回暖趨勢明顯 游戲市場進入存量競爭階段

　　近日，國家新聞出版署公布了11月國產網絡游戲審批信息。截至目前，今年已下發931個游戲版號，數量超過2022年和2021年。在新游戲陸續獲得發布資格的同時，存量游戲市場則越來越“卷”。

　　版號發放整體趨勢向好

　　12月4日，國家新聞出版署公布了11月國產網絡游戲審批信息，共有87款游戲獲批。

　　截至目前，今年共下發931個游戲版號，其中包括873個國產網游版號和58個進口網游版號，已接近機構一致預期的全年1000個版號關口，數量超過了2022年的579個和2021年的748個。

　　“今年游戲版號的大量下發是一個積極信號，表明游戲市場正在逐漸恢復活力，游戲企業也能夠更加積極地推出新產品，滿足玩家需求。同時，也意味著相關部門對游戲行業的監管力度在加大，有助于規范市場秩序，提升整個行業的發展水平。”盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者表示。

　　中國銀河證券發布的研報顯示，版號發放整體趨勢的向好將持續優化供給端，各大廠商后續游戲產品儲備充足，新產品周期正逐漸穩步開啟。隨著新產品逐步走向市場，各家游戲公司盈利端將穩步開啟新一輪利潤釋放，推動游戲市場規模進一步增長。

　　版號的發放也使得游戲企業的投入決策更加積極。“之前我所在公司研發的新游戲，研發用時兩三年，等了一年多才拿到版號。雖然公司收入非常可觀，但是版號資源仍然稀缺。如果版號多一點，公司在研發決策上會更能放開手腳一些。”一位游戲行業從業者告訴中國商報記者。

　　“需要注意的是，游戲版號發放量增多并不意味著所有游戲都能成功發行和盈利。游戲市場的競爭依然激烈，只有具備優秀的產品質量、完善的運營和推廣策略，以及良好用戶口碑的產品才能在市場中脫穎而出。”江瀚表示。

　　行業進入存量競爭階段

　　對于游戲行業來說，存量競爭正變得日趨激烈。

　　嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）董事長兼CEO陳睿在今年第三季度業績電話會上曾表示，游戲行業已進入存量競爭階段，業內今年新發游戲絕大多數不及預期，當前的游戲行業規則發生了變化。他認為，B站游戲視頻的DAU（Daily Active User，日活躍用戶數量）增長，用戶高度關注新游戲，B站仍是國內最大、最活躍的游戲視頻社區。長線運營、垂類頭部和成本合理，將成為B站游戲立項的三大標準。

　　今年第三季度，B站移動游戲營業額為9.9億元，同比減少33%。B站表示，移動游戲營業額的同比減少主要是由于2022年6月推出的《時空獵人3》基數較高，以及2023年第三季度若干新游戲的營業額低于預期。

　　完美世界也在財報中提到了新游戲發布對存量游戲市場的影響。前三季度，完美世界游戲業務實現扣除非經常性損益后的凈利潤為6.41億元，較上年同期下降了40.56%。完美世界將前三季度凈利潤下降歸因為客觀上今年行業新游戲大作發布密集，對存量游戲市場空間造成了一定擠占；而公司受產品研發周期影響，前三季度上線的新游戲較少，同時在營游戲流水隨生命周期自然衰減，業績貢獻較上年同期減少。

　　不久前，抖音集團宣布旗下游戲業務朝夕光年將進行大規模收縮。對已上線且表現良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除了少量創新項目及相關技術項目外均會關停。

　　創新研發能力亟待提升

　　值得注意的是，當前游戲市場收入出現輕微下降趨勢。

　　《2023年1—6月中國游戲產業報告》顯示，我國游戲市場上半年實際銷售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.16%。其中，中國自主研發游戲國內市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環比增長24.53%。中國自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。

　　“當前游戲市場已經進入存量競爭階段，市場份額被頭部企業壟斷，新進入者面臨較大的市場壁壘。同時，游戲產品的生命周期也越來越短，用戶對于游戲品質和體驗的要求也越來越高。因此，游戲企業需要不斷創新和優化產品，提高產品質量和用戶體驗，才能夠在市場上保持競爭優勢。”江瀚表示。

　　上述游戲行業從業者表示：“的確感覺到行業處在存量競爭階段，公司想要生存下去，就要卷質量、卷速度、卷創意。對于中小型公司來說，只能守住目前的優勢，或是向下兼容。有不少我熟悉的公司都選擇砍掉部分大項目，向小游戲靠攏，去做機會更多、驗證周期更短的抖音、微信小游戲。”

　　“游戲企業應該尋求多方面的發展，包括但不限于：提高研發和創新能力，不斷推出具有差異化和創新性的產品，滿足用戶需求；建立健全的運營和推廣體系，提高用戶黏性和留存率；拓展海外市場，尋找新的增長點；注重品牌建設和口碑營銷，提升企業形象和知名度；積極探索新的商業模式和盈利方式，如廣告、電商等。”江瀚表示。（記者 趙熠如）

　　轉自：中國商報

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