外貿電子商務：中小外貿企業破局之路

　　最近一兩年，傳統對外貿易增長疲軟，中小外貿企業面臨嚴峻考驗。在這樣的市場環境之下，中小貿易企業開始尋求新的利潤增長點。與此同時，外貿電子商務模式因為直接對接海外跨境網購需求而增長迅速，這預示著外貿電子商務模式將成為中小外貿企業的轉型突圍之路。

　　面對中小企業外貿電子商務的需求，很多電子商務企業也在推出相應的產品和方案，為中小企業外貿電子商務保駕護航。日前剛剛結束的第二屆PayPal中國外貿電子商務大會，就全球跨境電子商務趨勢及中小外貿電商應對之策展開深入探討。

　　最近兩年，亞太區電子商務發展迅猛，尤其是在中國市場，越來越多的中小企業嘗到了外貿電子商務的豐厚回報。但是在外貿電子商務業績大好的機遇面前，中小企業也面臨建站、推廣、物流、支付等業務環節以及交易安全方面的諸多挑戰。

　　作為全球領先在線支付平臺的PayPal，通過為商戶提供更加完善的服務和周全的保護，幫助中國這一極具生命力的跨境電子商務市場持續健康、快速地發展。

　　2010年，PayPal推出了外貿一站通服務，聯手跨境電子商務領域多家領先服務提供商，為國內中小外貿商戶提供的一系列配套扶持服務。此次在深圳剛剛落幕的第二屆中國外貿電子商務大會，也是PayPal為發力外貿電子商務的中小企業提供的一個高端、高效的行業內交流活動。

　　隨著移動互聯網的興起，以及跨境電商服務模式的成熟，基于手機客戶端的移動外貿電子商務正成為一種發展迅猛的新趨勢。PayPal在此次外貿電子商務大會上發布的的《PayPal中國中小企業跨境電子商務出口報告》指出，已經擁有移動網站的商戶對移動交易額的增長前景很有信心：盡管在過去12個月中他們平均僅有10筆交易來自移動終端，但他們相信未來一年這一數量將很快翻倍。然而，高達63%的受訪商戶還沒有對網站進行移動優化，他們需要加快追趕移動電子商務浪潮的步伐。

　　從報告中的數據和PayPal的預測可以看出，未來基于智能手機和平板電腦的交易將成為未來幾年的高速增長點。對于這樣一個市場機遇，中小企業該如何應對呢?

　　前兩年，在PayPal的幫助下，中小企業迅速打開了外貿電子商務的大門。加之PayPal還特意為進軍外貿電子商務的中小企業提供了外貿一站通這樣的平臺，很多中小企業的外貿電子商務取得了突飛猛進的發展。面對外貿電子商務移動化的新機遇，中小企業應該及時對網站進行優化，并對產品和訪問體驗進行相應的調整，滿足國外用戶的移動終端訪問體驗，才能為實現下一次飛躍占得先機。

　　不難想象，在全球移動互聯網大潮之下，外貿電子商務移動化，將成為中小企業破局的又一條致富之路。多年來為中小企業提供外貿電子商務服務的PayPal，也會因此受益。

作者：賈敬華

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