復盤《麗人行》:20億播放量有“神操作”？

　　▲ 如此受歡迎的表演究竟有什么魅力？

　　有這樣一小段古典舞表演視頻在網絡平臺上很火。視頻里，一隊舞蹈演員踩著煙霧出場，婷婷裊裊，身段婀娜，薄紗搖曳，好似仙女下凡。有網友評論說：也沒看多少遍，就從晚上11點看到半夜3點而已！

　　這段表演是原創舞劇《杜甫》的選段《麗人行》，表現的是唐朝麗人們踏春出行的場景。這段舞，從專業舞臺跳到了熱門景區，跳上了抖音、微博的熱搜榜，如今，累計播放量已突破20億。《麗人行》獲得這么高的關注度，是因為太美了還是有“神操作”？近日，文旅中國客戶端記者采訪了演員、粉絲和當地文旅部門、歌舞團相關負責人，復盤其走紅的過程，探尋其保持高熱度的奧妙。

　　▲ 《麗人行》在抖音、嗶哩嗶哩、新浪微博等平臺上受到了網友喜愛，播放量不斷創新高。

　　一次“意外”——

　　劇場“默許”觀眾邊看邊拍

　　作為站在舞臺C位的“妃”，演員郭雅蕓認為，“奇跡”始于在湖南長沙演出那天。舞劇《杜甫》作為中國·長沙青年舞蹈季特邀劇目連演兩場。謝幕時，站在臺上的她環視臺下，用常說的話是“座無虛席，掌聲此起彼伏”。

　　“當晚吃夜宵時，大家七嘴八舌地議論演出的盛況。一位負責宣傳的同事說，咱們把湖南觀眾震住了，觀眾一邊說‘太美了、太美了’，一邊用手機狂拍。我們當時有些納悶，因為在劇院里看演出，一般是不允許拍照的。”郭雅蕓說。

　　過了兩天，同事就在網絡上刷到了《麗人行》的視頻片段，網絡播放量最高的視頻是《最好看的一段》，當時，播放量就達到了2400萬，點贊數超過130萬。

　　很快，大家就弄明白了：這條視頻是由湖南一家培訓機構的舞蹈老師黃女士現場拍攝的，她給這段舞蹈配上了熱播電視劇《楚喬傳》的音樂《雙面燕洵》，發布在抖音上。無巧不成書，同時還有一位來自湖北的李姓高中音樂老師，她并沒在現場看劇，但她把朋友傳來的視頻也配上了《雙面燕洵》，命名為《#麗人行 好美》，也上傳到了抖音，一夜間點贊數突破了80萬。

　　“我當時還有點無奈，心想，我們精心打磨的作品就這樣‘泄露’出去了？因為按傳統的規矩，不經演出方允許，演出的視頻是不能放到網上的。”郭雅蕓說。

　　一發不可收，《麗人行》相關視頻在網絡上的播放量迅猛攀升。“美得無法呼吸。”“跳出了大唐盛世。”“江山朕都不要了。”……廣大網友在紛紛點贊、評論之余腦洞大開，自創的各種版本鋪天蓋地地涌現。有的把舞蹈片段制作成動畫，有的手繪《麗人行》仕女圖，更多的則是模仿。模仿的群體相當龐大，有專業舞蹈教師，也有工人、菜農、家庭主婦。模仿的版本各有千秋，有的像模像樣，有的令人捧腹。

　　“我一條條翻看，覺得網友腦洞好大哦。后來，我真的是邊看邊笑。你能想象嗎，網友太有才了，還總結出跳《麗人行》的‘速成秘訣’：轉身、順拐甩手四次、后蹬腿、360度甩頭、跺腳、起飛、環形甩頭……”

