國潮文化設計產品受冰雪市場青睞 國產品牌應在滑雪服細節上下功夫

　　據《2022天貓滑雪運動品類趨勢報告》（以下簡稱《天貓趨勢報告》）統計，2014—2019年，中國滑雪行業市場規模穩步增長，整體接近900億元；6年中滑雪場數量與滑雪人次均表現出良好的增長態勢，中國滑雪市場開始處于穩步上升擴張期。2014年，我國滑雪場數量為460個，滑雪人次1030萬，到2019年，滑雪場數量到達770個，滑雪人次也翻倍，達2090萬次。滑雪裝備和滑雪服飾近3年供給呈爆發型增長，其中滑雪服飾在售商品數量這兩年以70%的增長速度穩健持續性拓張。

　　滑雪服的品牌商、代理商和生產商，該如何在這個雪季“滑出”自己漂亮的回轉弧？

　　這條“雪道”有多擁擠

　　根據國家體育總局《“帶動三億人參與冰雪運動”統計報告》，2015年北京成功申辦冬奧會以來，我國參與冰雪運動的人數已達3.46億人，冰雪運動參與率達到24.56%，實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。據統計，2022年上半年，全國滑雪裝備的銷售額同比增長72.7%。

　　“雪上飛”是京城最早滑雪服及滑雪裝備代理商之一，是10多年前北京及周邊省份的滑雪愛好者選購滑雪服及裝備的首選去處。門店經理是一位從門店開張就一直在這里工作了20多年的老員工，他告訴記者，最初，他們代理的第一個國際滑雪服品牌是法國金雞（ROSSIGNOL）。那時國內滑雪的人非常少，滑雪服產品更是價高量少，幾乎所有的國際大品牌都是通過代理商進入中國市場的。真正激發市場潛力是在北京成功申辦冬奧會之后，滑雪者消費群體數量急劇增長。國際知名品牌已經不滿足代理商這種單一模式，紛紛加碼拓展渠道，更大力度布局中國市場。

　　自從迪桑特（DESCENTE）于2016年在長春開設第一家直營店以來，世界前20大滑雪服品牌紛至沓來，開啟了開店直營模式。北京冬奧會的舉辦更是加速了這一進程。2019年，美國伯頓（BORTON）、法國金雞各自在北京開設了在中國的第一家直營旗艦店；同年，法國所羅門（SALOMON）在上海首設旗艦店。2020年，日本菲尼克斯（PHENIX）在北京的首家都市綜合店開業；同年，法國拂颯（FUSALP）、美國鉆石（VOLCOM）各自在杭州開設了首家旗艦店。各大品牌都想在冬奧會帶動下，搶占滑雪服市場增長機遇。

　　一季生意要做四季

　　在北京的菲尼克斯品牌分銷店，幾款線條硬朗、色彩明快、具有復古工裝風格的滑雪服格外引人注目。門店經理告訴記者：“菲尼克斯品牌很適合亞洲人身材，最大的亮點在于將功能性與時尚性完美融合，符合中國滑雪服市場的趨勢。今年店里比往年備貨有所增加，估計銷售季會延長。以往滑雪服銷售集中在11月到來年的4月，但在2022年，夏天也有消費者來購買。隨著成都、深圳等南方城市也都新建了室內滑雪場，南方省市購買滑雪服的滑雪愛好者也越來越多，未來滑雪服的銷售可能會覆蓋四季。”

　　正如《天貓趨勢報告》分析，未來我國滑雪的季節性將延長，形成全季節滑雪；滑雪地域不再分南北，南方也興起滑雪熱潮；青少年滑雪市場正在崛起；成人專業升級，注重顏值與功能兼備。據《中國滑雪產業發展報告》統計，目前瑞士滑雪市場滲透率為35%，位居全球第一，而日本、美國分別為9%、8%。目前，中國滑雪市場人口滲透率僅為1%，未來我國滑雪服市場潛力巨大。

　　面對不斷上升的滑雪服市場，新疆哈巴河縣雅居床服有限責任公司董事長李玉梅抓住了市場的脈絡，把產品做得更加精致而專業。“新疆阿爾泰擁有優質的滑雪天然資源，阿爾泰的孩子從小都是滑著雪長大的，是未來滑雪市場的主力軍。為孩子們定制適合的滑雪服，讓我們的品牌伴隨孩子們一起長大。我們把新疆特有的羅布麻和駝絨原料相結合，開發出了更輕、更透氣的保暖材料，以定制為特色，為專業滑雪愛好者定制專業的滑雪服。”李玉梅說。

　　專業從事滑雪服設計的北京服裝學院副教授楊慧認為，我國的滑雪服產業處于起步階段，但處在一個快速增長期，市場需求十分旺盛，年輕人對這個品類也非常有興趣。從設計的角度上，國外的主流滑雪品牌對市場有巨大的影響作用，國內品牌還處于學習成長階段。這幾年國內企業加大研發投入，面料各項性能水平快速提高；從滑雪服版型上看，如果我國的自主品牌未來能夠設計研發出更適合中國人體態特征的滑雪服，將會更受市場歡迎。

　　楊慧還告訴記者， 在設計中充分運用國潮文化的發展勢頭非常好，產品受到市場青睞。她嘗試把祥云、麒麟等中國傳統圖案元素融入滑雪服設計中，樣衣呈現效果非常好，既符合滑雪服的審美和功能需求，又表達了中國傳統文化之美。下一步，還將繼續與生產型企業加強合作，共同推進設計市場化。

　　“與國際大品牌滑雪服相比，國內品牌的面料研發主要差距體現在細節上。同樣一塊吸濕、排汗、速干的滑雪內衣面料，高端品牌會在概念上更為領先，功能上也更為全面，比如具有除臭、免洗抗菌等功能，滑雪穿著后不用洗滌，晾干即可繼續穿著，這其中體現著技術含量。國內品牌在技術和細節上還要下功夫。”勁派經編科技有限公司技術研發中心主任陸振興說。      （中國紡織報）

　　轉自：消費日報

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