2025年7月4日至8月10日，上海舉辦首個國際動漫月。其間，多個動漫展會召開，累計吸引了數十萬海內外觀眾。熱門漫展一票難求、消費者排隊購買周邊產品、場地周邊酒店餐飲預定火爆……如今，漫展已不僅是動漫迷們的狂歡，還成為了城市流量的新密碼。
本屆漫展展覽面積超過13.5萬平方米，匯集來自美國、加拿大、德國、日本等37個國家和地區的800家企業參展。據了解，有很多觀眾從外地，甚至是海外專程來打卡。
每年暑期來上海參加動漫展會，已經成為很多動漫愛好者的固定行程。2025年，首個上海國際動漫月舉行期間，三大動漫展聯動，累計吸引了數十萬海內外觀眾前來逛展、消費。數據顯示，僅某場漫展舉辦當周，場地周邊部分酒店預訂量就同比增加475%。同時，各大商圈也抓住流量，動漫元素的快閃店、特色市集等消費場景不斷出現。
除了各大商圈，在豫園等上海的地標場所，動漫元素也與傳統建筑深度融合，聯名活動層出不窮。高鐵站、公交車、出租車、游船隨處可見動漫元素。動漫已融入城市生活場景，成為上海吸引年輕消費者的流量密碼。
二次元消費激活傳統商場 賣場變身“情緒消費場”
對于不少動漫迷而言，打扮成自己喜愛的動漫角色，與擁有相同愛好的人一起看快閃展覽，購買動漫周邊商品，是一種能夠提供情緒價值的悅己消費。近年來，動漫經濟作為一種新消費，正在悄然改變著傳統商圈的業態。
在上海的一家照相館，很多動漫迷正在化妝、試穿衣服，準備變身成自己喜愛的動漫角色。據介紹，這里可以為二次元愛好者提供服裝、化妝、拍照、修圖等一系列服務。
在上海靜安區的一家商場，為了滿足動漫愛好者的妝造需求，商場還開設了免費的化妝間。
商場負責人介紹，2025年上半年，商場共舉辦55場動漫主題快閃活動，累計銷售金額達到8200萬元。加上商場54家谷子店的收入，商場上半年動漫周邊的總營業額達到1.4億元，比2024年同期上漲約85%。
在浙江杭州的這家商場兩年前開始引入動漫品牌店鋪，如今，動漫品牌店占比超過50%，每個月推出的動漫主題展，為商場帶來了大量的客流和銷售額。負責人介紹，2025年上半年，商場客流量同比增長151.7%，銷售額同比增長161.2%。
數據顯示，我國泛二次元用戶規模從2017年的2.1億激增至2025年的5.26億。2025年，我國的二次元周邊市場規模預計將達到6521億元。曾經被視為“圈地自萌”的二次元文化，如今正在打破圈層，通過IP價值的創造性轉化，實現與傳統產業的多維度、深層次跨界融合。
從限定手辦到聯名服飾，從虛擬偶像到國風游戲，從奔赴一場漫展到體驗一座城市，二次元經濟這種以IP價值為核心、情感消費為驅動的新經濟模式，正在重構傳統商業鏈路。形成“文化認同建立用戶粘性—社交傳播實現裂變增長—產業協同創造增量價值”的全新閉環生態。
轉自：央視網
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