上山下海進草原，賞戲看展逛故居——暑期旅游熱，最熱的是“文化味兒”！
到錫林郭勒草原觀賞蒙古族夏季盛會那達慕，不僅能看到傳統的摔跤、賽馬、射箭項目，還能欣賞2000架無人機飛行表演、在虛擬空間里與摔跤高手對戰一場。
走進南京博物院，“坤輿萬國全圖VR沉浸展”讓人一秒穿越回明朝。“親手”操作古代的牽星板、水羅盤、量天尺，觀眾仿佛在四百多年前的科技幻想城里漫步。
如今，這樣的文化創新場景正在全國各地蓬勃涌現。根據國家統計局數據，2025年一季度，我國文化企業實現營業收入33939億元，其中以數字內容、智能文旅裝備、沉浸式體驗為代表的文化新業態表現尤為亮眼，實現營業收入14846億元，占比43.7%。從旅游到科技、從民生到產業，“文化+”正以跨界融合之勢，跑出高質量發展的加速度。
文化+科技：數字賦能文化新業態
瀏陽河靜靜流淌，在湖南長沙馬欄山流過了一道灣，被稱為“中國V谷”的馬欄山視頻文創產業園就坐落在這里，“左手IP，右手算力”的數字神話每天都在這里上演——
數字文博平臺“山海”App，上線10個月完成3萬多件文物的數字化采集，成為3000多萬用戶的“24小時線上博物館”；
一卷卷老電影膠片在AI上色與人工修復技術的操作下，暗沉、模糊的黑白畫面迅即有了亮麗的色彩；
《山河詩長安》創意互動節目中，詩人李白經AR技術賦能，穿越時空實現與觀眾的近距離互動。
“以先進技術為驅動，新質生產力正在賦能更多文化內容生產。”中國工程院院士丁文華表示，“在藝術創作過程中，恰當使用AIGC技術，可有效賦能各環節，實現提質、生成、增效、降本的作用。”
《黑神話：悟空》以數字技術搭建東方神話世界，上線剛幾天，游戲全平臺銷量便超1000萬套，藝術口碑與經濟效益雙雙踏上“筋斗云”；《哪吒之魔童鬧海》用精心打磨的特效帶來震撼視聽體驗，進入全球影史票房榜前五名；貴州苗寨的繡娘們通過AI設計軟件生成紋樣，用區塊鏈給作品打上數字指紋，再通過直播間將苗繡賣到巴黎時裝周……當傳統文化資源插上科技的翅膀，文化新業態、產業新模式、消費新體驗不斷涌現，激活了經濟社會發展新動能。
“文化＋科技”不僅讓傳統文化“老樹開新花”，還有更多的文化新業態紛至沓來。5G、云計算、VR(虛擬現實)、AR(增強現實)、3D視覺傳感、人工智能等新技術，為文化內容生產、傳播方式創新和消費場景重塑提供了廣闊空間——
專注于虛擬人IP內容生產的微短劇制作平臺，可一鍵生成分鏡腳本，用戶輸入基礎設定即可快速生成連貫劇本和視覺分鏡，將原本耗時數天的分鏡工作縮短至幾分鐘。
使用影視仿生特效技術開發的互動表演機器人，可以運用面部捕捉技術，將人的表情轉換成信號，來控制小狗、熊貓等動物的表情，讓影視劇中的動物角色拍攝更加容易實現。
今年年初，大量海外用戶來到國內某社交平臺，為滿足用戶需求，該平臺基于大模型快速上線了翻譯功能，其效果非常自然順暢，甚至可以翻譯網絡“熱梗”，極大地促進了中外網友之間的友好交流。
文化+旅游：詩與遠方交相輝映
“為了一場球，奔赴一座城。”今年上半年，“蘇超”的引力波為江蘇省文旅持續傳輸能量。親子游、避暑游、研學游、博物館夜游、文創市集、美食體驗……暑假期間，“足球+城市IP+文旅消費”復合生態鏈不斷完善，景區門票減免、文旅消費券、志愿服務等惠民便民措施不停，“留一下”變成了“留一夏”，江蘇踢出了“文體旅”結合的一記好球！
以文塑旅、以旅彰文，文化重塑旅游，不斷為旅游市場注入新鮮活力。