　　至去年2月17日11時44分，《麗人行》抖音前端話題播放量已達5億。

　　順勢而為——

　　線下線上協同策劃

　　火起來是無意之舉，但接下來的持續走紅，就離不開用心操作了。當時，《麗人行》的走紅很快引起了重慶市文化和旅游發展委員會的關注。重慶由此順勢展開一系列動作：總結推廣經驗、舉辦鑒賞推介會、策劃旅游營銷推廣活動。

　　不久后，這群身著繡羅、鬢垂金翠的麗人就在古都西安大雁塔南廣場再次翩翩起舞，給觀眾帶來穿越時空之感。這是由重慶市文化和旅游委發起的重慶《麗人行》西安快閃活動，意在用特別的方式邀請西安市民到重慶旅游。

　　▲ 《麗人行》西安快閃活動人氣火爆

　　“因為是戶外演出，沒有專業舞臺，因此整個舞蹈根據實際情況進行了壓縮。特別是開場時，妃拖著長裙的那一段就刪掉了。”重慶歌舞團市場部王萃霞說，當時演繹的是特別為戶外景區演出場景打造的5分鐘版本，首尾部分均有所調整。

　　▲ 在戶外演出，舞蹈里的精華內容沒變，動作也沒改，只做了些縮減

　　“這個5分鐘的版本是舞劇總導演韓真之前自己改的。舞蹈里的精華內容沒變，動作也沒改，只做了些縮減，比如以前走10步的地方可能現在就走個五六步，以前擺造型會持續兩個8拍，現在改成一個8拍，這樣就適應了戶外演出的條件。”重慶歌舞團舞蹈部副主任劉倩說。

　　“我們的那身行頭，再加上專業舞蹈，走到哪兒都特吸引人，有人追著我們看、堵著我們拍。有一次，我們在南寧商業街演出，被觀眾圍得里三層外三層，演出完是靠保安開道，我們才得以‘溜走’，不然的話一時半會兒真是走不掉。想起來，真有點國際巨星的感覺。”劉倩說，這次在西安景區演出時，演員們先找了個地方藏起來，等準備開演了才“現身”。

　　▲ 線下人山人海、線上人氣爆棚的《麗人行》

　　“音樂一響，人就過來了，越聚越多，都拿著手機不停地拍。跳到‘網紅段’的時候，有些觀眾就認出來了，他們就會跟著一起跳。我聽到還有人在旁邊喊：‘快！這就是網上最紅的那個視頻！’圍觀的人越來越多，當中還有外國游客，看樣子他們也喜歡我們的舞蹈，等我們跳完了，他們走過來對我們直豎大拇指，還求合影！”

　　線下人山人海，線上人氣爆棚。作為活動策劃方之一，“抖音重慶”現場跟拍，并發起了“#重慶麗人行”挑戰賽話題。當天下午4點，播放量就突破了2000萬，并以每秒約5000次的速度不斷攀升，截至5月30日，數字攀升到了1.8億次。

　　至此，《麗人行》的“IP裂變式曝光”總量已達10億+。

　　文旅融合——

　　從網絡熱到景區

　　如此高的網絡熱度怎樣轉化？

　　西安快閃活動結束一周后就是“五一”小長假，《麗人行》這時走進重慶統景溫泉景區駐場演出，每天兩場。

　　▲ 《麗人行》走進重慶統景溫泉景區駐場演出

　　“西安快閃活動的目的就是推廣重慶旅游。我們選擇了重慶旅游‘五張牌’之一的溫泉牌，在溫泉中又選了統景溫泉。”重慶市文化和旅游委有關負責人說。

　　那邊，策劃方運用頭部媒體文章、圖集、視頻、問答、微頭條、H5等形式宣傳“重慶麗人行”，同時，以景區宣傳視頻鏈接購票的形式，向溫泉景區引流。

　　這邊，景區也在小長假期間推出系列優惠活動，如通過網絡平臺購票可享8折優惠，同時在官方微信公眾號上以抽獎互動形式送出100張免費票。

　　數據顯示，小長假第一天有3000名游客在景區感受到了《麗人行》的魅力，游客比上年同期增加近30%。

　　當時有位來自陜西漢中的游客特別興奮，他通過刷視頻了解到《麗人行》要在統景溫泉演出，專程趕過來看現場版。他說：“誰能想到，泡溫泉的時候還能看獲得過舞蹈大獎的舞蹈節目，絕了！這下我拍的短視頻有人看了！”

