短視頻“過坎” 內容與商業化該如何平衡？

　　近年來，短視頻融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體滿足用戶的表達、溝通需求，而越來越多的企業和資本也進入短視頻行業，短視頻呈持續爆發的態勢。但業內人士認為，優質內容才能留住用戶，有效匹配和聯合資源才是王道。

　　企業布局短視頻

　　隨著智能設備和信息技術的普及，短視頻行業的發展非常快速，并在2015年后呈爆發趨勢。各大巨頭企業的入局也讓短視頻行業的競爭更加激烈。

　　一方面，網易云音樂添加短視頻功能；今日頭條投入10億元補貼短視頻創作者，并通過海外收購及取得視聽牌照加速布局；騰訊的芒種計劃2.0把對內容創作者的扶持總金額從2億元提高到12億元。陌陌、微博、北京時間等也在全面布局短視頻。另一方面，騰訊微視、愛奇藝啪啪奇、微可拍等平臺黯然離場。

　　小紅唇創始人、CEO姜志熹接受《中國企業報》記者采訪時表示，從去年開始，短視頻行業迎來了爆發式發展，短視頻行業的發展需要與生態資源相結合，滿足用戶的個性化需求，才能在消費升級時代，占據行業先機。

　　易觀發布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告顯示，垂直短視頻APP滲透率為19.3%，用戶規模達1.31億人，平均每五個移動網民中就有接近一個是短視頻app的用戶。

　　短視頻的快速發展與信息技術和互聯網的發展息息相關。隨著信息技術的不斷提高，短視頻行業也在發生著變化，普及的“門檻”越來越低。

　　一下科技高級副總裁劉新征接受《中國企業報》記者采訪時表示：信息技術的發展水平越來越好，帶寬也提供了更大的支撐。使得短視頻行業的發展更加快速，畫質也更加優質，傳播也更加高效，同時對于短視頻制作者挑戰越來越高。

　　“信息技術的發展 會在一定程度上影響移動短視頻的用戶體驗、流暢度、清晰度、即時體驗等等，但是相對來說大部分用戶依然不會在非WiFi環境下進行視頻播放，所以影響的應該是產品功能的走向 。想讓短視頻成為移動網路環境下的主流，可能要解決的主要問題是流量資費。”業內人士李滕飛告訴《中國企業報》記者。

　　優質內容是關鍵

　　記者梳理發現，目前大部分對于垂直短視頻APP的盈利模式，基本靠廣告營銷、IP植入、流量變現等。但很多短視頻靠一些奇葩的所謂的熱點和炒作來博取眼球、賺取流量。業內人士分析，最終決定短視頻發展的關鍵是優質的內容和商業價值，幽默搞笑的內容只能新鮮一時。

　　在姜志熹看來，只有持續生產優質的內容才能留住用戶，短視頻的發展歸根結底是互聯網碎片化時代用戶對于優質內容的渴求。

　　對此，劉新征也非常認同，他表示現在短視頻行業對于優質內容的要求比之前要高很多。秒拍還因此設立了“金栗子”獎鼓勵優秀的原創短視頻內容。

　　短視頻的可持續發展還是要回歸到內容本身，業內人士建議可以做差異化，一方面有更好的創意和制作，另一方面也可以通過簽約機構獲取流量和獲得更多的資源。

　　姜志熹分析，如何在內容與商業化之間進行平衡是很重要的問題，未來基于用戶大數據分析，將會給短視頻內容提出更高的要求，不僅僅是自主創造內容，還需要從用戶需求出發。

　　短視頻燒錢是不爭的事實，從各大平臺都拿出了足量的資金來扶持內容創業者來看，短視頻風口其實更大程度上來說是對內容創業者而言的。

　　而李滕飛則認為，“整個視頻行業既不是內容為王也不是用戶為王，真正為王的是如何有效地匹配資金、資源。對于平臺來講，如何減少投入還能維系與內容創業者的緊密聯系是個關鍵問題。”

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