——為了文化來，“有故事的風景”成為旅游的核心吸引力。
跟著演出去旅行、跟著賽事去旅行、跟著影視去旅行……文化不僅僅是招牌，更像串聯鞭炮的捻線，不僅點燃開頭，還在于引導經濟的火花持續綻放。
電視劇《繁花》中的黃河路美食街，吸引數千人前來品嘗“同款排骨年糕”；《我的阿勒泰》取景地新疆哈巴河縣，“巴太樹”“張鳳俠的小賣部”成為全國各地游客打卡的熱門景點；越劇《我的大觀園》赴北京、四川、廣西、湖北、江蘇、重慶、湖南等重點城市開展全國巡演，帶動住宿、餐飲等文旅消費逾1.2億元。
——帶著文化走，文創產品延伸消費產業鏈。
買文創、穿古裝、逛主題街區……文化因素的疊加，提高的是旅游的附加值，產生的是更大的“乘數效應”。
從河南博物院的青銅器考古盲盒到中國國家博物館“銷冠”鳳冠冰箱貼，再到西安的毛絨玩具“絨饃饃”，情緒價值、社交分享等訴求讓文創產品成為備受年輕人喜愛的伴手禮；古裝穿越、沉浸式文旅的需求激增，讓漢服、唐裝、清宮等類型的妝造師成為“新三十六行”中的熱門行業；非遺文創受到市場青睞，帶動了年輕繡娘返鄉、手藝工坊翻新，改寫了許許多多偏遠村寨的生產和生活方式。
——心中有文化，在文旅融合中涵養文明精神。
文化有什么用？一位網友說：“擁有文化的目光，其獨特之處在于，人們看到的不僅是那山那水，更是其中承載的厚重的歷史積淀、豐富的生命情感。”
追求文化價值，開拓了旅游新思路，讓一些“不走尋常路”的路線火了起來。尋找名人故居，甚至一些經史子集中記載的“冷門人物”，成為許多歷史文化愛好者的“心頭好”；一些偏遠村莊、邊境小城憑借獨特的地理環境、飲食民俗等文化，吸引許多人去“尋寶”；跟著唐詩、宋詞、革命偉人詩詞路線去打卡，成為親子游、研學游、銀發游青睞的路線。
讓文化可感知，讓行走有深度，文旅融合既守護文化根脈，又激活產業動能，更在山水相逢處，書寫著新時代的詩與遠方。
文化+民生：潤物無聲惠及百姓
西湖之美，在于“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”的自然風光，也在于“未能拋得杭州去，一半勾留是此湖”的文心詩韻。無論春夏秋冬，人們都會從四面八方而來，欣賞西湖的日與夜、晴與雨、鬧與靜。
問起原因，住久了的杭州市民會說起一句話：“這西湖是大家的嘞！”
早在2003年，西湖景區就拆除圍欄、還湖于民，環湖以內所有公園全部免費晝夜開放。湖邊的高檔會所陸續關停整頓，曾被“壟斷”的美景對老百姓打開了平價大門，“點一杯茶，可以在這里坐一天”。而今，走進這個世界文化遺產景觀所在地，人們可以欣賞“西湖十景”，也可以環湖騎行、跑步，還能到西湖書房閱讀點、非遺體驗館、特色文化驛站坐一坐、看一看……這湖光山色，成為名副其實的“人民的西湖”。
文化是凝聚人心的精神紐帶，也是增進民生福祉的關鍵因素。“免費”“共享”，成為文化惠民的關鍵詞——
目前，我國所有公共圖書館、文化館、美術館、綜合文化站和90%以上博物館免費開放；農家書屋、社區書房、文化驛站等打通文化惠民“最后一公里”；國家公共文化云平臺、數字圖書館、“云端博物館”等讓城鄉群眾共享文化之美……
潤物細無聲，文化惠及全體百姓，首先要“到達”。
一支烏蘭牧騎演出隊，年均下鄉演出超100余場，以天為幕布，以地為舞臺，把優秀的文藝演出奉獻給廣大農牧民。
