強化審核機制 微短劇行業再出新規

　　隨著國家廣播電視總局發布《關于微短劇備案最新工作提示》，微短劇行業迎來更加嚴格的監管和審核機制。新規要求自2024年6月1日起，微短劇需按投資額分類分層審核，未經備案的作品不得上網傳播。此項規定旨在解決微短劇市場現存的問題，以進一步推動行業高質量發展。

　　新規趨嚴　各方加大管理力度

　　記者了解到，國家廣播電視總局發布的《關于微短劇備案最新工作提示》指出，自2024年6月1日起，微短劇需按照投資額分類分層審核，投資額度在100萬元以上的“重點微短劇”由廣電總局審核，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”由省級廣電部門審核，30萬元以下的“其他微短劇”由播出或為其引流、推送的網絡視聽平臺履行平臺內容管理的職責，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。

　　有關數據顯示，新規試行以來，“其他微短劇”數量增長明顯，占50%左右。截至6月1日24時，網絡視聽節目備案系統中已有3309部約22.7萬集微短劇完成備案并獲上線備案號。

　　記者注意到，在政策的引領下，各大短劇平臺不斷加大管理力度。快手公告稱，6月1日起，無備案號的微短劇作品，禁止在平臺經營推廣；抖音發布通知指出，6月1日起新上線的短劇，需填寫成本配置比例情況報告表和片酬承諾書，待材料上傳到抖音后再由平臺統一向省級廣電備案。

　　除了各平臺積極履行政策外，各地相關部門也紛紛推出管理細則。如廣東省廣播電視局指出要優化行政審批流程，每月組織3次規劃備案審查，成片審查時間縮減至15個工作日內；擴充微短劇審查專家庫，在立項、編劇、拍攝、送審等環節提前選派專家進行指導。

　　直擊行業痛點　多維度規范市場秩序

　　相關數據顯示，2021年中國網絡微短劇市場規模為3.68億，2023年該市場規模已達373.9億，增長了10倍。艾媒咨詢分析師認為，中國網絡微短劇市場目前正處于爆發式增長階段，其中也存在因過快發展而帶來的“后遺癥”。而新規的落地實施，能夠直擊微短劇發展痛點，進一步推動行業健康有序發展。

　　國家廣播電視總局發展研究中心研究員胡祥指出，從創作生產上看，部分微短劇存在內容同質、導向低俗、制作粗糙等問題，如2023年前8個月上線的微短劇內容中，有379部愛情題材微短劇，在所有題材類型中占比最高。其中，部分微短劇過度關注總裁追妻、重生復仇、贅婿逆襲、甜寵虐戀等內容，被觀眾所詬病。

　　記者在黑貓投訴平臺上看到，有消費者稱平臺提供的網劇都是國家抵制的低俗劇情，宣傳炫富、拜金等不正當婚戀觀，而且同質化問題嚴重。但記者獲悉，隨著新規的出臺，劇名中較為常見的“總裁”“夫人”“嬌妻”“離婚”等關鍵詞已大為減少，現實題材作品成為主流。

　　此外，胡祥提到，從傳播上看，一些小程序平臺傳播的部分微短劇沒有備案號，存在監管漏洞，而部分平臺投流買量的模式也影響行業生態發展，這些不良現象都需要從政策層面加以規范。從監管側來看，面對行業新業態發展實際，必須與時俱進，做到分級分類管理，形成監管合力，提升監管的有效性和科學性。

　　監管加碼　促行業長紅發展

　　“新規出臺有望推動微短劇行業實現從‘高流量’向‘高質量’的轉變，實現從‘走紅’到‘長紅’。”產業觀察家洪仕賓在接受記者采訪時表示。

　　談及微短劇走紅的原因，中國人民大學新聞學院教授欒軼玫認為，“首先，微短劇最早托生于網文，等待‘追更’的網文受眾平移到短視頻平臺，托起了早期的微短劇市場。同時，微短劇敘事緊湊，適合快節奏受眾的碎片化觀看，可以滿足其‘短時結項’的心理需求。其次，微短劇相較于短視頻，制作還算講究。如果說電視劇、電影主打的是‘精飾感’，微短劇則強調的是‘原生感’與‘松弛感’，迎合了當下青年受眾‘講究又不刻意’‘輕松娛樂少壓迫感’的觀看偏好。最后，微短劇適合社交媒體分享，容易聚類傳播。”但她也指出，微短劇如果想從“走紅”到“長紅”，就要走一條“高流量”到“高質量”的發展之路。

　　盡管微短劇在發展的過程中，面臨著諸多困難與挑戰，但新規的出臺也旨在解決行業內現存的問題，推動行業高質量發展。因此，在政策的指導下，“行業應堅持問題導向，直面唯流量論的逐利問題。由于網絡文化生態的復雜性與強關聯性，微短劇在生產與創作中不得不面對流量等不可回避的重要因素，甚至在某些階段，相當比例的微短劇出現了過度逐利的不良傾向。所以，行業需不斷提升微短劇的品質和能量，實現文化的品格提升、境界提升；應關注現實話題，增強價值示范的精神引領。現實題材賦予了微短劇更為多元化的創作與創新空間，加大對中華文化、代際關系、職場關系等社會熱點話題的探討，有利于在題材類型與思想價值層面進一步擴容提質；需激活技術優勢，以提升影像內容的具象化表達。AI技術的廣泛應用、VR與XR等技術的全效賦能，可以打開微短劇的審美想象空間。同時，先進技術有助于建立、健全數據支持系統，以科學化的數據信息獲取受眾的真實需求和審美偏好，從而提高微短劇的內容質量和市場適應性。”學者楊藝雯指出。（記者 盧 岳 王紫茜）

　　轉自：消費日報

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