近日，愛奇藝在京為其首部網絡動畫電影《星游記》舉行定檔發布會，宣布該電影將于8月11日在其平臺上獨家播出，后期還將加大投資深挖電影版權價值。《星游記》是目前國內為數不多的已經制作完成的網絡動畫電影之一，有業內人士認為，在內容付費時代，《星游記》選擇互聯網發行，采取付費播出模式是行業的一次創新，對于國產動畫、電影產業而言都具有積極意義。
其實，近年來，包括傳統影視制作公司等在內的相關從業者都在關注網絡動畫電影這一新興業態。網絡大電影的走紅，讓業界看到了這一新型作品所蘊含的版權價值，而網絡動畫電影作為重要細分領域同樣被看好。此外，在付費用戶規模逐年增長的背景下，動畫電影選擇網絡渠道發行，不僅有利于彌補傳統院線的排片率不足等問題，更因其具有較高的用戶和消費黏性，將逐漸成為版權開發的又一富礦。
深挖版權
《星游記》由同名熱播動畫片改編而來，愛奇藝是該動畫片的獨家網絡播出平臺，提供作品的付費點播等服務。此次愛奇藝將《星游記》改編成網絡動畫電影，有觀點認為這是國產網絡動畫電影的一個重要突破，接下來業界會有更多同類型作品出現。而這只“潛力股”之所以能浮出水面，受到多個因素的推動。
首先，近年來，我國動畫電影市場發展迅猛，創造了可觀的票房收入，催生了網絡動畫電影這一全新類型作品。中商產業研究院整理的數據顯示，2010年至2016年，國產動畫電影增速達到223.1%，票房收入一路走高。2016年，國內院線共上映動畫電影65部，國產動畫電影共上映42部，創造了超過23億元的票房收入。“這表明國內觀眾對動畫題材類電影有很大的需求，包括網絡動畫電影在內的動畫電影市場空間巨大。”中商產業研究院相關負責人表示。
同時，網絡版權環境的改善、網絡付費用戶規模的增長和網絡技術的迅速發展，不僅彌補了電影院線排片率不足等問題，還為網絡動畫電影的出現和發展奠定了基礎。據艾瑞咨詢近日發布的《動漫IP與二次元手游的發展研究分析》顯示，2014年到2017年上半年，國內二次元用戶規模呈現翻倍式增長，龐大的“80后”“90后”網生代二次元用戶群具有較強的網絡使用習慣以及線上內容付費習慣，這為國產網絡動畫電影建立了廣泛且龐大的市場基礎以及收益空間。另外，《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》等動畫電影在網絡上的付費點播量破億也表明，優質國產動畫電影在線上的表現不亞于院線，且具備顯著長尾效應。
此外，網絡大電影的分賬模式為網絡動畫電影提供了強大助力。一般而言，網絡大電影具有付費點播、廣告分成等多種盈利途徑。其中，網絡院線分賬模式更受權利人關注。該模式由愛奇藝針對網絡大電影的盈利模式提出，播出平臺和作品版權方等按照一定的比例分享會員付費金額、貼片廣告、植入廣告等收入。該模式提出后，被多家視頻網站采用。愛奇藝高級副總裁楊向華介紹，如今愛奇藝平臺上的網絡大電影觀眾與動漫頻道觀眾重合比例接近七成，表明愛奇藝已初步形成動漫付費用戶的集聚效應，為線上動畫電影市場的拓展奠定了基礎，國產動畫電影已逐漸成為互聯網亟待開發的藍海。
提升品質
在發現網絡動畫電影蘊含的無限版權價值后，業界開始把資金、人才、宣傳發行等資源向該領域傾斜。除騰訊視頻、搜狐視頻、優酷土豆等視頻網站外，傳統的影視公司和電影工作室等也紛紛涉足這一領域。
在成功運作《大魚海棠》和《你的名字》等動畫電影后，光線傳媒與光線彩條屋影業動漫集團聯手愛奇藝打造了《星游記》。在光線傳媒總裁王長田看來，進軍網絡動畫電影領域，一方面是因為業界可以打造出高水平的作品，品質并不亞于院線動畫電影，而通過互聯網發行，可以為國產動畫公司找到合適的盈利模式，開創網絡動畫電影的新潮流。另一方面也想告訴業界，國產電影未來除了大銀幕，互聯網將成為非常重要的播出渠道。《西游記之大圣歸來》導演田曉鵬也表示，同網絡大電影一樣，網絡動畫電影也可以聚集海量用戶、帶來巨大流量和可觀的版權收入。
不過，在中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍看來，欲深度挖掘網絡動畫電影蘊含的版權價值，保證作品的質量是重中之重。在他看來，網絡大電影具有資金、設備、人員門檻低，以及制作周期短等諸多特點，早期難免會出現一定數量的水平較低的作品。此外，從近年來院線上映的動畫電影來看，國產動畫電影雖然發展迅速，也出現幾部代表作，但同國外同行相比，綜合競爭力和水平還有待提高，缺乏上乘之作。作為動畫電影的一個重要分支，網絡動畫電影同樣面臨這樣的問題。他強調，從業者須有工匠精神，從創作、拍攝到后期制作等各個環節，嚴把質量關，打造高水平作品，才能為版權開發打下堅實的基礎。（姜旭）
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