游戲，除了三七互娛、游族、中青寶等少量的游戲頭部廠商，出版單位大多數為國內中腰部游戲廠商。此外，名單中也不見了國內最大的兩大游戲廠商騰訊和網易。對此，業內人士分析稱，這其實也是此次版號恢復發放的風向標，即扶持中小廠商。

　　近兩年，一大批中腰部游戲廠商在創新產品和營銷方式方面作出成績。因為大多沒上市，中腰部游戲廠商項目組業績考核不求“短平快”，而是放在更長周期中考量，為了創新允許充分嘗試、適度犯錯；擁抱新技術、新趨勢，研發方面對傳統作坊式的游戲研發過程進行數字化改造、工業化升級，營銷方面則積極擁抱字節系星圖、云圖，進行效果型達人營銷。

　　知名游戲時評人張書樂認為，無需對45款游戲里沒有騰訊進行過分解讀。時隔8個月，龐大的待審批游戲庫存中，分母極大，能夠成為幸運兒的比例本就極少。騰訊游戲的全球布局（包括戰略投資全球各頂流游戲公司或工作室）已經形成規模，其作為中國游戲企業的代表，參與全球游戲市場的競爭，只會讓其盤面更加穩固和擴大。

　　“To B端作為騰訊近年用來分散業務風險和探索新藍海的一個戰略走向，其在財報中的亮眼表現，說明進展有序且有效，隨著走入深水區，如何探索更多場景，研發和運用更多新技術將是重中之重。當然，走前人未走過的路，摸著石頭過河，風險不小。”張書樂說。畢竟，游戲的成功，除了版號這張“入場券”外，還需多重因素疊加，比如產品、運營、營銷、行業環境甚至運氣。

　　游戲出海玩家增多

　　雖然國產游戲版號迎來重啟審批，但在未成年人保護、游戲玩法和內容等政策監管收緊的趨勢下，國內游戲一“號”難求的大形勢，不會在短時間內得到改善。

　　有業內人士認為，在版號發放收緊趨嚴的大環境及政策層面鼓勵出海的背景下，國產游戲或將步入強者恒強的游戲大航海時代。

　　在國內游戲版號審批停發期間，許多沒有版號積累的中小型游戲廠商裁員甚至關停。天眼查數據顯示，2021年7-12月，有1.4萬家注冊資本在1000萬元以下的中小游戲廠商宣告注銷。與此同時，許多游戲廠商加速出海的步伐。中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院聯合發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，2021年，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長16.59%。

　　浙商證券發布的三七互娛點評報告指出，在本輪版號審批之前，三七互娛公司立項之時，主要還是針對國內市場，海外市場的收益只是錦上添花。但在審批之后，擁有全球發行能力的廠商，在項目競爭上將遠強于只具備特定區域發行能力的廠商，因為游戲研發商也希望一站式解決全球發行問題。

　　國盛證券研報數據顯示，在國內手游用戶增長趨緩與監管趨嚴的背景下，游戲出海廠商增多，國產手游規模與份額實現較高增長。2021年中國自研手游出海規模180億美元，同比增長16.6%；2021年上半年，海外TOP2000移動游戲發行商中23.4%來自于中國，同比增長3.6%。

　　張書樂認為，版號只是一個推手，國內網絡游戲產業特別是手游領域在全球游戲競爭中略占優勢的現狀，才是推動游戲廠商游戲出海的關鍵。

　　“未來的游戲出海不會一帆風順。其最大的難題在于游戲出海的窗口期紅利已經稀薄，歐美日等游戲發達地區過去重兵集結的游戲主機領域，也在呈現主機游戲、掌機游戲的手游化趨勢，國產游戲在過去國內游戲混戰中積累的手游領先優勢不再明顯。”張書樂表示。(記者 李洋)

　　轉自：中國高新技術產業導報

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