圖書零售市場延續增長勢頭

　對于中國圖書零售市場業內人士來說，2016年是值得欣喜的一年。

　　近日，由北京開卷信息技術有限公司在2016年度國內外圖書零售市場報告會上發布的《2016年中國圖書零售市場報告》顯示，去年中國圖書零售市場總規模為701億元，同比增長12.30%；網上書店保持30%左右的增長；新書品種連續5年保持穩定，但新書平均定價連續3年增長，且增幅均在10%左右。

　　本次報告會發布和解讀了2016年度中國圖書零售市場的規模和趨勢、市場競爭狀況和年度暢銷書情況，同時根據開卷全球戰略合作伙伴NielsenBookscan和GfKEntertainment提供的數據發布了美國、德國等全球13個國家圖書市場情況。報告會由中國出版協會主辦，北京開卷信息技術有限公司和京東圖書文娛共同承辦。

　　網上書店增速超實體書店報告顯示，2016年，中國圖書零售市場總規模為701億元，比2015年的624億元增長12.30%，延續了2015年的增長勢頭。

　　從實體書店和網上書店分別來看，渠道差異還是非常明顯的。

　　2016年，實體書店渠道同比增長率為-2.33%，出現小幅下降，未能延續2015年正向增長的勢頭。網上書店在2016年依然保持著30%左右的增長，其總碼洋超過實體書店的總碼洋。2016年網店增長的主要推動力來自于第三方平臺，第三方圖書業務同比增速達到60%左右。

　　在細分市場方面，細分市場碼洋比重少兒（23.51%）超過社科（23.09%），成為圖書零售市場中最大的細分類。少兒類也是細分市場中增速最快的，同比增長28.84%，整體市場的增長幾乎有一半是來自于少兒類圖書市場。此外，文學、語言、教輔等類別也保持了較快的增速，同比增長率在10%以上。

　　圖書定價繼續提高此外，2016年，全國圖書零售市場動銷品種數1725.09萬，新書品種數約為21.03萬，比2015年增長4.31%.新書品種從2012年到2016年始終在20萬~21萬種，已經連續5年保持穩定。與新書品種的穩定不同，新書平均定價連續3年提高，且增幅均在10%左右。圖書定價的提高，既有通貨膨脹的原因，又有編校、印制、管理等成本的上升，同時也有網上書店不當競爭，持續壓低銷售折扣造成的圖書定價虛高的情況。

　　老書占領榜單報告還顯示，2016年，居虛構類、非虛構和少兒類榜首的分別是東野圭吾的小說《解憂雜貨店》、龍應臺的散文《目送》和《查理九世（26）-雪山巨魔》。

　　2016年的暢銷書榜并沒有現象級的暢銷書出現，暢銷書榜單依然以老書為主，這也是2016年圖書市場增速放緩的原因之一。在虛構榜Top100中，僅有4本是2016年出版新書；少兒榜Top100里有11本是新書；在非虛構榜中新書品種達到18種，稍多一些，但大部分是2015年暢銷熱點的延續之作。

　　2016年，暢銷書榜上的治愈系作品依然暢銷，上榜品種再創新高。

　　微博大V劉同、張嘉佳、大冰、盧思浩、張皓宸、苑子文、苑子豪等暖男作家的作品持續熱銷，共有15種作品位居暢銷書榜的前列。他們擅長寫“身邊的暖心故事”，文筆順暢，平白如話接地氣，如同為心情隨著情節起起落落的讀者捧上一杯平復的暖茶，一個個小故事非常適合碎片化的閱讀習慣，在不多的時間里就能給人一種“讀一本書”的滿足感。

　　作者：張敏

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