經歷過一番調整后，微短劇市場正迎來新的變化。短劇的消費模式從之前的付費為主向“免費+付費”轉變，而隨著行業的不斷規范，越來越多優質團隊入場，低俗劣質的短劇正逐漸消退，微短劇正向精品化、劇集長線化方向發展。
精品加速涌現
中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，截至今年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%，呈穩步增長態勢。而隨著熱度持續上升，今年微短劇市場規模有望首次超過內地電影票房。這些數據不僅彰顯了短劇行業的巨大潛力，也反映了觀眾對于短劇內容的強烈需求，不能簡單地將短劇等同于低質量、低俗化的內容。
今年6月1日起，微短劇管理新規正式實施生效。新規明確未經審核和備案的微短劇不得在網絡上傳播，并且要落實行業監管、屬地管理以及平臺主體責任。這一舉措有效抑制了亂象滋生，推升微短劇向精品化發展。而包括管理部門、地方政府、互聯網平臺，以及眾多影視工作者都積極推進微短劇市場。
除規范監管外，今年廣電總局推出多項微短劇相關計劃，如“微短劇里看品牌”創作計劃、“跟著微短劇去旅行”等。湖南衛視、東方衛視、重慶衛視、浙江衛視等電視臺也紛紛上星播出微短劇。
同時，免費看劇模式的拓展也為微短劇突破新的上限提供了增長動力。數據顯示，今年上半年，IAA（應用內廣告變現模式）短劇日消耗已經增長到2000萬，占短劇大盤30%，且有持續高速增長的態勢，預計年底將達到50%。
在這些因素助推下，優質的微短劇作品也層出不窮。例如由紅果短劇平臺聯合出品的《重回永樂大典》，展現了古籍修復工作的艱辛與意義，引發了觀眾對古籍保護的關注和思考。劇集入選“跟著微短劇去旅行”創作計劃第四批推薦劇目。該平臺聯合制作的另一部免費短劇《錦衣巷》，講述少年為滿足爺爺的愿望，重振曾經齊聚傳統手藝人的老巷子，再現舊時盛況的故事，亦入選北京廣播電視網絡視聽發展基金2024年度擬扶持項目中網絡微短劇擬扶持及獎勵作品名單。
專家表示，免費短劇模式正逐漸展現出強大的活力和潛力，或將成為許多優質內容的首發渠道，在給用戶增加選擇的同時，也能有效減少沖動充值等不理性消費。
內容方話語權增強
免費模式的異軍突起，帶來的是全鏈多環節的整體調整。在差異化的消費場景和收益模型下，短劇的創作話語權被重新分配，創作者的主動性由此而放大，短劇內容邊界隨之拓寬，精品短劇加速涌現并釋放多元價值。免費模式對應的是更大面積的泛消費人群，短劇的市場邊界隨之擴大，市場規模增速不減。
過去，短劇行業以小程序平臺方為核心主導，從創作組織到內容發行皆圍繞平臺展開。創作者在這一模式下相對處于被動狀態，缺乏足夠的話語權和收益自主權。
隨著免費模式興起，核心角色逐漸向內容版權方和創作者轉移，他們開始掌握創作的主導權，也擁有了更大的收益空間。這種變化使得短劇創作更加多元化，創作者能夠根據市場需求和自身創意，自由地進行內容創作。從用戶角度，免費短劇也使得市場有了差異化的消費場景，將短劇推向范圍更大的泛娛樂消費群體。
業內人士分析，免費短劇模式的出現，重塑了行業格局。內容版權方和平臺方將進行重新定位，產業鏈的核心角色也轉變為擁有優質內容生產力的內容版權方。當內容版權方掌握更多話語權和收益分配權，產出的差異化優質內容也會在自然流量池中獲得更多機會。
市場快速擴圍
在免費模式、精品導向等有利因素推動下，微短劇迎來快速發展。
例如，江蘇多地瞄準微短劇賽道，布局從創作、拍攝、制作、發行到衍生產業的全產業鏈服務體系。今年6月，南京市浦口區設立1.5億元的網絡微短劇產業基金推動微短劇全產業鏈發展；無錫市籌集近2億元基金用于短劇開發、基地拍攝、專業人才、投流發行等方面；蘇州以刺繡、昆曲、評彈等文化元素，古街、園林等蘇風雅韻為基礎創作內容，促成了蘇州微短劇的異軍突起。
除江蘇之外，眾多地方也推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，以“微短劇+文旅”為出發點，向“微短劇+非遺傳承”等方向拓展，不僅為行業發展注入動能，也豐富了自身的業務形態，形成了相互賦能的雙向奔赴。
同時，短劇目前尚處在發展的初期階段，也是最需要深度連接市場、拓展用戶規模的發展階段，免費模式為短劇打開了更廣闊的市場大門，為后續的發展提供了強大的動力。
以抖音為例，今年上半年，抖音微短劇的興趣用戶達2至3億，其中，活躍用戶中的短劇興趣用戶占比73%。也就是說，短劇的基礎客群遠不止付費群體，上億級別的潛在消費人群，讓免費模式未來的發展有更多待挖掘的空間。此外，免費模式也使得短劇可以基于內容題材的差異，去做更多商業化的探索。
艾媒咨詢發布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》數據顯示，2023年，中國網絡微短劇市場規模接近374億元，同比增長近268%，預計2024年市場規模將超500億元。以此推算，其中免費短劇的市場規模已經突破百億級。持續發力的免費短劇，正在成為微短劇市場中不可或缺的重要力量。（記者 李志勇）
轉自：經濟參考報
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