國產游戲：破創新瓶頸，推精品力作

　　夢回明朝的江南，化身城市設計師，打造專屬于自己的“江南樂園”，這款名為《江南百景圖》原創手機游戲一經推出便獲得玩家的認可，上線不到一個月就獲得10億級的閱讀量，更是在9月27日閉幕的“BIGC 2020北京國際游戲創新大會”上一舉拿下“年度優秀游戲玩法創新”“年度優秀游戲作品”“年度優秀游戲制作人”3項大獎。

　　像《江南百景圖》這樣的精品游戲還有很多。近年來，我國游戲產業快速發展，2019年產值更是超過230億元，產品形態走向多元，已成為全球游戲產品類型最為豐富的國度。國產游戲快速發展的同時，存在的問題也不可忽視。“少數產品還存在文化內容較為淺顯、故事設計單一直白、創意創新匱乏的情況。”中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君在大會上指出，目前行業中仍然存在抄襲、換皮、盜版等不良現象，對此，業界必須增強創新意識，抵制和摒棄不利于產業發展的行為，樹立起國產游戲標桿。

　　為引導游戲行業精品化、高端化發展，此次大會開展了優秀游戲作品評選活動，共評出八大獎項，以發揮導向引領作用，樹立行業標桿。同時，企業也在積極探索游戲創新之路，打造精品力作。

　　騰訊集團：三方面豐富游戲原創

　　創新技術在游戲領域的應用，創造出無限可能。如今，游戲的功能已不再局限于娛樂領域，在教育、文化、醫療、公益、體育、軍事等領域也得到廣泛應用。把握這一趨勢，騰訊游戲于去年啟動品牌升級，提出“Spark More！去發現，無限可能”。騰訊集團副總裁袁民表示，該計劃希望通過“科技+創新”，釋放游戲更多的可能性。

　　這一計劃主要從3個方面去探索游戲精品之路。其一，實現科技創新與游戲融合發展。5G、云計算、人工智能、虛擬現實等新興技術在全球范圍內加速普及，游戲產業正站在一個充滿各種可能性的時代路口。“我們應擁抱技術，做好游戲產業的新基建，推動整個產業實現大跨度進化。”袁民表示，騰訊游戲將繼續在游戲的上游環節加大投入，努力打造下一個現象級產品。其二，推動傳統文化和游戲融合。如今，游戲已成為一種新型的文化載體，而中華民族豐厚的文化資源給予游戲創作源源不斷的靈感。《王者榮耀》中，超過70%的英雄故事都取材于中國傳統文化，長城、敦煌、戲曲等文化元素都是游戲的創作源泉，受到年輕人的喜愛。“國產游戲應深深植根于傳統文化，同時，游戲也為傳統文化注入新的活力。推動歷史性和現代性相結合，民族性和國際性相融匯，這是我們重要的發展方向。”袁民說。其三，探索游戲的社會價值。去年3月，騰訊游戲推出了“追夢計劃”，目前上線的作品已經超過20款，其中《見》《家國夢》等作品獲得好評。袁民表示，未來還將聯合更廣泛的社會力量，挖掘游戲的正向價值，打造更多精品游戲。

　　完美世界：四舉措突破創新瓶頸

　　如今，我國游戲市場發展成熟，本土市場不僅龐大，且保持強勁的增長勢頭，產業鏈條完整。不僅如此，對我國的游戲產業而言，文化土壤優渥，無論本土文化還是外來文化都可以在這里進行融合衍生，輸出獨特的游戲產品。但不可忽視的是，產業發展也面臨創新瓶頸。

　　“打破這一瓶頸，進一步創新發展，應該關注以下四個方面。”完美世界總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅認為，第一是升級產品結構，從技術到內容進行創新，形成多元立體的產品結構。在技術層面，要洞察5G、AI技術發展，這將是游戲產業更新換代的契機；在內容層面，不僅要傳承傳統文化，更要融合更多文化要素，豐富產品的內涵和表達方式。第二是優化產業結構，拓寬游戲產業鏈。加大游戲和文化融合發展，推動游戲與影視、動漫、小說等產業進行融合，同時加大與傳統游戲合作，拓寬產業鏈，實現全面提升。第三是健全服務體系，打造綜合的游戲創新平臺。第四是完善人才體系，加快人才引進、交流及內部成長。

　　打破行業創新瓶頸，完美世界取得一定的成績。魯曉寅介紹，在技術創新方面，完美世界于今年7月公測的手游云游戲《新神魔大陸》取得不錯的市場效益；在文化創新方面，完美世界中法團隊聯合打造的《非常英雄》講述了一個全新的西游故事，獲得了海內外的一致好評，并獲得了多個獎項；在服務體系創新方面，完美世界在全球累計成立了數十個研發中心和業務基地，為游戲創新提供基礎服務，推動游戲原創。

　　嗶哩嗶哩：做年輕人喜愛的游戲

　　“年輕人的版權意識非常強烈，這為文化創作提供了非常大的空間。”嗶哩嗶哩（下稱B站）高級副總裁張峰介紹，B站曾對年輕人喜愛的游戲進行分析總結，發現這一群體一致認可內容型產品，認為游戲是最好的文化內容載體。

　　什么是內容型游戲？在張峰看來，與傳統游戲相比，內容游戲更強調幻想世界的真實性，要有感官表現、故事情節，以及好的世界觀和人物設定，如B站代理的日本游戲《公主連結》就符合這一標準。“內容型游戲的關鍵指標是內容質量，包括世界觀、美術風格、角色設定等。”張峰進一步介紹，內容型產品依靠持續不斷的高質量內容投放來延長產品的生命周期，而具備文化兼容性則決定了游戲的受眾規模。

　　新一代的年輕人把游戲當做日常文化消費的一部分，那么，定位于“年輕人的文化社群”的B站是如何進行游戲內容化的？“游戲就是內容，而不是一個流量變現的工具。”張峰表示，B站一直秉承IP化思路做游戲，甚至包括游戲的代理、營銷。看準內容型產品未來市場，B站持續簽約一些單機、主機、獨立游戲，如《暗影火炬城》《斬妖行》等。

　　內容型游戲高度依賴創意，這些創意大多來自中小團隊。從去年開始，B站持續與各種中小團隊開展合作，近期發布的新品中，有一半是由90后中小團隊開發的。“年輕一代對傳統文化越來越感興趣，所以我們強化不同的文化和游戲的聯系，實現情感共鳴。”在張峰看來，在不久的將來，我國將會成為最大的內容生產國和輸出國，而具有多種表達方式的游戲，將是內容生產和文化輸出重要的場景和載體。（記者 竇新穎）

　　轉自：中國知識產權報

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