7月18日，覆蓋玩具、游戲、影視等多個領域IP的"2025 LEC全球授權展"落下帷幕。公開信息顯示，此次LEC全球授權展規模再攀高峰，來自海內外400余家授權行業參展商齊聚中國上海，匯聚全球1800多個IP。
IP展會的火爆并不意外。當前，潮玩市場作為文娛IP落地消費的重要產業之一，不斷實現海內外兩開花。海外市場方面，7月14日，國務院新聞辦舉行的新聞發布會披露，2025年前4個月，我國出口的玩偶、動物玩具已突破百億元大關，達到了133.1億元，增幅達到9.6%。而在國內市場，中商產業研究院今年6月份發布的數據顯示，2025年中國潮玩市場規模將達到877億元。
上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員、大消費行業分析師楊懷玉表示："潮玩行業正在經歷兩大維度擴張，一方面品類走向多元，品牌盡可能多地覆蓋不同垂直玩具賽道；另一方面，跨界'IP+潮玩'的業態融合在不斷加速。"
上市公司擁抱潮玩市場
今年年初至今，上市公司頻頻擁抱潮玩市場。3月份，美股上市企業量子之歌集團（以下簡稱"量子之歌"）用現金總對價2.35億元完成對潮玩企業深圳熠起文化有限公司約61%股權的控股收購；5月份，萬達電影全資子公司影時光與關聯方中國儒意全資子公司儒意星辰，共同出資1.44億元投資已提交港股上市申請的潮玩企業52TOYS；6月份，閱文獨家戰略投資毛絨潮玩品牌"超級元氣工廠"。
楊懷玉表示，潮玩市場已不僅是"盲盒競爭"。毛絨玩具、可動玩偶等細分企業都在冒頭，市場正在從單一品類競爭走向多元發展。
在此背景下，諸如泡泡瑪特、52TOYS等知名潮玩企業率先踩中風口，豐富品類。例如，6月份泡泡瑪特發布的"怪味便利店"系列新品，產品包括盲盒、香氛、抱枕、冰箱貼等；52TOYS在2025北京國際收藏玩具與藝術創意展覽會現場發布的產品覆蓋搪膠毛絨、大體手辦、泡面吧唧、胸針等。
一位業內分析師表示，盲盒手辦在潮玩市場的占比大約在28%，但是目前增速卻在放緩，而組裝、拼接類玩具占比提升到了23%。此外，手辦、可動玩偶、毛絨玩具等細分賽道都迸發出了相應的潛力。因此，潮玩企業產品品類走向多元競爭是未來的主要趨勢。
以"原創+授權IP"突圍
"LABUBU"這一IP的成功讓泡泡瑪特變得家喻戶曉，同時印證了國產原創IP全球性的掘金潛力。中泰證券發布研報稱，2025年天貓"618"玩具潮玩行業呈現爆發式增長，國創IP衍生品成交額及增速全面超越日本IP衍生品。
"從6月初到7月份，娛樂周邊展會幾乎扎堆舉辦。諸如'2025 LEC全球授權展'這類展會規模的提升，也從側面反映了手握IP的內容商渴望尋找合適的落地產品。因此，潮玩市場不僅渴望下一個原創爆款IP的出現，有能力提升授權IP產品競爭力的企業都有機會在后續競爭中突圍。"中泰證券分析師說道。
楊懷玉認為，隨著IP產業的爆發，越來越多溢出的IP正在尋求合作，這對于潮玩市場來說是新的機會。成功推出原創IP的能力能夠證明品牌運營能力的成熟，但對授權IP的二次創作以及對聯名產品的推陳出新也更考驗企業的市場嗅覺。"要同時把原創和授權都做好具有挑戰性，但一旦打通這個模式，也會形成企業特有的護城河，實現內外聯動、相互成就的優勢。"楊懷玉說。
上述分析師認為，未來的競爭中，潮玩品牌如何豐富IP生態也至關重要。"部分內容企業也嘗試做自己的品牌，例如閱文集團打造的'閱文好物'。"
目前來看，國內頭部潮玩企業都已陸續通過建造樂園、布局ACG（動漫、漫畫與游戲）等方式豐富IP內容。例如，今年3月份，泡泡瑪特樂園業務總裁胡健表示，樂園表現遠超預期，其二期工程計劃于2026年施工。此外，泡泡瑪特還將打造"LABUBU"同名動畫，繼續深化原創IP的影響力。
在今年7月份的BW漫展現場，52TOYS旗下原創科幻IP猛獸匣系列產品及原創漫畫《猛獸匣：機甲紀元》亮相。據了解，猛獸匣是52TOYS于2016年推出的原創變形機甲系列。2023年，52TOYS開始打造猛獸匣IP內容生態，涵蓋動畫、文學、漫畫等多種內容形式，并收獲了一眾粉絲。
轉自：消費日報
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