影視劇市場拐點來臨

　　網劇規模將超電視劇周星馳、馮小剛等大腕入局

　　上海電視節正在如火如荼召開，這幾年快速崛起的網絡劇已躋身電視節討論話題。6月14日，由上海電視節組委會、愛奇藝聯合主辦的白玉蘭電視論壇上，關于中國網劇“未來式”，引發了眾多業內大佬的熱議。

　　國內最主要的網劇播放平臺之一愛奇藝的首席內容官王曉暉在論壇上斷言，今年將是影視劇市場的拐點，網劇規模將超過電視劇的市場規模。去年以來，網劇成本暴增230%，質量也得到快速提升。

　　網劇飛速發展

　　自從2014年愛奇藝打造超級網劇《盜墓筆記》開始，網劇市場有了正規軍的加入。

　　骨朵數據顯示，2014年全網網絡劇總流量123億，2015年上升到229億，至2016年攀升至892億，實現三年流量翻三番。單部網劇播放的天花板也不斷被突破：據骨朵數據(2014、2015)、藝恩咨詢(2016)統計，2014年，搜狐視頻的《屌絲男士》以9.8億播放量成為全年播放量最高的網劇；2015年愛奇藝《盜墓筆記》以27.54億的播放量問鼎2015網劇王；至2016年愛奇藝推出的《老九門》更創造了114億播放量，創下當年網劇單部播放量最高值。

　　王曉暉預測：“通過分析數據可以得出結論，2017年整個版權市場也會發生拐點，也就是網劇整體版權交易規模將超過純電視劇市場的規模。”

　　網絡劇市場為何發展這么快？對此，企鵝影視天機工作室總經理常斌向第一財經記者表示：“首先，網劇可以解決互聯網視頻平臺的內容差異化需求，因為在過去，各視頻平臺自制內容沒有興起，更多還是靠版權補充。其次，隨著互聯網視頻平臺付費用戶增長，僅靠一些大的版權劇，是很難支撐互聯網發展需求的，需要很多定制化、個性化的內容讓用戶付費，網絡拉低了入行門檻，促使一批新興公司進入這個行業。推動了網劇市場的發展。”

　　行業的高速發展也推動了網劇成本的飛速增長。王曉暉表示，去年，網絡劇成本同比增長230%，制作成本的投入或有望大大提升網劇的質量，避免重蹈乳業的覆轍。

　　大腕入局

　　在網劇發展初期，由于作品魚龍混雜，也讓不少觀眾轉而投向美劇、英劇、日韓劇的懷抱。

　　不過，這個狀況在經過三年的行業高速發展期之后正在改變。

　　對于網絡劇的質量情況，常斌向記者坦言：“前幾年網絡電影泥沙俱下，有些作品品質較低、蹭IP、低俗化，這些問題都會在發展中解決。作為平臺，我們希望可以做出精品化內容。網絡劇、網絡電影應該可以承擔這種功能，讓用戶獲得心靈上的享受，這個非常重要。”

　　可喜的是，網劇市場正在不斷向好。王曉暉認為：“我們可以看到網劇制作水平得到提高重要的標志就是大量的電影團隊開始從大熒幕向小熒幕轉移，大家可以看到大量知名導演或制作人周星馳、唐季禮、馮小剛等都開始在網劇領域進行探索，這大大提升了中國網劇的制作水平。”在這種情況下，中國網劇產業也必會避免陷入乳業曾經遭遇的危機，走出一條新的發展路徑。

　　誠然，目前的網劇市場并沒有出現創新度足并且亮眼的真正網劇，更多是按傳統電視制作模式制作的劇集在互聯網進行播放，因此市場出現了過度投入、過度追捧的窘境。但娛樂市場以及付費市場的持續增長也給了行業極大的信心，過去一年，劇集內容以30%漲幅領跑整個娛樂行業，預計到2020年，整個娛樂內容市場規模將達到1萬億；同時全網劇付費收入將在2020年追平電影總票房。

　　值得注意的是，王曉暉也指出，近一兩年，網劇市場價格會進行調整，市場供給量的增加和行業的加緊嚴管，讓資本市場在近一兩年不會像此前一樣迅猛追捧網劇，這也就是說，網劇的價格泡沫或將不會再繼續。

　　網文改編仍是主流

　　“過去傳統文學驅動傳統影視，到了今天其實是網絡文學驅動網絡影視。”愛奇藝文學事業部總經理凍千秋表示。無論是未來網劇的發展還是當下網劇的開發，都離不開內容本身。當下，根據網絡文學作品改編的電影、電視劇、網劇、游戲不在少數，引領了一批又一批的追劇浪潮。

　　那么，如何做好網劇？好的IP，好的故事，從內容選擇到開發再到整個IP化的過程是需要多方協同配合的，這是未來網劇發展突破桎梏的關鍵。“現在更多都是所謂的IP，有些項目我們做的時候并沒有IP，最終看一個真正的IP到底是什么樣的團隊在做，能把它做成這很重要，制作才是最關鍵的。”知名編劇、制片人、靈河文化傳媒CEO白一驄說。

　　華策集團創始人總裁趙依芳表示，原創與IP開發從來不是零和博弈，而是互相融合，共同發展的關系。“不論是原創項目還是IP改編，首先要明確核心創作理念與市場環境的契合度。在開發過程中，IP改編同樣是一個二次創作的過程；反過來，市場反響好的原創劇目也會拍第二季，自然也形成了IP。可以歸結為‘原創IP化，IP創作化’。”

　　其中，好的人物設置很重要。小糖人創始人朱振華介紹：“我選擇最大的依據是人物設置是否能打動我，是否有改編的空間，人物得有趣、有意思，作品才有可能變得更好”。對此，愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩表示贊同：“做任何影視劇作品都首先要立一個人物，人物立住了以后，觀眾才會產生共鳴、共情。”

　　對互聯網而言，部多、集少、時短的網劇更易被接受，更符合現代人的追劇體驗。這些特質讓網劇與美劇和電影存在相同的地方。愛奇藝創始人、CEO龔宇就提出，對標美劇的超級網劇模式將成為未來主流，提高單集制作成本、“季播+周播”、回歸好故事本質。實際上，就是多部式、多劇集、短劇集，以更優質、節奏更快的內容強化用戶的付費意愿，有效實現平臺用戶的留存與拉新，達到付費模式多樣化的效果。

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