今年春節，無論是集文化體驗、潮流打卡、沉浸互動于一體的新春廟會，還是受到年輕人青睞的非遺體驗，各種民俗活動作為連接代際情感、傳承傳統文化的重要載體，持續激發消費活力。
寫有“大好河山”字樣的城門巍然聳立，大紅燈籠高高掛起，步行街上人來人往，非遺工坊內游客親手制作專屬紀念品？……2月22日，河北省張家口市大境門景區的新春廟會，呈現出一派喜氣洋洋的節日景象。
這個春節，濃濃的年味兒不僅彌漫在街頭巷尾，更涌動在一個個熱鬧非凡的新春廟會中。新春廟會不再只是傳統意義上“逛吃逛吃”的老面孔，更以一種全新的姿態，成為集文化體驗、潮流打卡、沉浸互動于一體的綜合性消費場景。
春節假期，商務部等9部門推出“樂購新春”春節特別活動，支持各地舉辦廟會、燈會、非遺展演等活動。很多游客選擇跟著年俗去打卡，“新中式”風潮備受青睞。數據顯示，春節假期，5000多個傳統村落共舉辦村晚、民俗表演等各類活動超1.5萬場次，吸引游客7599.43萬人次，拉動消費59.34億元，民俗文化活動激發出強勁的消費活力。
在民俗活動中追尋年味兒
“以前過年時很少與家人逛廟會，這次來大境門新春廟會讓我們感覺很驚喜，不僅嘗到了美食，還在面塑店里看到了師傅捏小馬，年味兒十足。”來自張家口的游客王女士對記者說。
走進大境門景區內的燕云州蔚縣剪紙店，記者看到，老板閆俊文正為顧客詳細介紹馬年最新款的剪紙冰箱貼。隨著顧客的需求日益多元化，作為國家級非物質文化遺產代表性項目之一的蔚縣剪紙也在積極適應時代潮流，設計了多種年輕人感興趣的消費品類。
“刻著生肖圖案和古建飛檐的冰箱貼、帶有剪紙紋樣的主題印章等，都很受歡迎。”閆俊文表示，剪紙不僅能夠讓人感受到非遺文化的樂趣，也是很多游客選擇帶回家的伴手禮。
當前，國貨潮品受到年輕人的喜愛，而品牌在打造潮玩IP的同時，也在嘗試與民俗文化融合，讓潮玩IP成為連接傳統文化與年輕消費者的橋梁。
2月23日，記者在北京市朝陽區的泡泡瑪特城市樂園看到，在園區舉辦的“福滿泡泡”新春主題廟會活動中，潮玩IP形象MOLLY身著漂亮的新春限定服飾，在城堡廣場前為觀眾們帶來一場喜氣洋洋的“獅舞新春”演出，以新奇有趣的方式將非遺元素與潮玩IP聯系在一起，讓游客感受到濃濃的年味兒。
這個春節，各種民俗活動成了人們追尋年味兒、感受煙火氣的熱門選擇。途牛《2026春節出游消費盤點》顯示，今年春節假期，非遺文化游、年俗民俗游、趕大集、逛廟會、看燈展等承載年味兒的體驗型旅游需求大幅增長。
文化熱愛轉化為消費熱情
在今年的廟會活動中，記者注意到，不少景區打造沉浸式互動場景，讓游客以各種方式親身體驗民俗文化。這成為廟會“破圈”的一個重要原因。
大境門景區研學旅游基地在新春期間開展了非遺傳承相關的研學活動，圍繞長城文化、非遺手作等主題，讓青少年沉浸式感受歷史文化。在“境門里”新春非遺手作體驗課上，學生們在研學導師的帶領下研磨中醫藥材，親手制作專屬過年香囊；在非遺拓印課程上，學生們認真學習拓印技藝的基本步驟，嘗試使用拓板、拓紙等工具制作拓印作品。
馬蜂窩數據顯示，春節期間“非遺體驗”搜索量同比增長180%，其中“00后”人群占比最高，成為非遺體驗的核心群體。對傳統文化的熱愛正轉化為消費熱情。抖音生活服務發布的數據顯示，2月14日~22日，該平臺“非遺+市集”團購銷售額與去年同期相比增長764%。
“未來，我們將以非遺研學活動為契機，繼續深挖本地特色非遺文化內涵，讓更多青少年愛上非遺文化。”大境門研學旅游基地運營中心主任張鵬瑤表示。
除了園區打造的新春廟會，泡泡瑪特還參與了北京市東城區隆福寺和朝陽區朝外UIC街區舉辦的兩場廟會活動。在隆福寺新春市集活動中，企業以“甜品車+品牌展示”的形式，重點呈現馬年主題相關產品以及非遺特色產品，為游客提供新奇的潮玩民俗體驗；而在朝外大街的“潮啟中國年”活動中，泡泡瑪特設置新年MOLLY打卡點位，讓潮玩與民俗文化碰撞出新的火花。
規范民俗文化資源轉化路徑
廟會年年辦，為何今年特別火？記者采訪發現，其背后是文化認同與情感共鳴的雙重驅動。“小時候過年最期盼的就是逛廟會，現在帶著孩子來，是想讓他也感受一下我們小時候的年味兒。”在大境門景區，帶著一家人出游的劉先生對記者說。在他看來，以廟會為代表的民俗活動是連接代際情感的紐帶，也是傳統文化最鮮活的載體。
近年來，隨著國潮文化的興起，年輕人對傳統文化的認同感和參與感顯著增強。廟會作為一種集民俗、美食、手工藝等于一體的綜合性文化空間，滿足了年輕群體既要文化底蘊，又要潮流表達的消費需求。
武漢大學社會學院副教授李向振認為，民俗活動受到追捧，與現代人對傳統文化的“呼喚”有關。“與此同時，在新媒體和新技術的助推下，流量經濟與民俗文化相結合，形成極具潛力的文化消費市場。”李向振表示，在流量經濟的加持下，這些民俗文化迅速實現資源轉化，激活了傳統文化傳承與保護的內生動力。
需要注意的是，在互聯網讓各種民俗文化活動受到越來越多關注的同時，也出現了部分以民俗為噱頭，進行低俗化演繹的內容，稀釋了傳統文化的深層意蘊。“隨著流量經濟的興起，部分意在吸引眼球的‘三俗’內容，偽裝成民俗文化出現在各種網絡視頻中，需要予以警惕，保證傳統民俗文化的健康傳承。”李向振說。（記者 張才）
轉自：工人日報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
