游戲產業發展要找準突破口

　　游戲產業作為一個新興的朝陽產業，正在逐步走向成熟化階段。目前，游戲產業規模增速呈現趨穩態勢，而隨著各個細分市場的成熟及新市場開拓速度放緩，業內專家預計，中國游戲產業將步入穩步增長的狀態。

　　產業發展出現新變化

　　“從整體來看，游戲產業在保持較快增長的同時，業內分化調整趨向已經開始顯現。”國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在近日舉辦的2016年游戲產業年會上表示。

　　數據顯示，2016年國內游戲市場實現銷售收入1655.7億元，同比增長近250億元，增長率為17.7%。其中，民族原創網絡游戲銷售收入1182.5億元，同比增長19.9%，占市場銷售總額的71.4%，已連續11年占據國內市場主導地位。移動游戲實現銷售收入819.2億元，同比增長59.2%，繼續保持高速增長。與此同時，我國民族原創網絡游戲在海外市場的拓展步伐依然強勁，全年海外市場銷售收入達72.3億美元，同比增長36.2%。此外，電子競技和游戲直播發展迅猛，電子競技游戲市場全年實現銷售收入504.6億元，占市場銷售總額的30.5%；游戲直播用戶則已突破1億人次關口。

　　在我國網絡游戲產業整體呈現快速穩定的良好發展態勢的同時，2016年游戲產業細分市場開始出現明顯分化。客戶端游戲營銷收入582.5億元，同比下降4.8%；網頁游戲營銷收入187.1億元，同比下降14.8%。

　　孫壽山認為，這兩大傳統游戲樣態首次同時出現負增長，應看作是對業界發出的強烈信號，提示各方要加強對游戲產業發展方向、發展模式的深入思考。

　　此外，游戲產業的高速增長也面臨巨大挑戰。比如，從用戶層面來說，新增用戶變少、用戶的付費挖掘潛力也將遇到瓶頸，市場未來增長難度加深。

　　選準產業發展突破口

　　網絡游戲是我國近年來發展最為迅猛的內容創意產業之一，不僅形成了日漸完善的產業鏈和相對成熟的產業發展環境，而且本土原創網絡游戲在實現由量變到質變跨越的同時，積極拓展海外市場。網絡游戲在游戲品種、題材類型、數量、市場規模和從業人數等方面，都實現了持續快速的增長。

　　對此，孫壽山認為，這既歸功于業界各方的創新創造，也與消費者數量激增、新技術新體驗層出不窮等因素密切相關。

　　值得注意的是，過去一年，我國游戲用戶規模雖然有所增長，但增速明顯放緩；移動游戲現有技術更新也已遇到“天花板”；具有高強沉浸感和互動性的VR、AR等后續技術目前尚不成熟。

　　在這一發展形勢下，孫壽山認為，2017年游戲產業要想繼續保持上升勢頭，就必須摒棄以往嚴重依賴作品數量和用戶規模的粗放模式，而著手游戲產業供給側優化，通過打造精品力作，追求有質量的發展。

　　事實上，有不少游戲作品在日益加劇的市場競爭環境中，依然在走同質、低俗的“回頭路”。

　　為此，國家新聞出版廣電總局發布了《關于移動游戲出版服務管理的通知》以下簡稱《通知》，并于7月1日起正式實施。據統計，《通知》施行半年以來，已累計清理各類“換皮”、抄襲、僵尸游戲作品上萬款，初步凈化了市場環境，保護了合法企業的利益和消費者權益。

　　在孫壽山看來，游戲產業作為內容創意產業的重要組成部分，同樣肩負著反映民族精神、弘揚時代主調、傳播文明社會理念、傳承優秀傳統文化的重要使命。尤其在消費規模增長、技術更新頻率和市場營銷增速明顯放緩的情況下，游戲企業更要站在傳播文明、傳承文化的高度審視自己的角色定位，自覺肩負起內容生產者的社會責任，將企業持續發展的突破口選擇在深耕細作、精益求精上，以“十年磨一劍”的“工匠精神”，打造出更多主題向上、內容健康、“雙效”俱佳、叫好叫座的精品力作。

　　對于如何促進游戲產業發展再上新臺階，孫壽山建議，首先，廣大游戲企業要自覺以中華優秀文化為創作研發源泉，不斷提高自主創新能力，提升作品品質與品牌形象。其次，政府主管部門要切實提高管理水平，簡政放權，放管結合，優化服務，不斷改善產業發展環境。

　　“產業發展的活力源于擁有大批積極向上、勇于創新的企業，企業發展的活力又在于能夠源源不斷推出高質量、高品位的產品滿足消費者需求，而政府管理部門和行業協會的重要責任，就是要為此營造健康、優良、有序和可持續的發展環境。”孫壽山說

來源：中國經濟時報

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