微短劇如何由“野蠻生長”到有序發展

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　　近日，國家廣播電視總局下發《關于微短劇備案最新工作提示》，從2024年6月1日起，微短劇將施行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。這一被業內人士稱為“最嚴微短劇新規”一經發布，便成為社會關注熱點。

　　自2022年以來，微短劇進入迅猛發展階段。有數據顯示，2021年全年備案的微短劇共398部，到2022年備案數接近2800部，同比增長600%。2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比增長267.65%。據不完全統計，2023年市場上短劇類應用程序達8373款，主流應用App內的短劇小程序數量超200個。

　　1　切中痛點，微短劇規范發展勢在必行

　　行業火爆發展背后，也存在泥沙俱下的問題。從創作生產上看，部分微短劇存在內容同質、導向低俗、制作粗糙等問題。如2023年前8個月上線的微短劇中，愛情題材有379部，在所有題材類型中占比最高，達到31%。部分微短劇過度關注總裁追妻、重生復仇、贅婿逆襲、甜寵虐戀等內容，被觀眾所詬病。

　　從傳播上看，一些小程序平臺傳播的部分微短劇沒有備案號，存在監管漏洞；而部分平臺采用的投流買量模式也影響行業生態健康發展。據DataEye（數據之眼）報告分析，2023年中國微短劇投流規模達312億元，2024年投流規模將達到420億元。這些現象都需要從政策層面加以規范。

　　從監管來看，面對行業新業態發展實際，必須與時俱進，做到分級分類管理，形成監管合力，提升監管的有效性和科學性。一方面，微短劇備案數量激增，帶來審核工作量成倍增長。僅以2024年1月至3月這一區間為例，全國廣播電視主管部門頒發發行許可的微短劇達164部3701集，而去年同期為83部1848集。另一方面，微短劇制作愈發內卷，制作成本水漲船高。有調查統計顯示，原本10余萬元的制作成本，當前已上漲到20萬元至30萬元，一部精品現代劇成本達60萬元至80萬元，民國、古代題材高達80萬元至100萬元。以往的監管方式顯然不再適應新的形勢，業內對此也一直有所呼吁。

　　2024年1月召開的全國廣播電視工作會議，明確提出要加強分類指導，“抓作品”和“抓環境”相結合，“抓增量”和“抓存量”相結合。微短劇新規以成本劃分監管對象，將更加明確管理機構、傳播平臺、制作機構等相關主體的責任，推動形成良好生態，豐富內容播出。

　　有數據顯示，新規試行以來，審核相對寬松的30萬元以下“其他微短劇”數量增長明顯，占50%左右。截至6月1日24時，網絡視聽節目備案系統中已有3309部約22.7萬集微短劇完成備案并獲上線備案號。在對這些微短劇進行分析后發現，以往劇名中比較常見的“總裁”“夫人”“嬌妻”等關鍵詞已大幅減少，現實題材作品成為主流。正如有關專家所言，備案新規出臺，有利于微短劇內容領域去蕪存菁，促使該行業從“野蠻生長”逐步轉型到有序發展格局。制作機構將更加注重短劇內容和品質的提升，并強化短劇內容與主流價值觀的契合度。

　　2　釋放信號，微短劇創作走上精品化之路

　　梳理微短劇發展歷史，每一次相關政策的制定出臺，都是為了解決行業存在的問題，推動行業健康發展。主管部門出臺《關于推動短劇創作繁榮發展的意見》等文件，并提出包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》等完善常態化管理機制的舉措。2023年4月，國家廣電總局首次公布全國重點網絡微短劇拍攝備案情況。此外，對粗制濫造、內容低俗的微短劇開展專項治理。2023年3月至12月，清理低俗微短劇35萬余集2055萬余分鐘，分級處置傳播低俗微短劇小程序429個、賬號2988個。

