隨著國家政策的大力扶持，微短劇與文旅業的深度融合正逐漸成為市場新趨勢。近日，江蘇常州中華恐龍園推出的主題樂園奇幻甜寵短劇《我的恐龍男友》備受關注，該劇不僅豐富了游客的游玩體驗，還帶動了景區的旅游熱度。業內人士認為，未來，有關部門應加大創新力度，增強核心競爭力，加快微短劇與文旅業實現“融、通、久”的遞進式發展。
政策加持 融合激發市場新活力
6月17日，江蘇常州中華恐龍園推出國內首部主題樂園奇幻甜寵短劇《我的恐龍男友》。該劇一經上線，引起網友廣泛關注。有網友直呼“我嘴角為什么比ak還難壓”，更有網友催更“有續集嗎？什么時候上？”
據悉，這部短劇是以恐龍園為背景，講述了一位女孩作為馴龍師，邂逅了來自遠古的恐龍男友的浪漫故事。其中，恐龍園內的著名景點和游樂項目成為推動劇情發展的重要元素，如短劇開頭便科普了中華恐龍園的鎮館之寶等知識，使游客在觀看劇情的同時，能夠更加直觀地了解園內景點和文化知識。
記者了解到，該部短劇是國家有關政策出臺后的一次創新之舉。2024年1月，國家廣電總局發布的《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》（以下簡稱《通知》）指出，要在全國范圍內組織開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃。同時，《通知》為各省級廣播電視行政部門提供了明確的創作方向，其中包括為國家A級景區、主題公園、國家級旅游度假區、國家生態旅游示范區等景點景區，冰雪湖海等自然景觀量身定制故事，表現新時代生態文明之美和人民生活之美。中華恐龍園推出的短劇，不僅滿足了這一要求，更通過劇情和場景設計，提升了游客的參與感、獲得感和幸福感。
業內人士指出，隨著旅游市場的不斷發展，主題公園作為文旅產業的重要組成部分，正面臨著日益激烈的市場競爭。在此背景以及政策的助推下，中華恐龍園推出的短劇也順應了時代發展方向，并給予業界寶貴啟示：面對激烈的市場環境，主題公園需要不斷優化內容、提升品質、打造品牌，只有這樣才能在市場中贏得主動。
加大創新 推動微短劇與文旅業深度融合發展
近年來，隨著微短劇與文旅業融合發展的深入探索和實踐，使微短劇帶動了眾多旅游目的地的熱度。例如，《我的阿勒泰》的熱播，不僅為觀眾帶來了一場視覺盛宴，更帶動阿勒泰地區旅游業的發展；《一枕夢星河》將非遺傳承與蘇州本地生活相結合，通過展現蘇繡、宋錦、緙絲、評彈、昆曲等非物質文化遺產的魅力，使更多游客對蘇州產生了濃厚的興趣。
中國傳媒大學研究員、傳媒藝術與文化研究中心執行主任張國濤認為，微短劇和文旅業融合發展仍處在探索階段，各有關部門應繼續加大創新力度，培育和增強核心競爭力，力爭實現“融、通、久”的遞進式發展。
業內人士進一步指出，從合到融，意味著有關部門需創作精品內容提升觀眾體驗感。微短劇與文旅業融合的核心和關鍵是微短劇作品。正是由于文旅微短劇對文旅資源的創造性運用，豐富著文旅景區的意蘊內涵，有助于觀眾產生強烈的實地驗證與體驗的心理訴求。如要順利實現這一過程，取景地本身的地理特征、文化內涵須與微短劇劇情產生良好互動和完美契合；從融到通，說明要構建協同機制激活多元主體。首先，政府要承擔起協調多元主體之間合作的角色，重視文旅類微短劇創作，引導旅游集團等做好文旅資源的開發與推介。其次，旅游從業者要為游客提供專業化的服務。其中最關鍵的環節是根據小體量敘事內容開發相應的精品影視旅游項目，深化作品所呈現的文化精神和審美氛圍，提升游客的旅游體驗和滿意度；從通到久，表示應拓寬融合思路提升品牌價值。制作微短劇需突破單一化的融合思路，塑造復合型及多層次的融合模式，以此提升其助力文旅融合傳播的持久性。未來，可以將文旅類微短劇的創作播出及相關旅游項目的開發與一些知名影視文旅IP結合，發揮“鲇魚效應”，激活影視文旅宣傳的內在動力，為提升取景地的品牌認知度和曝光度注入可持續發展的力量。（記者 盧岳 王紫茜）
轉自：消費日報
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