一元錢看大戲，把優秀的戲曲劇目送到社區基層，不僅改變了傳統戲曲受眾少、市場小的困境，還讓休息時只能“打麻將刷手機”的市民們有了高品質的休閑娛樂機會。
數字世界的一朵“云”，讓體量豐厚的文化資源觸手可及。《永樂大典》高清影像數據庫、《國家珍貴古籍名錄》知識庫、故宮“數字文物庫”、敦煌“數字藏經洞”數據庫……線上線下一體化、在線在場相結合，公共文化服務的高質量供給有了“空中航線”。
文化自覺，創新創造，重要的是“主角意識”。
看！貴州省榕江“村超”、臺江“村BA”、三都“村馬”、凱里“村T”，群眾做主創、群眾當主角、群眾來主推。賽場上、舞臺上躍動的身影，是鄉村全面振興圖畫中最美麗的風景。
聽！嗩吶、山歌與電子樂混響，“四季村晚”舞臺上的主角不是專業演員，而是握得起鋤頭也拿得起麥克風的村民。那響亮的吶喊聲、鼓掌聲，涌動著鄉土文化創新創造的自信心和自豪感。
從“文化下鄉”到“文化在鄉”，從“搬著板凳聽”到“主動上臺唱”，文化的滋養，孕育和激發出全民族愈發強勁的文化創新創造活力。
文化+未來：融合創新永無止境
為經濟賦能、為文化強基、為未來蓄勢，“文化+”這道“跨界融合題”正不斷解出新答案。
從舞蹈詩劇《只此青綠》的“破圈”傳播到《黑神話：悟空》的全球熱銷，從社區文化角的溫情服務到美術館博物館的“一站式”文旅消費，文化與經濟社會水乳交融，滋養出一個生機勃勃的中國。
北京大學文化產業研究院發布的《2025年度我國文化產業發展趨勢預測》顯示，伴隨5G+8K、人工智能、區塊鏈等技術的飛速發展，數字孿生、多語言互動、全息影音等新型數字體驗正不斷打破時空界限，創造出新的文化消費場景。“數字經濟+文化產業”“數字經濟+文化旅游”“數字技術+文化IP”“低空經濟+文旅”“文化產業+鄉村振興”“數實融合+文化遺產展示與保護”等諸多領域的跨界融合，將為“文化+”開啟未來無限可能。
“文化+”戰略的深度實施，離不開國家政策“保駕護航”。
中辦、國辦印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，力求實現中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享；《“十四五”文化發展規劃》明確提出推動文化產業與數字經濟、實體經濟深度融合；“實施國家文化數字化戰略”寫入黨的二十大報告；黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》指出，要“探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態”……
未來在望，未來已來。
2025年深圳文博會上，人們看到這樣一幕幕“黑科技”場景：
戴上腦機接口設備，用戶的腦電數據可以實時轉化為頻率信號，這些信號又可視化為屏幕上的數字藝術圖形，參與者只需要使用“腦波風暴”，就可以進行在線對抗游戲；
通過無介質全息技術，不需要依賴任何實體屏幕或介質，用戶就可以裸眼看到空中呈現的三維圖像，還能通過手勢、語音與空中的文物圖像進行互動。
文化如此生動鮮活，如此觸手可達。在傳承中創新，在融合中發展，“文化+”給出締造美好生活的算法口訣，鋪展出一幅文脈延綿、精神富有、福祉豐厚的經濟社會發展新畫卷。（記者 于園媛）
轉自：光明日報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
