10月13日下午，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克現身上海“THE MONSTERS十周年”巡展，與泡泡瑪特創始人王寧及LABUBU藝術家現場互動，并觀看了原創手稿。該行程是庫克此次到訪中國參觀的第一站，王寧現場贈送了庫克LABUBU的大首領ZIMOMO作為禮物。一方是科技行業的巨頭，另一方是文化產品行業的“領頭羊”，這一科技與文化交匯的場景，是中國潮玩走向國際的又一例證。
近年來，中國潮玩從街頭文化產品，逐漸演進為具有品牌、IP效應和文化溢價的消費品類。
10月13日，海關總署新鮮出爐的外貿三季報顯示，2025年前三季度，我國貨物貿易進出口33.61萬億元，同比增長4%，比前8個月加快0.5個百分點。“成績來之不易。”海關總署副署長王軍在當天國新辦舉行的新聞發布會上說，總的看，前三季度，我國外貿韌性彰顯、結構優化，實現了量質齊升。
在這樣的外貿“成績單”中，潮玩產品憑借創新設計和文化內涵加速“出海”，成為外貿版圖中的一抹亮色。根據海關數據，今年以來我國玩偶、模型、動漫衍生品等出口增長明顯，僅前三季度出口額就超過500億元，覆蓋全球200多個國家和地區。
業內認為，這一變化顯示我國玩具產業正從“代工”成長為具有“設計+品牌+渠道”綜合競爭力的產業。
推動潮玩“出海”的，是創意驅動、供應鏈升級與數字渠道三方合力。一方面，諸多潮玩廠商強化原創IP孵化與視覺敘事，使產品具備文化辨識度；另一方面，制造端通過智能化、模塊化改造顯著縮短新產品開發和交付周期，提升響應速度；再加上跨境電商、社交媒體與KOL推廣，形成了“設計—制造—傳播—銷售”閉環，助力潮玩在海外市場形成爆款效應。多家頭部企業如泡泡瑪特、TOPTOY的海外門店拓展與線上銷量爆發，即為明證。
王軍表示，這些產品火遍全球，體現的是中國傳統文化的影響力，彰顯的是外貿企業的創造力，依托的是中國制造的硬實力。王軍介紹，中秋節期間，國潮花燈和竹編小玉兔在海外圈粉無數。大家熟知的盲盒公仔、模型手辦等，融合了文化內涵和品牌價值，都是中國原創IP潮玩。玩具企業借助3D打印技術，將新品開發周期從15天壓縮到了3天，實現了從規模領跑到實力領先。
再從地域與產業鏈角度看，潮玩產業的繁榮也并非偶然現象。以東莞、廣州、義烏為代表的制造與貿易集群，為潮玩及輕工業消費品提供了完善的零部件配套、模具制造與出口通道；成都、北京等城市的文化創意資源則為IP創作與內容傳播提供源頭活水。這種區域協同將文化資源與制造能力結合，催生出更多可“出海”的產品與項目。
有業內人士表示：“中國潮玩通過獨特的產品設計、全渠道銷售網絡和國際化戰略，突破了文化與地理界限。”弗若斯特沙利文數據也顯示，2015年至2024年，全球潮玩市場規模從87億元增長至448億元，年復合增速接近23%。在這期間，包括歐美、日韓以及中國在內的潮玩市場均快速增長。如今，北美、歐洲和中國已成為全球前三大市場，而東南亞、東歐等新興市場近年的增速也不斷加快。
但在“出海”加速的同時，知識產權保護與侵權問題也不容忽視。據公開數據，部分熱門IP產品今年已被海關攔截的涉嫌侵權商品數量達到上百萬件，這既凸顯了中國原創產品的吸引力，也提醒企業在全球化擴張時必須同步加強版權布局與法律防護。“下一步，全國海關將繼續做好知識產權海關保護，服務企業創新發展，持續優化跨境貿易營商環境，落實好通關便利化措施，為這些熱銷品高效、順暢地送達全球消費者提供保障。”王軍說。
總體來看，中國潮玩從設計走向品牌、從本土走向全球，正在成為外貿的新生力軍。未來，隨著原創能力的加強、產業鏈的升級與國際化運營的深化，這一板塊有望繼續為我國外貿高質量發展貢獻穩定且可持續的增長動能。
轉自：消費日報
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