要以旅游這種大眾化方式連接市場，促進文物與旅游深度融合，不斷豐富文物產品和服務的供給類型和供給方式，進一步提升吸引力和影響力。
據報道，今年“國際博物館日”，安徽省阜陽市博物館新館正式開館。自2022年11月試運營以來，阜陽市博物館新館創新推出了一批具有地域特色的陳列展覽，累計接待團體1200多個、接待觀眾30余萬人次。
如今，人們越來越喜歡走進博物館。相關機構進行的調查顯示，從近年來對假日旅游市場的監測結果來看，90%以上的游客會參與各類文化活動，40%的游客會進入文博場所。
文化和旅游是人民美好生活的有機組成部分，文化和旅游需求快速增長，且不斷交叉重疊。從需求側看，人們對旅游的認識已經從“看山看水看風景”，開始走向“觀文品史，體驗生活”的新階段。人們在出游過程中越來越注重文化歷史體驗。
然而，現實之中，不少有文化內涵和教育價值的文物，由于種種原因仍處于“養在深閨人未識”的狀態。中華大地上燦若星辰的文物資源，是承載燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神的重要載體，讓陳列在廣闊大地上的文物“活”起來很有必要，也極具現實意義。
文物是重要的旅游資源。要以旅游這種大眾化方式連接市場，促進文物與旅游深度融合，不斷豐富文物產品和服務的供給類型和供給方式，進一步提升吸引力和影響力，讓文物“活”起來。
其一，推進業態創新。推動文物和旅游融合要策劃多業態相結合的主題旅游，把同一個地域內的文化、游覽、餐飲、娛樂等結合起來。如阜陽市通過組織開展阜博大講堂、元宵奇妙夜、非遺展示與教學等活動，吸引游客進博物館參觀，進而拉動消費增長。
其二，推進技術創新。運用大數據、云計算、人工智能等技術提供可視化互動展示和沉浸式體驗項目，以內容生動、形式活潑的呈現方式，增強文物主題旅游的知識性、故事性、趣味性。如2023年初，阜陽市博物館開通了抖音、B站等官方賬號，打造“阜博說節氣”特色線上系列活動，點贊量破萬，有效引導了人們熱愛博物館、走進博物館，更廣泛地傳播了博物館的價值。
其三，推進傳播創新。要讓文化遺產穿越時光、融入當下，通過綜合運用電視藝術等多元化傳播方法，讓深藏在博物館的文物、遙遠而不易接近的遺址等更加貼近公眾，進而吸引更多游客前來參觀。（高國春）
轉自：中國旅游報
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