第三方支付格局趨變拓展傳統行業正當時

　　市場份額占0.7%，排名第八位。這組數字不會引起一般人的興趣，但是這對于第三方支付企業來說，卻具有非凡的意義。

　　這組數字出自日前易觀智庫發布的2012年第二季度《中國第三方支付市場季度監測》。該報告顯示，海航旗下新生支付的互聯網支付業務在該季度達到66億元交易規模，占全國市場份額0.7%，排名位居第八。這是近年來，首次有傳統行業集團旗下第三方支付企業進入全國十強。易觀互聯網分析師認為：“傳統領域信息化、電子化程度日漸提速，這將是第三方支付的重大機遇，市場格局也將產生巨變。”

　　據了解，新生支付是海航旗下第三方支付平臺，于2011年5月獲得中國人民銀行首批支付牌照，業務范圍包括互聯網支付、全國預付費卡的發行與受理。新生支付自誕生以來成長迅猛，自2010年6月系統上線后短短半年內，其單月交易額就突破了百億元的規模。目前已經完成60%以上的海航內部資源接入，包括航空、旅游、物流等產業板塊支付系統。

　　分析人士道出了像新生支付這樣的企業快速發展的原由——傳統企業布局第三方支付優勢在于強大的實體經濟和行業資源的支持，使支付企業更能輕松的打通產業鏈的關鍵環節，在縱深方向走的更遠，借助電子支付這一橋梁，幫助傳統企業成功實現信息流、資金流、物流的集中合一。除了能獲得客觀的支付業務利潤外，自建電子支付平臺可以保證現金及時回流，同時可以避免讓支付平臺所在方的企業掌握自己的銷售數據和信息。

　　誠然，諸如海航、蘇寧和百聯等大型企業在傳統領域有著得天獨厚的優勢，龐大的經濟實體，眾多的行業資源支持，這可以為第三方支付提供強大支持。但此類第三方支付企業依托背后的資源優勢呈現“野蠻”增長之后，其最為擅長的也恰恰成為此類支付企業的軟肋，只“吃”背后的資源還是有一定的局限性，一旦跳出本資源，去其他行業打拼，與其他經營多年的第三方支付企業相比，其競爭力、資源整合能力、創新能力的短板就會顯現。但有一個不爭的事實就是，背靠大集團、大企業的支付企業確實對第三方支付市場格局產生了不小的影響。

　　現在似乎形成了這樣非常有趣的局面，就是傳統行業的支付企業挖掘自身資源，搶第三方支付企業的“飯碗”，而第三方支付企業也在借自身在支付市場多年打拚的經驗，大力拓展傳統行業，以期能闖出一片新天地。

　　那么，第三方支付企業在傳統行業中關注哪些行業？針對這些行業，第三方支付企業重點會放在哪里呢？

　　艾瑞咨詢分析師程善寶初略的估算，在航空、物流、保險、基金、教育、醫療和貿易市場等行業，將出現數十萬億的新增市場空間。

　　易觀國際分析師認為，今年以來，第三方支付企業一方面加大在教育收費、保險、基金、跨境支付等領域的拓展力度，另一方面加大對傳統企業的開發力度，第三方支付企業已經開始在汽車、服裝、鋼鐵、連鎖零售等行業進行互聯網支付業務嘗試，除了為企業提供資金支付、財務管理、資金歸集服務外，還通過與銀行合作為企業提供基于供應鏈和應收應付賬款的金融增值服務。

　　行業專家認為，第三方支付企業加大收入的關鍵一方面在于產品創新，加大增值服務的力度，提高用戶的使用體驗；另一方面，挖掘行業潛在機遇，比如借助資源密集型的交易市場發展供應鏈金融，將帶動整個產業支付的規模發展。

　　匯付天下認為，第三方支付作為創新的金融服務企業，在過去發展中極大促進了傳統行業的電子商務化轉型。并且從趨勢上看，傳統行業的信息化、電子商務化程度日漸提速，也是第三方支付的重大機遇。以匯付天下為例，作為領先的第三方支付公司，并不局限于互聯網支付，而是拓展到許多傳統行業中去，深入產業鏈了解傳統商戶的金融支付服務需求，為他們定制整合線上線下的全面支付解決方案，致力于以支付帶動行業的電子商務化水平提升，促進傳統行業的轉型發展。

　　像航空、基金等行業，第三方支付企業已經“下手”了。據介紹，匯付天下最早拓展的就是傳統的航空領域，目前匯付天下服務于國內所有航空公司及5000多家票務代理商，是航空票務業最大的電子支付公司。創新研發的電話支付、“錢管家”系統等產品幫助航空業的電子商務化水平從不足5%提升到35%~40%。

　　在基金支付方面，業內分析人士表示，有了第三方支付機構的加入，與原先由銀行壟斷基金銷售渠道相比，基金公司手中從此多了一個與銀行就銷售費用討價還價的籌碼。這樣也更有利于基金銷售公平競爭，同時對基金投資者也是好事。因此，像財付通、匯付天下等多家第三方支付企業都已將觸角伸向基金支付。據介紹，匯付天下率先拓展基金支付這一傳統行業。目前已與46家基金公司達成戰略合作，旗下天天盈平臺現已積累超過150萬用戶、支持32家銀行、800余只基金產品、覆蓋95%的市場份額，幫助基金行業提升電子商務化水平。

　　匯付天下認為，傳統行業有廣闊的發展空間，幫助傳統行業電子商務化轉型一直是匯付天下的產業使命。目前，匯付天下的整體戰略是服務傳統行業的中小微企業，滿足其對于金融支付的迫切需求。

　　第三方支付伴隨著電子商務的興起高速發展，但目前電子商務的支付仍只是支付領域很小的一部分。傳統行業的電子化無疑是推動第三方支付未來發展的巨大力量，隨著國內越來越多的傳統企業開始電子化進程，第三方支付就成了其不可或缺的應用。

　　未來，第三方支付市場的競爭會更加激烈，在不斷地創新、不斷地拓展中，第三方支付市場好戲還在后頭。

來源：金融時報

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