4月29日，在第四屆峨眉武術傳承大會上，峨眉派女子功夫團正式亮相；5月13日，外交部發言人在社交平臺轉載短片《武韻峨眉》，向世界推介中國“女團”，迅速登上多個社交平臺熱榜熱搜；隨后，各大短視頻平臺掀起二創熱潮，圍繞“女團”不斷提煉新主題、探索新表達。據統計，峨眉派女子功夫團自成立以來，全網點擊量已破10億次。
峨眉武術距今已有3000多年歷史，是中國武術流派之一，也是國家級非物質文化遺產。孕育在深山密林中的一個武術門派何以走進大眾視野，喚起青年一代的熱愛？
短視頻平臺為優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展提供了舞臺。早在“女團”出圈前，“大師姐”凌云已是短視頻平臺上的紅人，很多粉絲關注她起源于一個短視頻：穿著居家服下樓倒垃圾的普通女孩忽然長劍出鞘，一招一式盡顯武林高手風范。近年來，傳統文化成為短視頻創作的熱門題材，通過視頻化表達，傳統文化與大眾親密接觸，激發用戶共鳴，喚起文化自信。在流量和平臺的助推下，傳統文化進一步實現創新性發展，傳播力和影響力顯著增強。
國潮風起，如何使其韻味悠長，還需從多方面打開思路。
不斷創新表達。短視頻在創作中汲取文化養分，融合流行元素，不僅降低了傳統文化的欣賞門檻，也給文化傳承帶來更多活力。快手平臺數據顯示，過去一年，30歲以下年輕非遺創作者發布的視頻內容越來越受歡迎，該人群發布的非遺相關視頻播放量占比提升18%。這說明，年輕人對文化潮流更敏銳，要充分利用年輕群體，創造更多爆點，讓優秀傳統文化的傳播渠道更寬、圈粉效應更強。
實現“造血式”發展。這些年，短視頻平臺讓越來越多非遺創作者實現創收漲粉雙豐收，無論是老非遺人還是年輕傳承人都能靠自身技能實現勞有所獲，讓古老非遺體面地“活”在當下。數據顯示，2023年快手非遺創作者人均總收入同比增長55%，最高年收入超過800萬，最高全年漲粉125.7萬。在抖音，直播電商帶動非遺保護傳承效果顯著，過去一年，平臺上非遺傳承人電商直播累計超10萬小時，獲得觀看累計超2.5億次。平臺要加大對優秀傳統文化內容的扶持和關注，用技術和算法提高傳統文化的“能見度”，讓文化傳承人實現商業價值變現與經濟效益提升，獲得自我造血的原動力。
探索文化消費新業態。目前，峨眉派女子功夫團已在樂山、上海等地開展不同形式的活動演出，把優秀傳統文化轉化為具有市場競爭力的文化產品大有可為。近年來，非遺游火熱出圈，充分體現優秀傳統文化對廣大游客的吸引力和影響力。在消費市場，根植于傳統文化的國風、國潮成為消費增長的新引擎，說明傳統文化IP能夠為品牌發展帶來新機遇。浩如煙海的中華優秀傳統文化是一座寶庫，值得深度開發。供給側要抓住文化消費新需求，將傳統文化元素與“吃、住、行、游、購、娛”功能緊密結合，打造別具特色的文化消費新業態。
傳統文化走紅后還要“走心”，既要抓住“流量”也要守住傳承，用創新思維推動傳統文化的品牌化傳播和市場化發展，最終實現社會效益和經濟效益的雙贏。 （作者：姜天驕）
轉自：中國經濟網-《經濟日報》
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
