如果你還是只將視頻網站作為視頻內容的分銷渠道來看，那可能已錯過在線視頻的這座金礦。記者日前從第九屆中國網絡視聽產業論壇采訪獲悉，網劇、網絡綜藝、短視頻乃至影游聯動IP開發已經成為在線視頻內容創業的風口，其中頭部內容將獲得平臺大力扶持。從愛奇藝、優酷土豆、PPTV等依靠的資本背景看，強IP的變現渠道正在極大豐富，包括卻不拘泥于電商、衍生品等。
愛奇藝高級副總裁楊向華透露了一組數據：2016年至今，愛奇藝給網絡大電影的分賬逐月持續上升。到目前為止，2017年愛奇藝網絡大電影分賬過百萬元的影片數量有210部，已經超過2016年全年的數量（178部）。其中排名前20的網絡大電影的分賬金額增長更快，頭部效應明顯。2017年前7月，愛奇藝平臺分賬過千萬元的網絡大電影有6部，這相當于院線電影3000萬元到5000萬元的票房水平。
有研究機構預測，2020年，娛樂內容市場規模將達到1萬億元，全網劇付費收入有望在2020年追平院線電影票房。不容忽視的是，分賬的增加只是“福利”之一。隨著頭部內容的競爭加劇，在線網絡視頻平臺對于頭部內容幾乎是“不計代價”地爭搶，并輔之以現金補貼、引流、營銷、衍生品變現、IP聯動開發等多種變現扶持。
以短視頻為例，2017年3月，土豆宣布全面轉型為短視頻平臺，阿里大文娛則將UC、優酷、土豆等旗下自媒體平臺統一為大魚號，分批次接入阿里體系中的優酷、土豆、UC、UC頭條、淘寶、神馬搜索、豌豆莢、天貓、支付寶等，并投入20億元“純現金”支持創作者。
此外，今日頭條旗下“頭條視頻”升級為“西瓜視頻”，未來將會在短視頻領域補貼10億元。美拍則與微博達成戰略合作，共同扶持美拍達人，計劃在2017年內拿出3000萬元聘請名人制作短視頻內容。2016年11月，秒拍的運營方一下科技宣布拿出10億元全面扶持補貼短視頻內容創作者。愛奇藝則與微博簽訂合作計劃，通過微博短視頻“片花”可以直接跳轉愛奇藝平臺觀看“正品”，并帶來收入。
CBNData報告指出，目前專注于醫學、財經、母嬰、兩性、衣食住行等專業知識類垂直內容更易獲得資本青睞，諸多垂直領域尚未出現頭部內容，單體短視頻平臺將面臨更大風險及壓力，而依托阿里、騰訊或微博等生態體系將會有更大機會。
平臺競爭的加劇還體現在對于“維權”的重視上。網絡版權監測維權服務商冠勇科技副總裁熊海萍告訴記者，公司目前在幫多個版權方做短視頻維權監測，委托方包括影視制作方、賽事運營方、新媒體平臺等。從維權對象變化看，以前版權方重點監測維權10分鐘以上的，現在3分鐘以上要求維權的比較多。大多數版權方及其維權代理律師都認為，從影視作品中引用素材做混剪和二次創作，也是侵權，只是傷害程度認定不同。
也有業內人士表示，當前短視頻不乏優秀的原創作品，如《暴走漫畫》、《日食記》等，這些作品都是創作者經過精心策劃、制作完成的。另一方面，正如業內所說，“長視頻帶來付費用戶，短視頻帶來流量用戶”，而平臺的流量競爭激烈了，相互維權的力度也在相應增加。
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