近日，由中國旅游報社文旅產業指數實驗室、淘天集團研究中心、上海大學章莉莉教授團隊共同撰寫的《非物質文化遺產電商消費報告（2023）》（以下簡稱《報告》）發布。《報告》基于淘寶天貓平臺2023年非遺商品消費數據，分析了非遺商品消費情況、消費者特征、消費趨勢、不同省份消費特點、非遺品牌店鋪在線發展走勢等情況，發布了“十大非遺電商影響力品牌榜”“十大非遺電商新銳品牌榜”。
《報告》顯示，近年來，非遺消費正呈現總體增長趨勢，非遺消費圈正在形成，非遺品牌和非遺產業帶持續發展，傳統節日期間非遺消費穩步增長。淘寶天貓平臺數據顯示，2023年，非遺相關產品的年成交額首次突破千億大關，達1073.2億元，同比增長37.7%，從消費角度看，2023年在淘天平臺購買過非遺相關產品的消費者達到2.49億人次，同比增長11.7%，從供給角度看，2023年淘天平臺上非遺商家數量達到3.6萬家，同比增長17.6%。
《報告》顯示，電商為非遺的保護、傳承、弘揚、發展創造了新機遇。淘天平臺通過阿里鄉村特派員、淘寶手藝人計劃、淘寶造物節等一系列舉措，整合淘寶家居行業、淘寶服飾行業、淘寶教育等內部資源，有力推動非遺項目與現代消費市場的深度融合。
《報告》預測，非遺消費正在顯現出四大趨勢：非遺在我國年輕群體中的認知度越來越高；守正創新是非遺從業者獲得長期成長的要義；非遺正在成為地方產業發展的獨特優勢和亮點；數字技術在更大范圍內助力非遺的傳承和保護。《報告》認為，非遺消費是非遺保護走向未來的重要路徑，也是向世界展示中華傳統文化魅力的重要方式，應堅定不移地推動非遺消費實現可持續發展，堅持在保護中傳承、在傳承中發展的理念，讓非遺在現代生活中散發出璀璨光芒。（記者 郝寧）
轉自：中國旅游報
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