　　《麗人行》的腳步還在飛快地走。5月，參演浙江衛視綜藝節目《青春環游記》；7月，參加淺憩民宿“天空之鏡”演出；8月，亮相央視三套七夕特別節目《天下有情人》；10月，助演西流沱千燈會……走紅后，《麗人行》的演出邀約不斷，頻繁亮相各類文旅節慶活動，同時曝光度也更高了。就這樣，《麗人行》從年初紅到了年尾，演出團隊當年底還榮膺2019年重慶“年度紅人”。

　　疫情之后——

　　再“出圈”進行時

　　進入2020年，突如其來的新冠肺炎疫情打亂了節奏和安排，線下演出一度按下暫停鍵。而網絡平臺上，《麗人行》的視頻觀看數據還在不斷攀升。重慶歌舞團沒閑著，于2月10日在線復工。

　　他們與多方洽談合作，與文創企業、茶葉企業達成了合作，以《麗人行》IP為基礎，聯合開發創意筆記本、石版畫、“娘娘的茶”等衍生產品。

　　▲ 《麗人行》相關文創產品相繼亮相

　　5月，重慶歌舞團參加“以舞抗疫”首屆網絡舞蹈嘉年華，發布《娘娘教你跳＜麗人行＞》Vlog，吸引10多萬網友觀看。同時，還開設了舞蹈、聲樂品牌號，構建視頻類自媒體矩陣，試水“歌舞云端演藝”，將《麗人行》IP融入短視頻創作和線上直播中。演出漸漸復蘇后，《麗人行》又多次參演大型衛視晚會等線上線下演出活動，曝光度和網絡人氣穩住了。

　　“文創產品開發和云端演藝，是我們應對疫情的舉措，也是未來拓展延伸產業鏈的必由之路。”重慶歌舞團董事長黃猛說，疫情帶來的考驗和未來發展的需求，倒逼他們優化要素配置和產業布局，探索線上與線下深度融合，歌舞藝術與旅游、生活深度融合的經營發展模式。

　　這一系列舉措讓《麗人行》疫情過后再“出圈”。抖音前端數據顯示，《麗人行》話題播放量最新數據為12.8億+，比去年年底漲了近2億，后臺數據則累計達20億。而微博、嗶哩嗶哩平臺，相關話題或視頻點擊量分別達2億+和2000萬+。與此同時，文創合作也開花結果。“我們專門斥資15萬元請了專業的設計師進行二度創作。”合作茶企的營銷總監丁女士說，“首次合作開發的‘娘娘的茶’月餅禮盒，在中秋節前半個月，各門店就銷售一空了。”

　　大家怎么說——

　　能火起來是有原因的

　　那天鬼使神差地就拍了

　　那次我是在朋友邀請下去劇院看演出，對舞劇《杜甫》是一見鐘情，特別是舞段《麗人行》，我太喜歡了。當時感覺那些女孩子們就像從古畫里走出來一樣，我陶醉得不行。鬼使神差地，我就拿手機拍了一小段。回家后我還是很興奮，捧著手機看了又看，都沒休息，把手機拍的視頻片段配上《楚喬傳》的音樂，發布在抖音上。沒想到的是，這條視頻突然火了，當時我的粉絲就從幾千漲到了5萬+。

