講好傳統文化故事 博物館用授權讓文博資源“活”起來

　　“讓文博IP活起來，就要挖掘故事，打造核心形象，將文博IP變成鮮活的故事，與觀眾產生情感的聯結。”朗智（品牌）有限公司執行董事黃僖偲在22日舉行的2020授權讓文博資源“活”起來”交流對接會上說。

　　隨著國家文物局在2019年5月發布《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》（以下簡稱《指引》），博物館資源如何進行“IP化、生活化、產業化、國際化”成為當下文博界關注重點。

　　據了解，此次2020授權讓文博資源“活”起來交流對接會邀請了故宮博物院、敦煌研究院、湖南省博物館等9家頭部博物館，同時邀請了環球影畫、傳奇影業、上海品源文華等20多家與國內外博物館有授權合作經驗或合作意愿的授權商，助力雙方攜手深度開發文博資源。

　　故宮博物院副院長婁瑋介紹，通過多年的努力，故宮初步形成以注冊商標為主要法律形式的品牌建設和保護的基礎，同時也逐步擴展到依托古建筑和文物的這種作品的著作權，以及以古建筑、文物、及其元素所形成的部分產品設計的專利權。

　　“我們希望通過授權合作，將傳統文化代入到生活的方方面面，讓大家在潛移默化中得到傳統文化的浸潤。”婁瑋說。

　　在21日開幕的2020CLE中國授權展上，故宮博物院、山西歷史博物館、國家文物交流中心等11家中國博物館，與大英博物館、大都會藝術博物館、梵高博物館等10家國外博物館共同亮相“文博授權展示專區”，為所有的來訪貿易觀眾提供了豐富多彩的博物館藝術資源。

　　國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜表示，隨著《指引》發布，越來越多的文博單位向社會有序開放文物資源，并與各類市場主體積極互動，推出一批授權文創精品，為推動文物“活起來”注入新動能。

　　不過羅靜也指出，中國博物館文創產品開發蓬勃發展的同時，也存在一些問題，文創產品缺乏文化深度、文化元素生搬硬套、同質化現象等問題較為嚴重，此外也應當警醒和摒棄一部分文創產品設計低俗化、趣味品味不高，或發售方式生硬惡搞、娛樂化的傾向。

　　轉自：中國新聞網

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