讓實體書店“活”起來 讓文化創新“火”起來

　　北京順義溫榆河公園的仿漢代建筑群內，一家原木色基調的書店掩映其中——新華書店溫榆河田園店坐落于此，成為新晉網紅打卡地；廣東佛山禪城的文華公園，有家名叫“尚書·文華”的書店，巨大的玻璃幕墻將室內室外融為一體，風格清新自然；曾參與綜藝《中餐廳》第四季錄制的書店“時見鹿”東湖店，位于武漢市東湖生態風景區馬鞍山森林公園，是武漢首家森林書店……實體書店正在拓寬想象力的邊界，在大自然中建構新的閱讀場景，探索困境中的生存之道。

　　近幾年，為實現逆境突圍，很多實體書店經營者積極探索新的經營方式。今年五一假期，各地圖書市集活動多到爆棚。 從北京 CBD 閱讀生活節到武漢的落日書展和藝術書展，逛圖書市集成了新風尚。新華書店順義書店總經理張秀梅介紹，將書店開在公園里，是新華書店為服務讀者作出的選擇，也是傳統書店面對行業新形勢進行的創新轉變。圖書行業營銷專家路毅表示，公園里出現書店，是一種實體書店跟文旅產業的創新結合， 這種結合未來將更為廣泛，不局限于“進公園”的形式。

　　作為一種書店行業“文化+旅游”的轉型探索，公園書店數量的增加離不開政策的支持與導向作用。 4 月 27 日，中央宣傳部辦公廳、文化和旅游部辦公廳印發《關于推動實體書店參與公共文化服務的通知》，

　　明確鼓勵實體書店參與公共文化服務網絡建設、與公共文化機構融合發展，打造具有廣泛影響力的全民閱讀品牌。

　　事實上， 現在不僅有公園書店，也有走得更遠的鄉村書店。這種鄉村書店與一般意義上的農村書屋又有不同，鄉村書店既擴大了公園書店的元素，也具備了公園書店難以打造的新體驗場景，既能滿足成年人大自然環境下讀書的需求，還適合親子教育和研學游。 可以說，它既抓住了當前年輕人的“泥土情懷”， 又看到了農村自然風光和民俗的優勢，通過文旅融合，讓城里人“下鄉”學文化成為現實。

　　更值得注意的是，5 月 4 日， 上海世紀朵云書院和笑懿迦文化宣布推出演藝廠牌“創意共生場”，《驚鴻變》演出收獲消費者熱評。“創意共生場”戲劇廠牌的建立，讓書店第一次有規模地將業務鏈條向上游延伸。世紀朵云副總經理夏琦說：“書店和戲劇都不是孤立存在的，上海的城市文化培養出了戲劇觀眾群體和文化消費人群，培育出了書店與戲劇人聯動的這個新廠牌。 ”

　　由此可見，越來越多年輕人選擇在周末看劇、喝下午茶、聚餐，形成一個完整的消費體系，讓實體書店“活”起來，必須抓住公共文化服務這個“牛鼻子”，通過突出便利性， 突出線上線下融合，突出創新場景，在“空間、服務、品牌”3個維度提供嶄新體驗，讓實體書店成為城鄉一體化的精神空間。（丁慎毅）

　　轉自：中國商報

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