　　真是意外的驚喜。希望以后我們能更多地看到這樣精湛的藝術作品，我的微信朋友圈和視頻號有了好內容可發，同時還能弘揚優秀傳統文化，跟網友們一起分享、學習和討論。

　　——湖南舞蹈老師黃女士

　　一個姿態就排練數月，該火

　　雖說走紅來得有些意外，但我覺得，這部作品本就該火。

　　《麗人行》中最精彩的是從古代文物唐俑的造型中汲取了豐富的元素。舞蹈里的抬手、送腰、踢腿、扭胯等動作，都經過仔細推敲和反復打磨，基本要求是靠近唐代美學標準，且每個動作都有精準的“度”，肩膀抬高一點不行，壓低一點也不行，否則韻味就會改變。

　　我扮演的是“唐代第一美人”——妃的原型楊貴妃。“三千寵愛在一身”“回眸一笑百媚生”，如何表現她媚而不妖，對我來說挑戰不小。肢體動作我不擔心，但起初怎么也找不準那種“高貴的嫵媚”的感覺，那就全程微笑吧，硬撐下來，演完腮幫子都酸掉了。

　　為了更好地塑造角色，我們團里排練廳的墻壁上貼滿了杜甫詩，每個參演演員都有一本杜甫詩集。在排練時，光是表現詩中游春仕女“態濃意遠淑且真，肌理細膩骨肉勻”的慵懶之態，大家就花費了數月時間練習。

　　——重慶歌舞團演員郭雅蕓

　　“偶然的背后有必然”

　　《麗人行》的走紅，是主管部門、網絡平臺、廣大網友和我們院團共同推動的結果，偶然的背后有必然。

　　其一是作品優秀。將漢唐舞與現當代舞語匯有機融合，中西合璧，以“中國傳統文化+新媒體場景設計”，追求美學新高度，營造詩情畫意，給人以很好的審美體驗。

　　其二是演出品質。不管演出任務有多重，不管受眾群體是誰，不管在什么樣的舞臺，我們對演員的要求始終不變，那就是：一絲不茍的工作態度不能松，精益求精的演出標準不能降，重品質、品位、品牌的原則不能丟。

　　其三是保持曝光度。在此之前，伴隨著舞劇《杜甫》的巡演，《麗人行》年均在主流媒體曝光500多次，兩度亮相央視熒屏，2018年參演影視劇《唐磚》后，一直活躍在微博、嗶哩嗶哩、愛奇藝等網絡平臺上。

　　——重慶歌舞團副總經理王曉萍

　　記者手記

　　通過復盤《麗人行》，我們看到，這臺精品舞劇的走紅，竟是從熱心觀眾在劇場“偷拍”并發布到網絡開始的。短短的視頻就像一扇向更多人開放的門，讓不在劇院內的人們看到了精彩，傳播奇跡由此啟動。這不禁令人反思：萬眾傳播、萬物上新的今天，云端直播演出成為趨勢的當下，劇場里的一些老規矩是不是也應該被重新思考？

　　成功或許需要千萬條支撐，有偶然之機也有必然之道，最根本的，還是觀眾的喜愛成就了《麗人行》這個IP。俗話說，金杯銀杯不如老百姓的口碑。互聯網時代，文化傳播有了更豐富的載體和渠道，精品的文化藝術更要會用、善用科技力量，“走”到人多的地方去。這就需要我們順勢而為、主動謀劃。當《麗人行》走紅網絡之后，當地文旅部門很快發現了它的潛力和價值，整合資源和渠道，策劃推動事件營銷，致力打造現象級IP，進而嘗試在文旅融合的層面發力。這需要敏銳的眼光，更要有與時俱進的思維和智慧。

　　文旅深度融合創新、高質量發展的大背景下，文化建設、藝術創作的成果將進一步提升大眾旅游消費的品質需求，并從需求側推進旅游業高質量發展。我們希望，探索線上與線下深度融合，歌舞藝術與旅游、生活深度融合的《麗人行》能為業界帶來些許啟示，期待有更多這樣的文化IP在守正創新的過程中涌現，綻放異彩。（張婷）　　

　　轉自：文旅中國

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