2025年上半年，國產潮玩拉布布火遍全網，線上線下“一娃難求”。潮玩正從小眾興趣走向大眾消費市場，中國潮玩何以掀起全球消費熱潮？
大眼睛、尖耳朵、露著9顆牙齒的毛絨卡通玩偶拉布布是時下最火爆的流行IP符號。在海外，無論是產品上新還是新店開業都會引發搶購熱潮。
事實上，包括拉布布在內，我國潮玩產業在2025年上半年呈現爆發式增長。數據顯示，截止到6月末，上半年，潮玩相關企業注冊量同比增長41.08%。而在全國最大的潮玩生產基地廣東東莞，多家潮玩企業2025年上半年紛紛“爆單”。
某潮玩企業負責人徐少勝介紹，2025年上半年增速相比2024年翻倍。最火的時候，在越南、泰國，他們逢年過節或者說像結婚都把這個作為當伴手禮。企業基本上都是通宵達旦，設計師在設計，銷售部在銷售。
某潮玩企業負責人吳巧媚表示，能夠明顯感覺到上半年國潮玩具業務增速很快，每個月能有一兩千萬元銷售額。潮玩玩具、毛絨這些一個個興起，帶動整個市場一個向上景象。
銷量暴增的同時，2025年以來，潮玩產品也出現了新的消費趨勢。
某超市玩具采銷陶麗嫻介紹，2025年上半年，毛絨掛件產品成交量同比達到164%，成為毛絨玩具中增長最快的品類之一。以拉布布為例，男性消費者占比超過了四成，打破了以往潮玩消費以女性為主的局面。
為“情緒價值”買單 快樂消費撬動潮玩市場
一個玩偶能夠受到市場如此追捧，銷售還火爆全球。這背后，已不僅僅是消費者對物質需求，而是潮玩蘊藏的情緒價值。小小潮玩又是如何拿捏消費者的“情緒”的？
現場把脈、望聞問切，在這個毛絨玩具組成的“中藥鋪”里，枸杞、陳皮、折耳根等各類“中藥材”不僅形象逼真，有的甚至還原了藥材的氣味。宣紙藥方上蓋好章之后，店員會按方抓出各類藥材，放進“包治百病”的藥罐里，再詢問一句火候和口味，一陣“煎煮”之后出鍋打包，環環相扣，體驗感十足。
企業負責人肖森林介紹，他們2025年在30多個城市做了150多場的線下快閃活動，開出了無數個“藥方”，很多人圍得水泄不通。在玩潮玩的過程中，又普及了中國傳統文化，深受年輕人喜愛，極大滿足了他們的情緒價值。
提供情緒價值成為潮玩走紅的關鍵。在這個設計室里，薛芷瑤正在設計一款以山海經為背景的毛絨玩具。從玩偶的材料選擇、體型設計到更細節的觸感、表情、氣味、包裝，每個環節都是她設計時需要考慮的重點，目的就是要讓玩家有“被治愈”的感覺。
潮玩設計師薛芷瑤介紹，原型是取自于山海經的一個小神獸，它的名字叫食夢貘，主要應用場景還是跟睡覺有關的吞噬噩夢、留下好夢，要與你美夢相伴的這樣一個寓意。順滑的手感，它還有一些情緒化的輸出，比如說它的圍兜、它的表情。
逗趣解悶、科普帶娃，這款玩偶可以用18種語言跟玩家對話。2025年以來，互動陪伴類的人工智能玩具成為潮玩增長的另一大趨勢。
中國潮玩走紅海外 “潮”出全球新高度
近兩年，中國的潮玩產品通過獨特的產品設計、豐富的銷售渠道以及注重國際化的發展戰略，逐漸突破不同文化背景與地理界限，躍遷為具有跨文化屬性的全球消費品。中國潮玩是如何一步一步走紅全球的？
同事們經常開玩笑喊王滔“銷冠”，負責海外銷售他近幾個月接了不少大單，尤其歐美市場采購熱情更高。為了滿足更多海外市場對潮玩的需求，他們的產品上新和出貨速度都在加快。同時，還要在原有IP，也就是在具有衍生價值的原創內容基礎上，針對不同國家和地區做本地化設計。
目前，我國有近85%的潮玩產自東莞，全球動漫衍生品中的四分之一由東莞制造。上半年，東莞玩具出口到了全球115個國家和地區。
黃埔海關所屬東莞海關處置科副科長資穎介紹，2025年上半年，東莞潮玩出口增長態勢明顯，有進出口實際的企業數量達到940家，出口額達到了99.7億元人民幣，同比增長了6.3%。引導企業主動辦理知識產權海關備案，將自主IP轉化為受法律保護的硬資產。
快樂、治愈、陪伴，以潮玩為代表的情緒消費正席卷全球。中商產業研究院報告顯示，2020—2024年中國潮玩市場規模從229億元增長至763億元，其間，年均復合增長率達35.1%。2025年，中國潮流玩具市場規模將達到877億元，而全球潮玩市場規模將達到520億美元，約合3727.5億人民幣。超越傳統玩具的功能性，強調文化共鳴與創意表達，潮玩產業快速崛起背后，是市場與情感共振的巨大力量。
轉自：央視網
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