　　隨著更多傳統影視公司和優質創作方的入局，各大視聽平臺推出微短劇精品扶持計劃，助力優秀作品加速涌現，得到市場的良好反饋。2023年，我國微短劇拍攝備案共通過3574部，上新微短劇有效播放量同比增長35%，精品不斷涌現。從聚焦中華優秀傳統文化的《逃出大英博物館》《一夢枕星河》《玉姬書》，到生態環保題材的《我等海風擁抱你》，再到講述女性成長的《二十九》等，微短劇創作題材的時代性和生活性顯著增強，在同質化嚴重的潮流中走出了一條精品化創作之路。

　　應該說，此次微短劇新規出臺，向行業釋放了兩大信號：首先，要堅持正確的價值導向。微短劇首先是具有意識形態屬性的文藝作品，強化審核管理，歸根到底是為了創作出高質量的文藝作品，更好地滿足人民群眾的精神文化需求。其次，要遵循新質生產力要求，推動生產要素創新性配置、產業深度轉型升級。分級分類管理，從本質上有利于生產要素的有效流通。通過強化政策導向作用，從源頭進行調控，進行結構化管理，也讓優質內容獲得更多的傳播渠道，提升精品內容傳播效果。

　　3　市場廣闊，微短劇行業發展呈現新趨勢

　　備案新規出臺，標志著微短劇告別“野蠻生長”階段，進入相對理性的新階段，特別是“微短劇+”呈現出廣闊市場，未來大有可為。

　　第一，內容為王依然是贏得市場和觀眾的重要保證。有數據顯示，2023年微短劇拍攝備案部數和集數分別達到3574部（同比增長9%）和97327集（同比增長28%），許多劇目播放量超1億次。以抖音為例，2023年短劇日均播放量比2022年增長100%，12部短劇播放量破10億次，春節期間8部精品微短劇播放量過億。2024年第一季度，短視頻平臺破億播放的短劇數量同比增長65%。6月2日，由周星馳出品的短劇《金豬玉葉》上線一小時，播放量便突破百萬，截至當日23時，第一集點贊量超過10萬。這說明，微短劇創作應遵循文藝創作基本規律，將人民群眾當作欣賞者和評判者，在創作手法上發揮微短劇獨特的審美與傳播優勢，推動作品映照社會動向與社會風貌，融于現實表達，傾注人文關懷，推出更多貼近時代、貼近生活的微短劇精品。

　　第二，創新是微短劇行業競爭的重要砝碼。微短劇因技術與藝術的雙重創新而生，為影視行業發展注入新的動力。從長期來看，隨著技術不斷滲透微短劇制作全流程，兩者的深度融合將會催生出更多機會。比如，VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等技術將開啟微短劇的新型創作方式，而類似互動短劇這樣的內容形態，隨著AIGC（生成式人工智能）的迭代發展，用戶體驗過程也會隨之變得更為智能。未來，微短劇在創作上要主動開掘新題材、新領域，在技術上積極嘗試運用最新數字科技，提升藝術效果與生產效率。

　　比如隨著文生視頻等大模型的先后問世，越來越多的制作公司和平臺開始探索“AI+微短劇”的融合路徑。中國首部虛擬制片微短劇《柒兩人生》，在其播出后不久就登上抖音熱榜，有500多萬人觀看。《請叫我烏雅氏》全程采用ULight虛擬拍攝制作，不僅省去搭景造景的成本，也大幅提升了微短劇的生產效率。在生成式人工智能大模型等技術的助推下，微短劇的創作與制作將迎來新的迭代升級，真正走向多樣化、精品化發展之路。

　　第三，“微短劇+”將在賦能千行百業、推動社會發展上起到更加重要的作用。國家廣播電視總局籌劃在2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，并先后發布兩批創作計劃推薦片目，“微短劇+文旅”創作模式空前火熱。各省級廣播電視局紛紛部署開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃，依托本地獨特資源，推動“微短劇+文旅”實踐創新，延伸價值鏈條，以微短劇高質量發展賦能文旅創新發展。

　　隨著數字技術的不斷進步和社交平臺的普及，微短劇行業呈現出前所未有的活力和潛力。面對微短劇產業發展新機遇，一些地方政府以微短劇影視基地建設為切入點，出臺專項扶持政策，用心培育微短劇生態，進而轉化為產業和市場優勢的趨勢已經顯現。（胡 祥）

　　轉自：河北日報

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