電子商務讓大朗毛織如虎添翼 有效助力拓市場

一個構思，一個行動，讓人們又一次見證到大朗人的遠見卓識。在大朗織交會進入第二個十年之后，電子商務展區首次進入織交會，被列為展會的主題之一。

　　基于大朗集群性的毛織產品制造能力，基于電子商務在新消費時代的領軍價值，大朗對毛織產業嫁接電商的各種設計和運用，必將為商品營銷和品牌推廣生成強力的激勵。

　　大朗毛織業已具備世界級產業基地的意義，強大的制造能力和產品供給能力，產業鏈條完美的舒展性，產業集群的集聚功能，是大朗拓寬營銷渠道，打造影響力更大的集體品牌的基石。

　　從傳統的外銷，到如今的內外并舉，從傳統的貼牌生產，到如今的自創品牌。大朗毛織業轉型升級行走的這一路線，需要得到創新思維的支撐。引進新的營銷思想，實驗新的品牌戰略，搭建新的銷售渠道，構建新的推廣平臺，正嵌入大朗毛織企業的運營體系。而政府提供的政策支持和智力支持，更給力毛織產業新業態的生成。

　　大朗毛織企業對電商領域的大步進入正當其時。直接面對消費者和經銷商的電商平臺，如今正快速成為一般商品銷售渠道。電商平臺向來被稱之為“永不落幕的展銷會”，具有全空間無阻礙，全時間無限制的特質。

　　當下，中青年消費者已經成為電商平臺最主要的光顧人群。而從未來看，有專家指出，不出五年，70后80后消費者將成為中國消費市場具有購買力和消費力的主流人群，而從購物行為判斷，他們對電商的倍加青睞、倍加傾斜，必然讓電商平臺升級為中國最重要的商品銷售的渠道。

　　矚目未來，電商必然在新消費主義時代扮演關鍵角色。此時，大朗毛織業對電商的大舉進入正是一個適宜的時間窗口。無論是對企業銷售的提升，還是對產品品牌的創建，電商都是大有可為的空間。

　　筆者認為，大朗應該樹立更大的雄心，對毛織產品電商平臺的占據，應抱定“舍我其誰”的氣度，在企業參與積極性高漲，大朗毛織產品聲名遠播的情形下，以更大的力量，以更高的標準，緊追電商變化的新潮流，著力打造毛織業電商營銷和品牌高地。

　　在2500多家企業進入電商平臺后，大朗毛織業電商平臺的集群效應已呈現井噴效應。此時，如何維持大朗毛織業電商集體品牌的美譽度信任度，讓集群效應得以更大的發散，這是大朗應該直面的問題。

　　政府加強監管加強引導必不可少，不過，盡快搭建毛織業電商自治組織架構，強化自治功能更為重要。要通過行業協會，訂立守護集體品牌的契約，以良好的動作，約束各個企業的營銷行為，制止惡性競爭，共同維系大朗毛織業電商的集體知名度和品牌形象。

來源：中國電子商務研究中心

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