“快遞版”電商爭搶食品新藍海

　　快遞企業跨界做電商，這樣的嘗試早有先例，如圓通的新龍網、中國郵政的郵樂網、申通的愛買網超、中通的中通優選。近日又有消息傳來，順豐速運集團旗下電商網站順豐優選再次擴張，新增杭州、天津、南京、蘇州、武漢五地以食品為主的常溫類商品的配送。與同行相比，順豐這次的嘗試有點急。

　　從“送吃的”到“賣吃的”

　　去年，順豐優選僅在北京一個地區試運行，今年春節后開通了上海、廣州、深圳三地的配送，僅僅一個月時間又增5個城市。

　　在順豐優選的網站上，主頁上最顯著的位置放著“我們又來了”的促銷廣告。該廣告上稱，順豐優選新增五大城市30個優質品牌抱團促銷，用戶可享受滿59元順豐包郵服務。

　　從網頁上架的產品來看，主要以食品為主，包括生鮮、母嬰食品、酒水飲料、休閑零食、餅干點心、糧油副食、沖調茶飲、營養保健等類別，其中85%是進口食品。

　　順豐優選市場營銷部品牌管理高級經理董獻慧表示，除了北京外，其他城市依然無法享受“全程冷鏈”配送服務，但實現生鮮配送服務只是時間的問題。業內人士認為，與傳統商品相比，生鮮食品的冷鏈配送對企業要求更高，需要專門的設備、包裝等，面臨的成本壓力較大，其配送成本或將是普通貨物的兩倍以上。

　　食品領域是新藍海

　　順豐優選于去年5月30日上線后，僅在北京配送，被外界認為并未實現其真正效益，甚至因為中途換帥被人質疑“業績不佳”。而如今一下子將業務擴張到九大城市，這中間有何緣由呢?

　　上海萬擎商務咨詢有限公司首席運營官、電子商務觀察員魯振旺在其微博上分析，繼服裝、家電之后，食品是即將到來的第三個B to C黃金品類，尤其是農副產品，是這輪“爆發”中真正的明星。于是，各大電商似乎也嗅到了這片食品領域的新藍海。例如，今年年初我買網開啟華南分站，同時啟用新倉庫;3月21日，1號店正式宣布將進軍生鮮領域，并在4個城市建立分倉;而阿里系、京東系通過政策方面的積極傾斜，更是早早就開始布局這一領域。

　　在這樣的背景之下，順豐的提速動作顯得還是合理的，顯然是不想缺席這一剛剛興起的市場。順豐集團副總裁、順豐優選首席執行官李東起表示，服裝、家電等領域已經是紅海，食品生鮮領域，因對配送環節的倉儲、運輸設備的溫控要求比較高，冷鏈運輸的投資更為龐大，尚是藍海，順豐又恰恰擁有配送物流優勢。

　　“快遞版”電商業績不一

　　根據艾瑞咨詢發布的數據，2012年中國B to C網站接近1000家，只有10%左右的收入能夠達到上千萬元，其中60%—70%網站的流量出現下滑。中小電商的日子越來越艱難。雖然不少快遞企業開始涉足電商，但效果不一。

　　從部分跨界電商的現狀來看，并不盡如人意。因此，此前順豐優選的前景并不讓人看好，去年它曾打算自己鋪一套獨立于速遞業務以外的物流體系，結果成本巨大，差點夭折。

　　有業內人士分析說，與電商企業“燒錢”迅速培育物流渠道、形成規模優勢相比，快遞企業跨界做電商絕非將商品“上網”那么簡單，不但需要持續的資金支持、行業價格戰犧牲利潤，而且面臨庫存、供應鏈、運營管理等諸多挑戰，快遞企業應培育獨特的優勢。

　　關于這些顧慮，李東起道出了他的想法，順豐涉足電商做生鮮食品平臺，實際上是為自己涉足冷鏈物流做準備，真實意圖在于積累生鮮冷鏈的經驗和延伸產業鏈。

來源：中國食品報

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